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【摘要】近年来，随着社会经济不断发展，广告逐渐社会大众生活中不可或缺的一部分， 其不但能有效地开阔人们的视野，及时地为人们传达出有效地信息，同时还能引导人们消费，促使社会经济的健康发展。众所周知，平面广告是应用最广泛企业构成形态、是最复杂的广告形式，平面广告随着人类社会的发展而不断日益发展的，为此，本文对平面广告设计中的视觉传达要素进行了深入的探讨。
【关键词】平面；广告设计；视觉传达
众所周知，设计是一个文化发展和科学发展的重要标志，同时也是人类精神文明和物质文明的结晶，设计不仅创造着今天，同时也在规划着明天。现代广告是随着社会商品经济不断发展所产生的产物，是现代经济活动以及社会不可或缺的一部分，而平面广告作为一种视觉创达艺术，其主要是以形象作为诉求的主导因素，有效地将图形创意、色彩品位以及文字内容等多数设计元素进行艺术化的组合。与此同时，并根据社会大众的视觉流程和欣赏习惯，通过艺术设计的方法和手段，创造设计出精美的广告个体设计，富于广告说服力， 给社会大众留下深刻的印象，最大化实现广告传播的目的。
一、文字要素
文字作为视觉传达广告设计中至关重要的要素，但凡优秀的广告都高度重视文字的设计和应用，而且还有很多广告通过文字变化的形式，来处理广告的整体画面。众所周知，文字在传递企业文化和产品信息，确定产品品牌时候，通常情況下都很容易被社会大众所接受。因此我们在设计广告时必须要从企业的形象、产品特性、抓住社会大众心理、把握市场消费规律的基础上，通过下面几种字体形式，充分体现文字的广告的当中的艺术魅力。
第一，中文书法字体，这种字体主要是由汉字形象变化而设计出来别具一格的书法艺术，中文书法字体可以让整个平面广告画面设计格局含蓄深邃、古朴典雅，富有浓厚的传统文化内涵以及现代感。现阶段书法字体已经成为了我国特色商品在平面广告设计上面的一种特有的标志，同时这也是广告设计中的一大亮点，因此，设计人员要巧妙地运用中文书法字体这种传达要素，进而有效地将富有中国特色的广告设计推广到世界各地。我们不难发现。为各个中草药货柜直接写着或者张贴着朴茂工稳、结体严整楷书药名。以体现纯正地道、货真价实的中药特性，这种这种视觉传要素取信于消费者，有效地体现出商品的中国特色。第二，印刷字体。这种视觉传达要素，在平面广告的设计上面是非常普遍的，而且这种字形非常容易辨别。汉字印刷体在平面广告的设计上面主要有圆黑体、黑体、综艺体以及老宋体等，由于不同的印刷体具有不同的风格，这样一来，可充分表现不同商品的特性。
第三，装饰字体：这是视觉传达要素运用的尤为多，众所周知，装饰字体的形式非常多，字中插字、字与图形、字中插图以及字与字母进行有机组合，通过笔画、变色、字形夸张、笔画特异等设计手法，其装饰字体的变化形式主要是有形象变化、结构变化、笔画变化以及外形变化等，设计人员可以根据不同类别的商品选择合适的形式。
二、色彩要素色彩
在平面广告设计中色彩要素占据举足轻重地位，人们视觉感受往往都被广告作品的色彩所吸引住，之后才会去关注广告当中的文字以及图形等细节信息。不同的色彩可传递出不同的信息，同时也会给人们带来不同的心理感受和生理感受。比如冷色调可为让人们带来苦涩的等感受，如绿色、蓝色扥鞥；暖色调，如红色、黄色的等暖色调则可带来温暖的感觉。因此，平面广告设计中有效研究及应用好色彩要素具有至关重要的作用。所以， 在广告的设计中要充分考虑到各方面的要素，如情感表达、广告的主题、广告所在地域的宗教信仰、种族以及文化等。
在平面广告的设计中色彩选择必须要同广告所传递出阿里的信息相协调，只有这样才能充分发挥其宣传效果。第二，色彩必须要吸引社会大众的眼球，给他们带来强烈的视觉冲击力。第三，还必须要满足社会大众的情感需求，在广告设计中有效地运用各种色彩要求可以让社会大众产生不同的心理感应以及生理感应，进而有效满足其心理和生理需求。除此之外，优秀的广告设计整体画面色彩效果，必须要充分地表达出人们的情感倾向，同时还必须要同广告所选择的性质和内容一致，只有这样才能得到社会大众的感应和认同，才能充分发挥出广告的效果
三、图形要素
如果将平面广告设计当中的图形和文字进行有机的融合，可以在很大程度上激发社会大众的情感需求，更好地发挥广告效应，由于图形通常通常情况下都会带着社会大众即时印象，进而传达比文字更多的信息，让社会大众对广告产生深刻印象。为更好地发挥广告效果，必须要注意以下问题，第一，营造强烈的冲击力，进而通过人们的关注有效地传递出广告索要传达的内容和信息，具备强大视觉冲击力的，才能有效地通过图形因素的让社会大众产生深刻的印象。第二，要有效地传递信息，广告设计作品通过有效地的图形设计可有效地描绘出商品的典型特征，以便社会大众了解商品、认知商品。第三，还必须要具有独特的创意，缺乏创意的广告无法引起社会大众的注意，因此，必要不断创新使用独特的四维表现手法，进而有效地创造出与众不同，独特的广告。够吸引社会大众的注意力，同时还得到其认同。
结语：
总之，随着社会的不断发展，平面广告设计要充分地把握视觉传达要素的规律，全方位的考虑多种要素之间的关系。与此同时，还必须要不断探索具有我国特色现代广告设计的理论体系以及设计规律，以便更好地满足市场不同方面的需求，使其我国平面广告设计开创一个新开地 。
参考文献：
[1]陈天宇. 平面广告设计之视觉信息传达分析[J]. 现代营销（下旬刊）， 2011（7）：373-373.
[2]雷桥. 现代平面广告中的视觉形象传达研究[D]. 西南大学， 2010.
【关键词】平面；广告设计；视觉传达
众所周知，设计是一个文化发展和科学发展的重要标志，同时也是人类精神文明和物质文明的结晶，设计不仅创造着今天，同时也在规划着明天。现代广告是随着社会商品经济不断发展所产生的产物，是现代经济活动以及社会不可或缺的一部分，而平面广告作为一种视觉创达艺术，其主要是以形象作为诉求的主导因素，有效地将图形创意、色彩品位以及文字内容等多数设计元素进行艺术化的组合。与此同时，并根据社会大众的视觉流程和欣赏习惯，通过艺术设计的方法和手段，创造设计出精美的广告个体设计，富于广告说服力， 给社会大众留下深刻的印象，最大化实现广告传播的目的。
一、文字要素
文字作为视觉传达广告设计中至关重要的要素，但凡优秀的广告都高度重视文字的设计和应用，而且还有很多广告通过文字变化的形式，来处理广告的整体画面。众所周知，文字在传递企业文化和产品信息，确定产品品牌时候，通常情況下都很容易被社会大众所接受。因此我们在设计广告时必须要从企业的形象、产品特性、抓住社会大众心理、把握市场消费规律的基础上，通过下面几种字体形式，充分体现文字的广告的当中的艺术魅力。
第一，中文书法字体，这种字体主要是由汉字形象变化而设计出来别具一格的书法艺术，中文书法字体可以让整个平面广告画面设计格局含蓄深邃、古朴典雅，富有浓厚的传统文化内涵以及现代感。现阶段书法字体已经成为了我国特色商品在平面广告设计上面的一种特有的标志，同时这也是广告设计中的一大亮点，因此，设计人员要巧妙地运用中文书法字体这种传达要素，进而有效地将富有中国特色的广告设计推广到世界各地。我们不难发现。为各个中草药货柜直接写着或者张贴着朴茂工稳、结体严整楷书药名。以体现纯正地道、货真价实的中药特性，这种这种视觉传要素取信于消费者，有效地体现出商品的中国特色。第二，印刷字体。这种视觉传达要素，在平面广告的设计上面是非常普遍的，而且这种字形非常容易辨别。汉字印刷体在平面广告的设计上面主要有圆黑体、黑体、综艺体以及老宋体等，由于不同的印刷体具有不同的风格，这样一来，可充分表现不同商品的特性。
第三，装饰字体：这是视觉传达要素运用的尤为多，众所周知，装饰字体的形式非常多，字中插字、字与图形、字中插图以及字与字母进行有机组合，通过笔画、变色、字形夸张、笔画特异等设计手法，其装饰字体的变化形式主要是有形象变化、结构变化、笔画变化以及外形变化等，设计人员可以根据不同类别的商品选择合适的形式。
二、色彩要素色彩
在平面广告设计中色彩要素占据举足轻重地位，人们视觉感受往往都被广告作品的色彩所吸引住，之后才会去关注广告当中的文字以及图形等细节信息。不同的色彩可传递出不同的信息，同时也会给人们带来不同的心理感受和生理感受。比如冷色调可为让人们带来苦涩的等感受，如绿色、蓝色扥鞥；暖色调，如红色、黄色的等暖色调则可带来温暖的感觉。因此，平面广告设计中有效研究及应用好色彩要素具有至关重要的作用。所以， 在广告的设计中要充分考虑到各方面的要素，如情感表达、广告的主题、广告所在地域的宗教信仰、种族以及文化等。
在平面广告的设计中色彩选择必须要同广告所传递出阿里的信息相协调，只有这样才能充分发挥其宣传效果。第二，色彩必须要吸引社会大众的眼球，给他们带来强烈的视觉冲击力。第三，还必须要满足社会大众的情感需求，在广告设计中有效地运用各种色彩要求可以让社会大众产生不同的心理感应以及生理感应，进而有效满足其心理和生理需求。除此之外，优秀的广告设计整体画面色彩效果，必须要充分地表达出人们的情感倾向，同时还必须要同广告所选择的性质和内容一致，只有这样才能得到社会大众的感应和认同，才能充分发挥出广告的效果
三、图形要素
如果将平面广告设计当中的图形和文字进行有机的融合，可以在很大程度上激发社会大众的情感需求，更好地发挥广告效应，由于图形通常通常情况下都会带着社会大众即时印象，进而传达比文字更多的信息，让社会大众对广告产生深刻印象。为更好地发挥广告效果，必须要注意以下问题，第一，营造强烈的冲击力，进而通过人们的关注有效地传递出广告索要传达的内容和信息，具备强大视觉冲击力的，才能有效地通过图形因素的让社会大众产生深刻的印象。第二，要有效地传递信息，广告设计作品通过有效地的图形设计可有效地描绘出商品的典型特征，以便社会大众了解商品、认知商品。第三，还必须要具有独特的创意，缺乏创意的广告无法引起社会大众的注意，因此，必要不断创新使用独特的四维表现手法，进而有效地创造出与众不同，独特的广告。够吸引社会大众的注意力，同时还得到其认同。
结语：
总之，随着社会的不断发展，平面广告设计要充分地把握视觉传达要素的规律，全方位的考虑多种要素之间的关系。与此同时，还必须要不断探索具有我国特色现代广告设计的理论体系以及设计规律，以便更好地满足市场不同方面的需求，使其我国平面广告设计开创一个新开地 。
参考文献：
[1]陈天宇. 平面广告设计之视觉信息传达分析[J]. 现代营销（下旬刊）， 2011（7）：373-373.
[2]雷桥. 现代平面广告中的视觉形象传达研究[D]. 西南大学， 2010.