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无形资产是关系到企业兴衰成败的经济资源。本文论述了无形资产所具有的特点：构成要素复杂多样、特定主体垄断使用、形态隐密、价值不稳定，并针对企业无形资产由“权”“密”“名”“誉”构成，提出优化企业无形资产的营销策略：争取获得专利特许权、研究开发新产品和购买专利、保护企业秘密、注意维护企业正当权益、塑造良好的企业形象