【摘 要】
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中华老字号蕴藏着丰富的文化内涵和品牌价值,但由于大多数老字号企业原是国有股份的,在改制后易出现＂一股独大＂的局面,且经过近百年的风霜洗礼,其产品结构、营销手段、管理方式
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中华老字号蕴藏着丰富的文化内涵和品牌价值,但由于大多数老字号企业原是国有股份的,在改制后易出现＂一股独大＂的局面,且经过近百年的风霜洗礼,其产品结构、营销手段、管理方式均趋于老化,这都遏制了＂老字号＂活力的焕发。在众多国内外品牌的冲击下,许多＂老字号＂面临长期亏损,甚至倒闭的危机。本文以＂毛源昌＂为例,研究如何以＂老字号＂品牌文化效应去吸引民营投资者加盟,撬动新兴的资本市场,以谋求资本经营的重新嫁接和整合,让民营企业灵活的经营机制为老字号注入生机和活力。
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