【摘 要】
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针对由一个制造商和一个网络平台组成的E-闭环供应链系统,将产品生产绿色度和绿色营销纳入研究.具体考虑网络平台占主导地位,决策正向供应链的平台佣金和绿色营销努力,以及逆向供应链的回收率水平;制造商作为跟随者决策产品的生产绿色度和销售价格.研究发现,随着生产绿色度效应和绿色营销效应的增强,网络平台的平台佣金、回收率和绿色营销努力以及制造商的生产绿色度投入均增加,双方的利润也逐渐上升;而只有当回收努力成
【基金项目】
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国家自然科学基金（72172069,71771128）； 浙江省省属高校基本科研业务费专项资金（SJWY2021001）；
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针对由一个制造商和一个网络平台组成的E-闭环供应链系统,将产品生产绿色度和绿色营销纳入研究.具体考虑网络平台占主导地位,决策正向供应链的平台佣金和绿色营销努力,以及逆向供应链的回收率水平;制造商作为跟随者决策产品的生产绿色度和销售价格.研究发现,随着生产绿色度效应和绿色营销效应的增强,网络平台的平台佣金、回收率和绿色营销努力以及制造商的生产绿色度投入均增加,双方的利润也逐渐上升;而只有当回收努力成本系数较大,超过某临界值时,产品的销售价格才呈上升趋势.最后,在数值算例中进行数值的拓展分析,以探究制造商与网络平台的运营策略.
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