【摘 要】
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通过走访和电子问卷等方式,调查了广西消费者对蚕丝被的认知及市场需求(购买力与购买行为)情况。结果显示:硕士或博士、大专及大学文化程度,月收入在3 001~5 000元,40~50岁的
【机 构】
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广西蚕业科学研究院,江苏科技大学继续教育学院
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通过走访和电子问卷等方式,调查了广西消费者对蚕丝被的认知及市场需求(购买力与购买行为)情况。结果显示:硕士或博士、大专及大学文化程度,月收入在3 001~5 000元,40~50岁的消费人群,医生、科技工作者、公务员等比较青睐蚕丝被,是蚕丝被消费的目标人群;广西消费者在购买蚕丝被的过程中比较注重质量及品牌,但对于广西蚕丝被的品牌,消费者认知度还不高。广西蚕丝被生产企业应该针对消费市场,准确定位目标群体,生产适销对路的蚕丝被,研发功能型蚕丝被,选择合适的营销方式,提高品牌认知度,以增加蚕丝被的市场占有量。
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