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摘 要：品牌是企业发展的一个重要的方向，一个企业想要长久的发展就要建立自己的品牌。一个企业品牌能帮助企业在竞争中占据主动地位，组织竞争者占领市场。所以对于品牌的建设是企业经营上要着重管理的地方。本文分析了品牌对企业发展的作用，同时提出了建设品牌的一些方法和建议。
关键词：品牌；企业发展；管理经营；发展作用
品牌是一个企业长时间发展必须要重视的部分，品牌能为企业带来文化和经济的双重作用，推动企业的不断发展。但是企业经常会在品牌建设中出现各种问题，在企业发展中应该认识到品牌的重要性，加强品牌建设意识，为建立一个优秀的品牌而奋斗。
1、品牌建设中企业经常遇到的问题
很多企业都在建立自己的品牌，企业对品牌建设投入也很大，但是经常达不到预期的效果。这是因为企业没有找到科学的定位以及缺乏创新精神，所以造成建设品牌的效果不佳。
1.1建立品牌意识相对淡薄
我国很多企业建立品牌意识相对淡薄，因为很多中小型企业属于大型企业的加工厂，没有独立自主的产品。同时中小企业在运营模式上不科学，对运营成本控制的过紧，又意识不到发展品牌的意识。很多企业是利用低价格来实现效益，这种现象现在已经影响到了一些汽车、手机企业。企业效益低，投入品牌建设的人力和物力就更少了，逐渐形成了一种恶性循环。所以要提升企业建立品牌的意识。
1.2缺乏正确的品牌定位
品牌定位决定了在市场的位置，一般市场分为三种市场，一种是质量优先的高端市场，这种市场的利益也最大；另一种是，占据市场主要部分的普通市场，这种市场竞争最激烈，通常要求企业物美价廉，企业效益一般。最后一种市场是低端市场，产品价格明显低于正常市场，生产这类产品的企业要利用压缩生产成本达到薄利多销的目标。不管哪种市场，都是市场的组成部分，都要相应的价值，企业在发展中按照企业自身生产条件，找好相应的市场定位，然后进行建设品牌。但是有很多企业并没有找到自己企业在市场的定位，在建立品牌时，出现了相应的问题。
1.3品牌建设缺少创新意识
创新是一个品牌发展的重要的因素，也是企业的核心竞争力，一个企业的产品产品的功是能所有的企业都能做的出来的，那么这个企业是没有竞争力的。同理如果一个企业的产品中的一个或者几个功能是其他企业无法效仿的，那么这个企业就有了特殊的能力，能够在市场上占领一部分空间。而想要做出别人做不出的产品，就需要企业具有创新的能力。在现在的市场竞争中，具有创新力的企业是不会被淘汰的。创新能不断的带来品牌和口碑，是企业发展的重要助力。但是很多企业并没有这样的创新能力，很多企业只能效仿别人的产品，却没有自主研发的能力。
2、企业品牌建设在经营管理中的重要作用
在激烈的市场竞争环境下，品牌形象作为企业的无形资产，对提高企业竞争实力发挥着重要作用。品牌建设既代表着企业形象，又充分体现企业的营销理念和价值观。由此可见，品牌建设在企业经营管理中发挥着重要作用。
2.1加强品牌建设能够实现企业经济效益
企业加强品牌建设，能够发挥市场效力的连带性和持久性，提高企业经济效益，促使企业不断发展。基于品牌的市场营销，既能实现快销、多销，又能保证高价销售，进而提高企业经济效益。企业在品牌建设中获得成功，则可以提高产品销售速度和资金周转能力，降低流通成本，为企业经营管理提供正能量。
2.2加强品牌建设能够提高企业竞争实力
在激烈的市场竞争环境中，加强品牌建设可以提高企业竞争实力。在企业经营发展中，品牌是企业之间一场无形的竞争较量，更是企业制定发展战略的重要内容，可以为企业发展提供强有力的支撑。企业品牌集企业文化、企业精神于一体，能够充分体现出企业的竞争优势。在激烈的市场竞争环境下，企业竞争更是人才竞争、资金等方面实力的竞争，加强品牌建设促使企业广泛吸纳人才和获取资金等资源优势，对提升企业竞争实力具有积极作用。由此可见，品牌建设在企业经营发展中发挥着关键性作用。
2.3加强品牌建设能够促进企业持续发展
品牌是企业经营和管理的灵魂，加强品牌建设有利于促进企业可持续发展。首先，品牌建设是企业对内外部优秀文化和精神的优化整合过程，具有深刻的企业内涵，既符合企业发展实际，又充分展现企业优质品质和思想，能够吸引更多消费者。其次，企业加强品牌建设，可以优化内部管理，提高企业人力资源管理水平。
3、加强企业品牌建设的建议
随着社会经济的发展以及市场竞争的日趋激烈，企业的发展面临着更加严峻的挑战，因而加强企业的品牌建设并提高企业的经营管理能力是势在必行的。这就要求企业在发展过程中，面对复杂的市场环境，应当采取科学合理的措施，架起那个品牌建设，提高企业的经营管理的实际效果，从而提升企业的综合实力和市场竞争力。
3.1增强品牌建设意识
增强品牌建设意识，有助于充分发挥品牌建设对企业经营管理的作用，促进企业的不断发展和完善。从整体情况来看，品牌意识是品牌建设的前提和可靠基础，良好的品牌意识能够加强品牌的构建，促进企业的整体发展。通过对外国品牌建设较强的某电子公司为例，我们发现强烈的品牌建设意识能够促进品牌建设的发展，并且应当在不同时期为品牌建设和品牌管理赋予新的内涵，从而促进品牌建设的意识的增强，促进企业独特品牌的构建。
3.2对企业品牌进行合理定位
对品牌的合理定位，是企业架起那个品牌建设的可靠前提，能够充分调动企业的优势资源从而不断提升企业的实际竞争力。立足于社会发展的实际情况，我们不难发现，企业竞争归根到底是综合实力的竞争，品牌定位能够在一定程度上为企业树立科学合理的发展目标，促使企业整合多方面资源向目标努力，对市场形势进行准确可靠的分析，从而对市场的发展方向进行合理的掌握，通过品牌定位提高企业的品牌建设的创新能力，从整体上促进企业的经营和管理。
3.3利用企业文化推动品牌建设
利用文化來推动品牌建设是一条优秀的途径，这种方式在很多餐饮连锁中被较多使用。利用同样的着装，同样的牌匾，同样的屋内装潢设计，让全国的餐饮连锁形成一种品牌文化。很多其他企业也可以效仿这些餐饮连锁的先进经验，比如服务企业，在全国各地的分店也可以采用一样的装修风格，提高企业的知名度和影响力。企业可以按照自己企业的特点，找到适合自己的品牌发展策略。
4、总结
品牌是企业未来发展的方向，品牌能够为企业带来效益，并能够帮助企业占领市场的地位。企业想要建设品牌，就要认识到品牌发展可能出现的问题，然后根据企业的情况合理的提出企业品牌建立的目标。在建设品牌过程中，要不断强化品牌意识，同时利用企业文化来推动品牌文化的建设，在用品牌辅助企业文化的发展。
参考文献：
[1]王保杰.浅析如何发挥品牌建设在县级供电企业文化中的作用[J].现代经济信息.2015（17）
[2]胡文路.浅析诚信建设在企业经营管理中的现实意义[J].中小企业管理与科技（上旬刊）.2014（07）
[3]兰卫华.浅析信息化建设在石油企业经营管理中的作用与对策[J].企业技术开发.2013（14）
关键词：品牌；企业发展；管理经营；发展作用
品牌是一个企业长时间发展必须要重视的部分，品牌能为企业带来文化和经济的双重作用，推动企业的不断发展。但是企业经常会在品牌建设中出现各种问题，在企业发展中应该认识到品牌的重要性，加强品牌建设意识，为建立一个优秀的品牌而奋斗。
1、品牌建设中企业经常遇到的问题
很多企业都在建立自己的品牌，企业对品牌建设投入也很大，但是经常达不到预期的效果。这是因为企业没有找到科学的定位以及缺乏创新精神，所以造成建设品牌的效果不佳。
1.1建立品牌意识相对淡薄
我国很多企业建立品牌意识相对淡薄，因为很多中小型企业属于大型企业的加工厂，没有独立自主的产品。同时中小企业在运营模式上不科学，对运营成本控制的过紧，又意识不到发展品牌的意识。很多企业是利用低价格来实现效益，这种现象现在已经影响到了一些汽车、手机企业。企业效益低，投入品牌建设的人力和物力就更少了，逐渐形成了一种恶性循环。所以要提升企业建立品牌的意识。
1.2缺乏正确的品牌定位
品牌定位决定了在市场的位置，一般市场分为三种市场，一种是质量优先的高端市场，这种市场的利益也最大；另一种是，占据市场主要部分的普通市场，这种市场竞争最激烈，通常要求企业物美价廉，企业效益一般。最后一种市场是低端市场，产品价格明显低于正常市场，生产这类产品的企业要利用压缩生产成本达到薄利多销的目标。不管哪种市场，都是市场的组成部分，都要相应的价值，企业在发展中按照企业自身生产条件，找好相应的市场定位，然后进行建设品牌。但是有很多企业并没有找到自己企业在市场的定位，在建立品牌时，出现了相应的问题。
1.3品牌建设缺少创新意识
创新是一个品牌发展的重要的因素，也是企业的核心竞争力，一个企业的产品产品的功是能所有的企业都能做的出来的，那么这个企业是没有竞争力的。同理如果一个企业的产品中的一个或者几个功能是其他企业无法效仿的，那么这个企业就有了特殊的能力，能够在市场上占领一部分空间。而想要做出别人做不出的产品，就需要企业具有创新的能力。在现在的市场竞争中，具有创新力的企业是不会被淘汰的。创新能不断的带来品牌和口碑，是企业发展的重要助力。但是很多企业并没有这样的创新能力，很多企业只能效仿别人的产品，却没有自主研发的能力。
2、企业品牌建设在经营管理中的重要作用
在激烈的市场竞争环境下，品牌形象作为企业的无形资产，对提高企业竞争实力发挥着重要作用。品牌建设既代表着企业形象，又充分体现企业的营销理念和价值观。由此可见，品牌建设在企业经营管理中发挥着重要作用。
2.1加强品牌建设能够实现企业经济效益
企业加强品牌建设，能够发挥市场效力的连带性和持久性，提高企业经济效益，促使企业不断发展。基于品牌的市场营销，既能实现快销、多销，又能保证高价销售，进而提高企业经济效益。企业在品牌建设中获得成功，则可以提高产品销售速度和资金周转能力，降低流通成本，为企业经营管理提供正能量。
2.2加强品牌建设能够提高企业竞争实力
在激烈的市场竞争环境中，加强品牌建设可以提高企业竞争实力。在企业经营发展中，品牌是企业之间一场无形的竞争较量，更是企业制定发展战略的重要内容，可以为企业发展提供强有力的支撑。企业品牌集企业文化、企业精神于一体，能够充分体现出企业的竞争优势。在激烈的市场竞争环境下，企业竞争更是人才竞争、资金等方面实力的竞争，加强品牌建设促使企业广泛吸纳人才和获取资金等资源优势，对提升企业竞争实力具有积极作用。由此可见，品牌建设在企业经营发展中发挥着关键性作用。
2.3加强品牌建设能够促进企业持续发展
品牌是企业经营和管理的灵魂，加强品牌建设有利于促进企业可持续发展。首先，品牌建设是企业对内外部优秀文化和精神的优化整合过程，具有深刻的企业内涵，既符合企业发展实际，又充分展现企业优质品质和思想，能够吸引更多消费者。其次，企业加强品牌建设，可以优化内部管理，提高企业人力资源管理水平。
3、加强企业品牌建设的建议
随着社会经济的发展以及市场竞争的日趋激烈，企业的发展面临着更加严峻的挑战，因而加强企业的品牌建设并提高企业的经营管理能力是势在必行的。这就要求企业在发展过程中，面对复杂的市场环境，应当采取科学合理的措施，架起那个品牌建设，提高企业的经营管理的实际效果，从而提升企业的综合实力和市场竞争力。
3.1增强品牌建设意识
增强品牌建设意识，有助于充分发挥品牌建设对企业经营管理的作用，促进企业的不断发展和完善。从整体情况来看，品牌意识是品牌建设的前提和可靠基础，良好的品牌意识能够加强品牌的构建，促进企业的整体发展。通过对外国品牌建设较强的某电子公司为例，我们发现强烈的品牌建设意识能够促进品牌建设的发展，并且应当在不同时期为品牌建设和品牌管理赋予新的内涵，从而促进品牌建设的意识的增强，促进企业独特品牌的构建。
3.2对企业品牌进行合理定位
对品牌的合理定位，是企业架起那个品牌建设的可靠前提，能够充分调动企业的优势资源从而不断提升企业的实际竞争力。立足于社会发展的实际情况，我们不难发现，企业竞争归根到底是综合实力的竞争，品牌定位能够在一定程度上为企业树立科学合理的发展目标，促使企业整合多方面资源向目标努力，对市场形势进行准确可靠的分析，从而对市场的发展方向进行合理的掌握，通过品牌定位提高企业的品牌建设的创新能力，从整体上促进企业的经营和管理。
3.3利用企业文化推动品牌建设
利用文化來推动品牌建设是一条优秀的途径，这种方式在很多餐饮连锁中被较多使用。利用同样的着装，同样的牌匾，同样的屋内装潢设计，让全国的餐饮连锁形成一种品牌文化。很多其他企业也可以效仿这些餐饮连锁的先进经验，比如服务企业，在全国各地的分店也可以采用一样的装修风格，提高企业的知名度和影响力。企业可以按照自己企业的特点，找到适合自己的品牌发展策略。
4、总结
品牌是企业未来发展的方向，品牌能够为企业带来效益，并能够帮助企业占领市场的地位。企业想要建设品牌，就要认识到品牌发展可能出现的问题，然后根据企业的情况合理的提出企业品牌建立的目标。在建设品牌过程中，要不断强化品牌意识，同时利用企业文化来推动品牌文化的建设，在用品牌辅助企业文化的发展。
参考文献：
[1]王保杰.浅析如何发挥品牌建设在县级供电企业文化中的作用[J].现代经济信息.2015（17）
[2]胡文路.浅析诚信建设在企业经营管理中的现实意义[J].中小企业管理与科技（上旬刊）.2014（07）
[3]兰卫华.浅析信息化建设在石油企业经营管理中的作用与对策[J].企业技术开发.2013（14）