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1995年，34岁的乔赢白手起家，用一碗烩面进入中国快餐市场，意欲将“红高粱”打造成抗衡洋快餐的响亮品牌，并喊出“哪里有麦当劳，哪里就有“红高粱”的口号”。2002年，乔赢因非法集资被判有期徒刑4年。2003年4月，乔赢获假释出狱。
出狱后的乔赢没有停下创业的脚步，屡败屡战，他发誓用一身单衣种活红高粱。这次，乔赢是否能“赢”?
寒风中，一个硬汉单衣出征
刚刚出狱的乔赢一无所有。他服刑期间，妻子与他离了婚，房子和儿子都判给了妻子。不得已，他只好暂时住在以前战友一套闲置的房子里。可是，他出狱的第二天，下楼时恰好碰到另一个战友。他本想打个招呼，谁知这个战友把门一关，根本不理他!这时，他才想起：这个战友曾经也是“红高粱”的集资户，红高粱出事后，他投入的资金全没了!
想起这些，乔赢忐忑不安。果然，第三天下午，六七个集资户居然找上门来了。尽管乔赢在法律上并不欠他们的钱了，但他还是一边赔理道歉，一边请求他们的谅解。直到晚上12点，见乔赢确实没钱，他们这才骂骂咧咧地离开。
债主走了，可乔赢却久久不能平静：我不能背着一个“骗子”的名声啊!我必须东山再起，否则生不如死!
“砰!”他一拳砸在门框上，顿时鲜血直流!随后，他拿出自己在监狱里写的回忆录，就着手指上的鲜血，在上面写下了“永不言败”四个大字!
东山再起，首先需要钱!可是，坐过牢的他信誉已毁，哪个人、哪家投资公司愿意为倒闭的红高粱埋单呢?
这样的日子真难熬呀!转眼到了2003年冬天，郑州街头，北风开始呼啸，天气也变得干冷干冷的。他穿着厚厚的破棉衣，蜷缩在住处，一边喝闷酒，一边仍在冥思苦想……
突然，一阵冷风透过窗户刮进来，乔赢不由打了个寒战。他脑子里突然冒出一个奇招!
2004年1月的一天，郑州的气温零下8℃。乔赢约了四五个朋友，来到郑州一家酒店。酒过三巡，他举起酒杯，大声说：“今天，我叫大家来，就是要表个态。我要东山再起，再种红高粱。为了表明我的决心，我从今天开始，不管寒冬腊月，还是三伏酷暑，只穿单衣单裤，直到红高粱成功!”
乔赢的话一出口，犹如一枚重磅炸弹，把朋友们惊得目瞪口呆!有人不敢相信：“乔赢，你把我们大家召集过来，就为这事?别开玩笑了，天气这么冷，你穿单衣单裤，在家还可以，上了大街，不一会儿就冻成了冰棍，还创什么业?”也有人小声地说：“乔赢疯了，别信一个疯子的话……”还有朋友不无担心地说：“乔哥，就算是为了红高粱，你也不能糟蹋自己的身体啊!”
面对朋友们的质疑，乔赢坚定地说：“如果我连冷都扛不住，那啥也别闯了!今天，我就是要大家做个见证，我乔赢一言既出，驷马难追!”
说完，他将杯中酒一口倒进了嘴里。之后，他脱掉棉衣棉裤，只穿单衣单裤，大踏步走出酒店!他站在零下8℃的郑州街头，像个疯子似的迎着北风……
说来也巧，为乔赢作证的那几个朋友里就有一个当地晚报的资深记者。见乔赢要复出，且以这种近乎自虐的方式复出，该记者就此事写了一篇新闻。
一石激起千层浪。很快，美国ADM集团亚洲分公司和中国双汇集团的负责人，从媒体上得知这一消息后，被乔赢不屈不挠的精神和永不言败的勇气打动了。经过协商，他们决定投资红高粱，先期共同投资200万元，生产红高粱乔氏烩面。
乔赢立马到郑州市工商局，重新注册河南省红高粱食品有限公司，自任首席执行官。这次，他把起点定得很高，依然是一副要叫板麦当劳的架势——招聘、培训了26个经理，上百个中层干部和普通工作人员。
乔赢复出了!可许多人仍在质疑：乔赢还有机会站起来吗?
果然，新公司成立不到三个月，就遭到当头一棒。2005年夏季，乔赢复出后的第一家红高粱乔士烩面快餐店，因经营惨淡，不得不退出市场。投资公司对红高粱失去信心，取消了投资计划。败将挑战俄罗斯，融资3600万
复出受挫，乔赢大病一场。散伙那天，乔赢迈着沉重的脚步走进了会议室。面对100多个刚刚招来的新员工，他悲壮地说：“我对不起大家!但请你们相信，我不会趴下，我还会再种红高粱的!到时，相信我的、愿意跟我乔赢走的人，欢迎再来!”在场的人都落泪了，乔赢的眼里也盈满了悲壮的泪水……
2006年11月，郑州天气又冷了起来。乔赢的心却还是热的，他突然萌生一个想法：既然上次靠“挨冻”，靠重塑自己，就能一举招来200万元，这次完全可以继续“挨冻”，只是这次一定要“冻”得更狠、更诚!于是，他决定穿单衣单裤，到东北去“挨冻”，让所有人知道，他乔赢决不轻言放弃!
为了达到这个目的，乔赢去东北之前，特地参加河南卫视的一个访谈节目。在节目中，他高调宣布：“为了红高粱，我决定穿单衣单裤到东北‘挨冻’!如果成功，我还要去俄罗斯挑战……”
此话一出，在坐的嘉宾和主持人都无法相信。但是，2006年11月29日，乔赢给在沈阳某部队眼役的战友打了个电话后，果真穿着单衣单裤出发了。
第二天晚上，他到达了沈阳火车站。刚下火车，他就感到一阵刺骨的寒冷。很快，他的两个耳朵冻木了，手脚也不听使唤。
见乔赢只穿单衣单裤，前来接他的战友大吃一惊：“你还真的只穿单衣?告诉你，沈阳现在的气温是零下17℃!能不能扛得住?扛不住的话，快把大话收回去!”乔赢攥了攥拳头：“必须扛!”
无奈，战友们只好先安排他住宾馆。谁知，他执意要上大街，考察沈阳的快餐店。没办法，战友们又带他上大街“挨冻”。沈阳的夜晚，寒风刺骨，可乔赢一边走，一边让战友给他拍照。
挑战东北成功后，乔赢信心大增。接着，挑战上瘾的他又决定到俄罗斯去挑战。这一下，所有的人都惊呆了!因为，俄罗斯可不比沈阳，冬季气温零下30℃至零下40℃啊!
乔赢没有被吓倒。他一边申请出国护照，一边以进货的名义，到郑州市的冷库体验。当时，冷库的气温在零下24℃以下，刚进入冷库，他冻得连话都说不出来。不得已，他使劲地搓手、跺脚，心里还幻想着身上有一团火……凭着坚强的意志，他在冷库里足足待了15分钟，直到被工作人员强行拉出来。
2007年1月，办好一切手续后，乔赢给莫斯科中国商会会长常明打了个电话，就动身了。1月17日，他顺利到达了莫斯科机场。
前来接他的中国商会会长常明事先不知道乔赢此行的目的，见他只穿单衣单裤，常明大吃一惊，说：“你不要命呀!你一出门保证就冻僵了!”乔赢也不由一阵担心，只好说：“你先让我出门试试吧!就5分钟，如果我坚持不住，就买一件风衣吧!”
说完，乔赢走出机场大门。一阵刺骨的寒风吹来，他顿时觉得两只耳朵，像被刀割掉了似的：呼出来的气，马上在鼻孔处结成了冰!常会长怕乔赢出事，赶紧拉着他往离机场最近的商场跑，大约跑了200米，乔赢突然感觉全身发热，手脚和耳朵都有感觉了。
“行了!我没事了!我扛得住!”乔赢说。 常会长知道他的犟脾气，没办法，只好带他去莫斯科广场。
当时，莫斯科广场白雪覆盖。不少市民在雪地里堆雪人、打雪仗。见乔赢只穿单衣单裤，大家都惊得目瞪口呆，纷纷要求与他合影留念……乔赢——满足他们的要求。
任人评说，中原硬汉东山再起
从俄罗斯回来后，河南卫视再次邀请乔赢座谈。乔赢不仅谈了自己这次“挨冻”的心得体会，而且对东山再起更加信心十足。没想到，经电视台报道后，他再次将自己推到风口浪尖。有人认为，他这样做，把自己的身体不当一回事，即使用身体换回了所谓的成功，也不值得。还有人认为他是一个神经不正常的人。
面对种种议论，乔赢依然毫不在意。2007年2月，北京气温零下7℃，他信心满环地找到北京鑫华投资管理有限公司执行董事长李峻。
此前，与乔赢有过一面之交的李峻，早已从河南卫视上得知，为了东山再起，乔赢不惜跑到东北和俄罗斯“挨冻”。
当时，两人见面后，聪明的乔赢不谈融资，而大谈自己“挨冻”的事。听了乔赢的话，李峻再看看眼前这个只穿单衣单裤的中年人，佩服不已。他说：“乔赢，就凭你‘挨冻’的勇气和不屈不挠的精神，我就愿意投资红高粱。这样吧，你把计划书留下来，我们论证一下。如果可行，我投资3000万元!”
好事成双。这时候，河南阿庆嫂集团董事长柳娥，得知乔赢欲复出的“壮举”后，也愿意投资。柳娥对乔赢说：“乔赢，你是河南人的骄傲，也是河南人的悲哀啊!这次，你东山再起，路不会平坦的，弄不好，会跌得更惨!作为河南人，我支持你，向红高粱投资600万元!”
这样，乔赢一下子就有了3600万元，足够他启动红高粱了!他激动地说：“柳董，有你的支持，我一定要为河南人争口气!”
2008年8月1日，北京鑫华和河南阿庆嫂集团共同为红高粱注入3600万元资金。
第二天，乔赢来到郑州市工商局，重新注册成立红高粱面业科技有限公司，自任首席执行官。与此同时，他把新公司安在了省汇中心大楼27层，意思是“二次创业，要第二次重起”。
搬进新办公室那天，站在27楼，他忍不住大喊：“我，乔赢又回来了!”
很快，乔赢的第一家红高粱快餐店，于2008年8月底在郑州市农业路省汇中心大楼一楼开张了!事隔多年后，郑州市民又见红高粱，纷纷前来就餐。红高粱每日的营业额稳定在两万元左右。
见效益不错，投资公司信心十足。2008年12月27日，红高粱快餐店第二家门店在郑州市经三路的繁华地带开张了。
与此同时，乔赢改变过去只开店的思路，决定将红高粱这个品牌做大。2009年2月，他在河南省许昌县建立了红高粱食品基地，生产红高粱方便烩面。11月，他又在河南省商丘县宁陵产业聚集区，筹建食品工业园。目前，乔赢的红高粱快餐店已有四家直营店，而红高粱方便烩面，也成功打入市场!
乔赢终于重出江湖了。不久前，在省汇中心27楼接受采访时，他信心百倍地说：“兄弟，再给我几年时间，我一定把红高粱捣鼓成中国食品行业最大的民族品牌!到那时，我会穿单衣单裤，到南极挑战吉尼斯!”(编辑／张本科)
出狱后的乔赢没有停下创业的脚步，屡败屡战，他发誓用一身单衣种活红高粱。这次，乔赢是否能“赢”?
寒风中，一个硬汉单衣出征
刚刚出狱的乔赢一无所有。他服刑期间，妻子与他离了婚，房子和儿子都判给了妻子。不得已，他只好暂时住在以前战友一套闲置的房子里。可是，他出狱的第二天，下楼时恰好碰到另一个战友。他本想打个招呼，谁知这个战友把门一关，根本不理他!这时，他才想起：这个战友曾经也是“红高粱”的集资户，红高粱出事后，他投入的资金全没了!
想起这些，乔赢忐忑不安。果然，第三天下午，六七个集资户居然找上门来了。尽管乔赢在法律上并不欠他们的钱了，但他还是一边赔理道歉，一边请求他们的谅解。直到晚上12点，见乔赢确实没钱，他们这才骂骂咧咧地离开。
债主走了，可乔赢却久久不能平静：我不能背着一个“骗子”的名声啊!我必须东山再起，否则生不如死!
“砰!”他一拳砸在门框上，顿时鲜血直流!随后，他拿出自己在监狱里写的回忆录，就着手指上的鲜血，在上面写下了“永不言败”四个大字!
东山再起，首先需要钱!可是，坐过牢的他信誉已毁，哪个人、哪家投资公司愿意为倒闭的红高粱埋单呢?
这样的日子真难熬呀!转眼到了2003年冬天，郑州街头，北风开始呼啸，天气也变得干冷干冷的。他穿着厚厚的破棉衣，蜷缩在住处，一边喝闷酒，一边仍在冥思苦想……
突然，一阵冷风透过窗户刮进来，乔赢不由打了个寒战。他脑子里突然冒出一个奇招!
2004年1月的一天，郑州的气温零下8℃。乔赢约了四五个朋友，来到郑州一家酒店。酒过三巡，他举起酒杯，大声说：“今天，我叫大家来，就是要表个态。我要东山再起，再种红高粱。为了表明我的决心，我从今天开始，不管寒冬腊月，还是三伏酷暑，只穿单衣单裤，直到红高粱成功!”
乔赢的话一出口，犹如一枚重磅炸弹，把朋友们惊得目瞪口呆!有人不敢相信：“乔赢，你把我们大家召集过来，就为这事?别开玩笑了，天气这么冷，你穿单衣单裤，在家还可以，上了大街，不一会儿就冻成了冰棍，还创什么业?”也有人小声地说：“乔赢疯了，别信一个疯子的话……”还有朋友不无担心地说：“乔哥，就算是为了红高粱，你也不能糟蹋自己的身体啊!”
面对朋友们的质疑，乔赢坚定地说：“如果我连冷都扛不住，那啥也别闯了!今天，我就是要大家做个见证，我乔赢一言既出，驷马难追!”
说完，他将杯中酒一口倒进了嘴里。之后，他脱掉棉衣棉裤，只穿单衣单裤，大踏步走出酒店!他站在零下8℃的郑州街头，像个疯子似的迎着北风……
说来也巧，为乔赢作证的那几个朋友里就有一个当地晚报的资深记者。见乔赢要复出，且以这种近乎自虐的方式复出，该记者就此事写了一篇新闻。
一石激起千层浪。很快，美国ADM集团亚洲分公司和中国双汇集团的负责人，从媒体上得知这一消息后，被乔赢不屈不挠的精神和永不言败的勇气打动了。经过协商，他们决定投资红高粱，先期共同投资200万元，生产红高粱乔氏烩面。
乔赢立马到郑州市工商局，重新注册河南省红高粱食品有限公司，自任首席执行官。这次，他把起点定得很高，依然是一副要叫板麦当劳的架势——招聘、培训了26个经理，上百个中层干部和普通工作人员。
乔赢复出了!可许多人仍在质疑：乔赢还有机会站起来吗?
果然，新公司成立不到三个月，就遭到当头一棒。2005年夏季，乔赢复出后的第一家红高粱乔士烩面快餐店，因经营惨淡，不得不退出市场。投资公司对红高粱失去信心，取消了投资计划。败将挑战俄罗斯，融资3600万
复出受挫，乔赢大病一场。散伙那天，乔赢迈着沉重的脚步走进了会议室。面对100多个刚刚招来的新员工，他悲壮地说：“我对不起大家!但请你们相信，我不会趴下，我还会再种红高粱的!到时，相信我的、愿意跟我乔赢走的人，欢迎再来!”在场的人都落泪了，乔赢的眼里也盈满了悲壮的泪水……
2006年11月，郑州天气又冷了起来。乔赢的心却还是热的，他突然萌生一个想法：既然上次靠“挨冻”，靠重塑自己，就能一举招来200万元，这次完全可以继续“挨冻”，只是这次一定要“冻”得更狠、更诚!于是，他决定穿单衣单裤，到东北去“挨冻”，让所有人知道，他乔赢决不轻言放弃!
为了达到这个目的，乔赢去东北之前，特地参加河南卫视的一个访谈节目。在节目中，他高调宣布：“为了红高粱，我决定穿单衣单裤到东北‘挨冻’!如果成功，我还要去俄罗斯挑战……”
此话一出，在坐的嘉宾和主持人都无法相信。但是，2006年11月29日，乔赢给在沈阳某部队眼役的战友打了个电话后，果真穿着单衣单裤出发了。
第二天晚上，他到达了沈阳火车站。刚下火车，他就感到一阵刺骨的寒冷。很快，他的两个耳朵冻木了，手脚也不听使唤。
见乔赢只穿单衣单裤，前来接他的战友大吃一惊：“你还真的只穿单衣?告诉你，沈阳现在的气温是零下17℃!能不能扛得住?扛不住的话，快把大话收回去!”乔赢攥了攥拳头：“必须扛!”
无奈，战友们只好先安排他住宾馆。谁知，他执意要上大街，考察沈阳的快餐店。没办法，战友们又带他上大街“挨冻”。沈阳的夜晚，寒风刺骨，可乔赢一边走，一边让战友给他拍照。
挑战东北成功后，乔赢信心大增。接着，挑战上瘾的他又决定到俄罗斯去挑战。这一下，所有的人都惊呆了!因为，俄罗斯可不比沈阳，冬季气温零下30℃至零下40℃啊!
乔赢没有被吓倒。他一边申请出国护照，一边以进货的名义，到郑州市的冷库体验。当时，冷库的气温在零下24℃以下，刚进入冷库，他冻得连话都说不出来。不得已，他使劲地搓手、跺脚，心里还幻想着身上有一团火……凭着坚强的意志，他在冷库里足足待了15分钟，直到被工作人员强行拉出来。
2007年1月，办好一切手续后，乔赢给莫斯科中国商会会长常明打了个电话，就动身了。1月17日，他顺利到达了莫斯科机场。
前来接他的中国商会会长常明事先不知道乔赢此行的目的，见他只穿单衣单裤，常明大吃一惊，说：“你不要命呀!你一出门保证就冻僵了!”乔赢也不由一阵担心，只好说：“你先让我出门试试吧!就5分钟，如果我坚持不住，就买一件风衣吧!”
说完，乔赢走出机场大门。一阵刺骨的寒风吹来，他顿时觉得两只耳朵，像被刀割掉了似的：呼出来的气，马上在鼻孔处结成了冰!常会长怕乔赢出事，赶紧拉着他往离机场最近的商场跑，大约跑了200米，乔赢突然感觉全身发热，手脚和耳朵都有感觉了。
“行了!我没事了!我扛得住!”乔赢说。 常会长知道他的犟脾气，没办法，只好带他去莫斯科广场。
当时，莫斯科广场白雪覆盖。不少市民在雪地里堆雪人、打雪仗。见乔赢只穿单衣单裤，大家都惊得目瞪口呆，纷纷要求与他合影留念……乔赢——满足他们的要求。
任人评说，中原硬汉东山再起
从俄罗斯回来后，河南卫视再次邀请乔赢座谈。乔赢不仅谈了自己这次“挨冻”的心得体会，而且对东山再起更加信心十足。没想到，经电视台报道后，他再次将自己推到风口浪尖。有人认为，他这样做，把自己的身体不当一回事，即使用身体换回了所谓的成功，也不值得。还有人认为他是一个神经不正常的人。
面对种种议论，乔赢依然毫不在意。2007年2月，北京气温零下7℃，他信心满环地找到北京鑫华投资管理有限公司执行董事长李峻。
此前，与乔赢有过一面之交的李峻，早已从河南卫视上得知，为了东山再起，乔赢不惜跑到东北和俄罗斯“挨冻”。
当时，两人见面后，聪明的乔赢不谈融资，而大谈自己“挨冻”的事。听了乔赢的话，李峻再看看眼前这个只穿单衣单裤的中年人，佩服不已。他说：“乔赢，就凭你‘挨冻’的勇气和不屈不挠的精神，我就愿意投资红高粱。这样吧，你把计划书留下来，我们论证一下。如果可行，我投资3000万元!”
好事成双。这时候，河南阿庆嫂集团董事长柳娥，得知乔赢欲复出的“壮举”后，也愿意投资。柳娥对乔赢说：“乔赢，你是河南人的骄傲，也是河南人的悲哀啊!这次，你东山再起，路不会平坦的，弄不好，会跌得更惨!作为河南人，我支持你，向红高粱投资600万元!”
这样，乔赢一下子就有了3600万元，足够他启动红高粱了!他激动地说：“柳董，有你的支持，我一定要为河南人争口气!”
2008年8月1日，北京鑫华和河南阿庆嫂集团共同为红高粱注入3600万元资金。
第二天，乔赢来到郑州市工商局，重新注册成立红高粱面业科技有限公司，自任首席执行官。与此同时，他把新公司安在了省汇中心大楼27层，意思是“二次创业，要第二次重起”。
搬进新办公室那天，站在27楼，他忍不住大喊：“我，乔赢又回来了!”
很快，乔赢的第一家红高粱快餐店，于2008年8月底在郑州市农业路省汇中心大楼一楼开张了!事隔多年后，郑州市民又见红高粱，纷纷前来就餐。红高粱每日的营业额稳定在两万元左右。
见效益不错，投资公司信心十足。2008年12月27日，红高粱快餐店第二家门店在郑州市经三路的繁华地带开张了。
与此同时，乔赢改变过去只开店的思路，决定将红高粱这个品牌做大。2009年2月，他在河南省许昌县建立了红高粱食品基地，生产红高粱方便烩面。11月，他又在河南省商丘县宁陵产业聚集区，筹建食品工业园。目前，乔赢的红高粱快餐店已有四家直营店，而红高粱方便烩面，也成功打入市场!
乔赢终于重出江湖了。不久前，在省汇中心27楼接受采访时，他信心百倍地说：“兄弟，再给我几年时间，我一定把红高粱捣鼓成中国食品行业最大的民族品牌!到那时，我会穿单衣单裤，到南极挑战吉尼斯!”(编辑／张本科)