“双十一”购物狂欢节背后的深层次问题

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  2018年11月11日24时,随着最终数字的定格,2018年天猫“双十一”全球狂欢节全天成交额突破2000亿元大关,达到2135亿元。同时,2018年天猫“双十一”全天物流订单量达到10.42亿,再创新纪录,进入1天10亿包裹的时代。“双十一”购物狂欢节是指每年11月11日的网络促销日。在这一天,许多网络商家会进行大规模的促销活动。“双十一”不仅让电商热衷于促销,就连实体店和运营商也开始搞促销活动了。自天猫2009年首创“双十一”购物节以来,每年的这一天成为名副其实的全民购物节。有消息显示,2018年10月下旬,天猫开启拉赞拼人气、能量兑红包等“预热”“优惠”活动,拉开了“双十一”的帷幕。从11月1日开始,有近2000万热情的消费者将心仪商品收藏或添加到购物车,就等着11日刷新支付。有网友开玩笑说,众人期待“双十一”的热情已经超过了春节,除夕夜守岁的人数还比不上11月10日夜里拿手机等待付款的人数多。有位“80后”的网友说,说实在的,我们这一代“买买买”不仅是生活需要,也是一种减压模式。但这是把双刃剑,也带来了焦虑和反思——面对无限膨胀的消费欲,我们应该知道如何取舍。在“双十一”活动前,天猫发了购物津贴,每满400元减50,可以凑单。许多人就是为了凑单而买了一些无用的东西。“双十一”发明了消费欲望,也引爆了欲望。在“双十一”狂欢节的背后,也折射出消费者的各种消费心理,其中不理性的消费不在少数。那么,如何做到理性消费呢?“双十一”狂欢节背后深层次的问题,值得我们关注。
  其实,从同学们呱呱坠地开始,我们就开始了消费。消费是我们日常生活中不可缺少的部分。消费影响生产,能够倒逼供给,使经济结构优化升级。
  1.影响消费水平的因素
  (1)收入
  影响消费水平的因素有很多,其中最主要的因素是居民的收入。收入是消费的前提和基础。在其他条件不变的前提下,人们当前可支配收入越多,对商品和服务的消费总量越大。2018年,天猫“双十一”狂欢节全天成交额突破2000亿元大關,达到2135亿元,也说明我国消费的潜力是巨大的。
  (2)未来收入预期
  未来收入预期也会影响居民的消费水平。如果人们对未来收入有非常可观的预期,那么预支未来收入的可能性就会加大;反之,就会节制消费。
  (3)社会总体消费水平
  社会总体消费水平的高低与人们收入差距的大小有密切的关系。人们收入差距过大,总体消费水平会降低。
  2.消费的类型
  消费类型主要有三种:钱货两清、贷款消费、租赁消费。
  3.树立正确的消费观
  (1)避免盲从,理性消费
  据了解,2018年11月11日零点过后,淘宝的退款系统崩溃了,很多网友在网上吐槽这一现象,难道退款的人比购买东西的人还要多吗?原来,淘宝退款系统的崩溃跟消费者的不理智、盲目消费有关。许多商家利用机会主义心理和饥饿销售手段来刺激消费者盲目消费。很多消费者为了“双十一”而“双十一”,认为如果不花钱买点什么东西,就对不起“双十一”这个节日。这些消费者不从求实的角度出发,不考虑到底需不需要这个商品,只觉得别人都在买东西,我也得买。这种不理智的、盲目的消费心理是不可取的。还有些消费者退款是因为凑单而退的,2018年“双十一”,天猫的活动是订单金额每满400元可以使用50元的购物津贴,实际付款就是350元。有的消费者买的商品金额达不到400元,为了凑到400元,就买了其他不需要的商品。
  在其他消费者狂欢的同时,也有的消费者的购物车是空的,“双十一”那天早早就睡觉了,果断做到“断舍离”。“双十一”狂欢节各店铺在价格上确实给了消费者很大的优惠(提前涨价的除外),但作为消费者来讲,我们除了关注价格外,还要关注自己到底需不需要、质量好不好、服务是否到位等。有调查显示,近40%的人买了只用一时便不再用的商品。这些商品往往是一时冲动买的,很快就被闲置一旁,既占用了空间,又造成了浪费。网上购物确实比实体购物方便,但它也有一个弊端,那就是接触不到实物,不知道质量到底怎么样。近年来,有关在网上买到假货的案例不在少数。因此,我们要做理智的消费者,要量入为出、避免盲从。
  (2)保护环境,绿色消费
  2018年天猫“双十一”全球狂欢节全天成交额突破2000亿元大关,进入1天10亿包裹的时代。这给物流行业造成了巨大的压力,同时也造成了资源浪费和巨大的环境压力。如果按业内每个包装箱0.2公斤的通常标准保守估算,2018年“双十一”期间的快递,将产生超过30万吨的垃圾。在资源短缺、环境污染严重的今天,产生这么多垃圾将会给环境造成巨大压力,最终会使我们人类自己受到自然的惩罚。我们应该倡导人与自然和谐共生的理念,学会绿色消费,保护环境。
  希望越来越多的消费者能从狂欢走向理性消费、绿色消费,对不需要的商品从“买买买”走向“断舍离”。
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