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日常生活中随处可见这样一种集聚营销现象：在一条商业步行街上有许多售卖相似产品或提供相似服务的店铺。从表面来看，这种服务业店面的临近布局必然会导致各商家之间惨烈的价格和市场份额竞争，然而现实经济生活中这样的集聚区却显现出了强大的生命力。本文试图运用经济理论来揭示隐藏在这种集聚现象背后的原因，进而在实证分析的基础上凸显出集聚所带来的好处。