论文部分内容阅读
随着互联网的高速发展，网购已成为人们生活中的一部分，相应的网络促销也层出不穷，与传统促销不同的是，网络促销活动都被在线评论所记录，网络促销幅度的不一致会被消费者感知到。那“网络促销幅度前大于后”是否会影响消费者的购买意愿呢？研究发现：“网络促销幅度前大于后”负向影响信任感、感知价值，正向影响价格不公平感；信任感、感知价值正向影响购买意愿，而价格不公平感负向影响消费者购买意愿。