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摘要：平面商业广告设计人员在实际的工作中应该将商家的要求作为前提，充分参考投放广告的方式进行广告设计。现代人对商业广告的要求越来越高，这就要求设计人员需要不断在广告设计中融入创新元素，在保证产品特点的基础上通过创新过程使其更能为大众所接受。新媒体的兴起为商业广告设计提供了更多的思路。本文就新媒体环境下平面商业广告设计的创新路径展开了一系列的研究。
关键词：新媒体 平面商业广告 创新路径
广告是商家进行产品宣传的主要渠道，对其自身发展具有非常关键的作用。新媒体是在现代信息技术的支持下逐渐发展起来的新行业。在进行平面商业广告设计的过程中充分考虑新媒体环境已经成为了广告设计行业的发展趋势。因此，广告设计人员应该对新媒体形成正确的认知，并真正发挥其在广告设计中的作用，从而为广告设计发展提供动力。
一、突出设计目标
首先，设计人员在实施广告设计工作之前，应该清楚产品主体的特征，了解应该从哪个方向对广告媒体进行定位，从而将这些信息作为主要依据进行广告设计。其次，在设计的过程中应该充分把握产品特性以及商家打算如何投放广告，从而有针对性地进行媒体广告设计，以此突出广告的设计目标。[1]因此，广告设计人员应该对广告在市场营销中的作用进行合理预期，并将其作为主要的设计原则。从广告设计质量的角度来考虑，设计人员应该根据视觉呈现要求，合理应用色彩与图形等元素。
二、展现商业特点
当前，市场竞争不断加剧，如何实现平面商业广告的创新成为各个商家为赢得更多市场份额所使用的重要手段。从这个角度可以看出创新的重要性。[2]商业设计是平面商业广告设计的主体，其主要设计目标在于使消费者从视觉的角度对产品形成一定的了解，达到商业宣传的目的。在这样设计目标的指导下，就要求广告设计人员对消费者的审美观念形成一定的了解和把握，并且能真正通过广告设计过程达到理想的工作效果。所以，设计人员进行广告设计的终极目标是达到在市场上宣传产品，要在设计的过程中对不同的艺术元素进行合理搭配和运用，使产品的外观完美地展现在消费者的眼前，从而使消费者对产品给予更高的关注，达到宣传的目标。另外，设计人员应该在广告设计中融入审美元素，尽量满足消费者的心理需求。
三、融入视觉元素
在开展平面商业广告设计工作的过程中，融入视觉元素能达到更好的设计效果，使消费者的目光被吸引到广告的内容当中。从事平面商业广告设计工作的人员应该具备捕捉灵感的能力，能准确找到时代特点与广告设计之间存在的结合点，将更多的流行元素融入到自己所设计的作品当中。设计人员应该在保留传统元素的基础上，提高广告的创新性和多边性，从多元化的角度以及不同的层次融入视觉元素，使传统元素以全新的形式展示出来，打破固有思维的局限性，从而使现代商业广告更能符合现代大众的审美要求。另外，在向广告中渗透视觉元素的过程中更应该突出其市场宣传的功能。
四、选择投放方式
在新媒体环境中，社会大众获取和接受信息的渠道有所增加，这样的发展情况使得商业广告的受众群体在年龄段、职业以及社会地位等方面呈现出一定的復杂化和多元化的特点。将商家投放广告的要求作为主要的广告设计指导原则，注重内容、色彩以及图形等在广告中的搭配和使用，从而突出广告的创新性是现代平面商业广告设计人员的主要工作任务。另外，在实际进行广告设计工作的过程中，应该保证各个元素之间的联系性和统一性，并将广告的投放方式作为主要的分类方法，比如手机广告、电子杂志、微信公众号、电子屏幕等，根据不同的投放方式进行合适的广告设计。设计人员应该重视主题在广告内容中的体现，将设计重点放在广告投放方式的差别以及广告投放环境等因素对消费者的吸引力方面，从而使广告能充分发挥其本质的作用。设计人员在对商业广告进行设计的过程中，应该突出色彩在其中的重要作用，在色彩的运用方面进行创新。色彩的选择能在很大的程度上体现产品的外观、特点以及应用范围。[3]所以，色彩选择也是进行平面商业广告设计的一个重要方面。
五、结语
综上所述，新媒体行业的不断发展为平面商业广告设计行业带来了更多的契机。在实际的设计过程中，融入创新元素能使广告设计的效果得到优化。因此，平面商业广告的设计人员应该充分认识到新媒体环境在广告设计中的重要作用，并通过突出设计目标，展现商业特点，融入视觉元素以及选择投放方式的路径开展平面商业广告的设计工作。通过本文对新媒体环境下平面商业广告设计的创新路径展开的一系列研究，希望能为促进现代广告设计行业发展提供一些有价值的参考。
参考文献：
[1]束怡，韦贤帅.论广告设计在新媒体传播中的重要作用[J].传播力研究，2018（22）.
[2]陆明慧，樊传果.新媒体广告管理与设计的“废弃论”反思[J].传媒观察，2018（07）.
[3]张靖.新媒体环境下广告设计的特性与创作研究[J].艺术与设计（理论），2018（02）.
（作者简介：刘秀伟，女，本科，北京印刷学院，教授，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘冬杨）
关键词：新媒体 平面商业广告 创新路径
广告是商家进行产品宣传的主要渠道，对其自身发展具有非常关键的作用。新媒体是在现代信息技术的支持下逐渐发展起来的新行业。在进行平面商业广告设计的过程中充分考虑新媒体环境已经成为了广告设计行业的发展趋势。因此，广告设计人员应该对新媒体形成正确的认知，并真正发挥其在广告设计中的作用，从而为广告设计发展提供动力。
一、突出设计目标
首先，设计人员在实施广告设计工作之前，应该清楚产品主体的特征，了解应该从哪个方向对广告媒体进行定位，从而将这些信息作为主要依据进行广告设计。其次，在设计的过程中应该充分把握产品特性以及商家打算如何投放广告，从而有针对性地进行媒体广告设计，以此突出广告的设计目标。[1]因此，广告设计人员应该对广告在市场营销中的作用进行合理预期，并将其作为主要的设计原则。从广告设计质量的角度来考虑，设计人员应该根据视觉呈现要求，合理应用色彩与图形等元素。
二、展现商业特点
当前，市场竞争不断加剧，如何实现平面商业广告的创新成为各个商家为赢得更多市场份额所使用的重要手段。从这个角度可以看出创新的重要性。[2]商业设计是平面商业广告设计的主体，其主要设计目标在于使消费者从视觉的角度对产品形成一定的了解，达到商业宣传的目的。在这样设计目标的指导下，就要求广告设计人员对消费者的审美观念形成一定的了解和把握，并且能真正通过广告设计过程达到理想的工作效果。所以，设计人员进行广告设计的终极目标是达到在市场上宣传产品，要在设计的过程中对不同的艺术元素进行合理搭配和运用，使产品的外观完美地展现在消费者的眼前，从而使消费者对产品给予更高的关注，达到宣传的目标。另外，设计人员应该在广告设计中融入审美元素，尽量满足消费者的心理需求。
三、融入视觉元素
在开展平面商业广告设计工作的过程中，融入视觉元素能达到更好的设计效果，使消费者的目光被吸引到广告的内容当中。从事平面商业广告设计工作的人员应该具备捕捉灵感的能力，能准确找到时代特点与广告设计之间存在的结合点，将更多的流行元素融入到自己所设计的作品当中。设计人员应该在保留传统元素的基础上，提高广告的创新性和多边性，从多元化的角度以及不同的层次融入视觉元素，使传统元素以全新的形式展示出来，打破固有思维的局限性，从而使现代商业广告更能符合现代大众的审美要求。另外，在向广告中渗透视觉元素的过程中更应该突出其市场宣传的功能。
四、选择投放方式
在新媒体环境中，社会大众获取和接受信息的渠道有所增加，这样的发展情况使得商业广告的受众群体在年龄段、职业以及社会地位等方面呈现出一定的復杂化和多元化的特点。将商家投放广告的要求作为主要的广告设计指导原则，注重内容、色彩以及图形等在广告中的搭配和使用，从而突出广告的创新性是现代平面商业广告设计人员的主要工作任务。另外，在实际进行广告设计工作的过程中，应该保证各个元素之间的联系性和统一性，并将广告的投放方式作为主要的分类方法，比如手机广告、电子杂志、微信公众号、电子屏幕等，根据不同的投放方式进行合适的广告设计。设计人员应该重视主题在广告内容中的体现，将设计重点放在广告投放方式的差别以及广告投放环境等因素对消费者的吸引力方面，从而使广告能充分发挥其本质的作用。设计人员在对商业广告进行设计的过程中，应该突出色彩在其中的重要作用，在色彩的运用方面进行创新。色彩的选择能在很大的程度上体现产品的外观、特点以及应用范围。[3]所以，色彩选择也是进行平面商业广告设计的一个重要方面。
五、结语
综上所述，新媒体行业的不断发展为平面商业广告设计行业带来了更多的契机。在实际的设计过程中，融入创新元素能使广告设计的效果得到优化。因此，平面商业广告的设计人员应该充分认识到新媒体环境在广告设计中的重要作用，并通过突出设计目标，展现商业特点，融入视觉元素以及选择投放方式的路径开展平面商业广告的设计工作。通过本文对新媒体环境下平面商业广告设计的创新路径展开的一系列研究，希望能为促进现代广告设计行业发展提供一些有价值的参考。
参考文献：
[1]束怡，韦贤帅.论广告设计在新媒体传播中的重要作用[J].传播力研究，2018（22）.
[2]陆明慧，樊传果.新媒体广告管理与设计的“废弃论”反思[J].传媒观察，2018（07）.
[3]张靖.新媒体环境下广告设计的特性与创作研究[J].艺术与设计（理论），2018（02）.
（作者简介：刘秀伟，女，本科，北京印刷学院，教授，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘冬杨）