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社交网站利于精准营销新的媒介环境下，信息多元化且海量增加，大众传播媒介的角色弱化，使得广告活动模式发生改变．原有的“被动式”接收现在因“信息对称性”时代的到来而转变为“参与式”接收。在此背景下，传统的广告形式遭到新的媒介环境和信息生成模式的挑战．并容易被受众所反感，给产品的售卖不但没有造成促进反而使得消费者产生逆反心理。