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随着全球经济一体化进程的加快,越来越多的中国品牌选择“走出去”,到国际市场开拓新天地,却也面临着巨大的阻力和障碍。十八届三中全会提出要构建“开放型经济新体制”,在今年的全国两会上,加快“走出去”步伐,提升企业国际竞争力,成为了企业界代表、委员们热议的话题。而全国人大代表、波司登集团董事长高德康的发言,更是激起企业家们的共鸣。
“中国品牌国际化,首先要让中国品牌、中国制造得到国际市场的尊重。这不仅仅是企业的品牌形象,更是国家品牌形象!”高德康感概地说,“同样价位的一件衣服,一件是法国设计师设计、法国生产的,一件是中国设计、中国生产的,国际市场的消费者会选择哪一件?答案显而易见。中国自主品牌要实现崛起走向国际化,在世界范围内建立品牌地位,就必须加快提升国家品牌形象。”
波司登是中国服装品牌探索国际化的先行者,近年积极稳健拓展国际市场,先后在英国伦敦设立欧洲总部暨品牌旗舰店,收购英国男装品牌,签约英超热刺队官方合作伙伴,和德国OTTO合作推广自主品牌产品。今年春节前夕,更在纽约曼哈顿联合广场开出第一家时尚体验店,引发美国时尚界关注。但高德康却坦言“压力山大”,他表示随着产业升级不断推进,中国制造从品质到技术都有明显改善,一些产品甚至赶上国际先进水平,像纺织服装、白色家电等产业都具有国际竞争优势,但是中国至今也没有一个真正打得响的国际一线品牌。
“国际消费者对中国品牌的认可程度不高,改革开放这些年我们创造了中国制造物美价廉的传奇,但粗暴山寨、抄袭模仿等无视知识产权及创造性劳动的行为也使中国制造‘污名化’,这很大程度上影响了国际消费者对中国品牌的定位和看法,也让国内消费者对本土品牌信心不足。”高德康认为,现在国际品牌大举进入中国市场,如果不改变消费者的这种品牌认知,中国制造不仅难以在国际市场立足,想要稳固国内市场的份额也是非常困难的。
近年来,中国政府在提升“中国制造”形象方面不遗余力。商务部“中国制造、世界合作”的宣传片打响了“中国制造”形象保卫战;“高铁外交”大大提升了“中国制造”的国际形象,摆脱了以往低端加工制造的普遍印象;“第一夫人”身着本土服装品牌亮相外交场合,让我们对中国服装品牌有了自信心。但是,改变市场和消费者的看法,重建消费者认知,需要一个长期的沟通过程。
高德康代表建议,政府应从提升中国国家软实力的高度,把品牌发展纳入国家发展规划中,把品牌战略上升为国家品牌战略,努力完善与市场经济规则相配套的政策体系,出台一系列扶持细则,鼓励和支持有发展潜力的中国品牌大胆“走出去”、“走上去”。同时,从促进优势产业国家品牌层面出发,鼓励各行业有实力的龙头企业联合起来,组团打造优势产业群体品牌和国家形象,让“品牌中国”和中国品牌的形象得到世界的尊重。
“中国品牌国际化,首先要让中国品牌、中国制造得到国际市场的尊重。这不仅仅是企业的品牌形象,更是国家品牌形象!”高德康感概地说,“同样价位的一件衣服,一件是法国设计师设计、法国生产的,一件是中国设计、中国生产的,国际市场的消费者会选择哪一件?答案显而易见。中国自主品牌要实现崛起走向国际化,在世界范围内建立品牌地位,就必须加快提升国家品牌形象。”
波司登是中国服装品牌探索国际化的先行者,近年积极稳健拓展国际市场,先后在英国伦敦设立欧洲总部暨品牌旗舰店,收购英国男装品牌,签约英超热刺队官方合作伙伴,和德国OTTO合作推广自主品牌产品。今年春节前夕,更在纽约曼哈顿联合广场开出第一家时尚体验店,引发美国时尚界关注。但高德康却坦言“压力山大”,他表示随着产业升级不断推进,中国制造从品质到技术都有明显改善,一些产品甚至赶上国际先进水平,像纺织服装、白色家电等产业都具有国际竞争优势,但是中国至今也没有一个真正打得响的国际一线品牌。
“国际消费者对中国品牌的认可程度不高,改革开放这些年我们创造了中国制造物美价廉的传奇,但粗暴山寨、抄袭模仿等无视知识产权及创造性劳动的行为也使中国制造‘污名化’,这很大程度上影响了国际消费者对中国品牌的定位和看法,也让国内消费者对本土品牌信心不足。”高德康认为,现在国际品牌大举进入中国市场,如果不改变消费者的这种品牌认知,中国制造不仅难以在国际市场立足,想要稳固国内市场的份额也是非常困难的。
近年来,中国政府在提升“中国制造”形象方面不遗余力。商务部“中国制造、世界合作”的宣传片打响了“中国制造”形象保卫战;“高铁外交”大大提升了“中国制造”的国际形象,摆脱了以往低端加工制造的普遍印象;“第一夫人”身着本土服装品牌亮相外交场合,让我们对中国服装品牌有了自信心。但是,改变市场和消费者的看法,重建消费者认知,需要一个长期的沟通过程。
高德康代表建议,政府应从提升中国国家软实力的高度,把品牌发展纳入国家发展规划中,把品牌战略上升为国家品牌战略,努力完善与市场经济规则相配套的政策体系,出台一系列扶持细则,鼓励和支持有发展潜力的中国品牌大胆“走出去”、“走上去”。同时,从促进优势产业国家品牌层面出发,鼓励各行业有实力的龙头企业联合起来,组团打造优势产业群体品牌和国家形象,让“品牌中国”和中国品牌的形象得到世界的尊重。