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摘要：大学生就业问题是全社会关注的焦点问题，关乎国计民生与和谐社会建设大局。本文认为大众传媒应该发挥自身优势，从提供信息资源、正确引导舆论等方面促进这一问题的解决。同时，媒体人也应该不断强化自身的职业道德，树立全局意识，承担相应的社会责任。
关键词：大众传媒 大学生就业 媒体责任
近年来，随着高校招生规模的不断扩大，大学生就业压力和难度也在不断加大。大学生就业问题不仅是学校、家庭以及每个学生共同关注的焦点问题，而且是关乎国计民生、影响社会和谐、考量社会公平正义和现代化建设全局的问题。大众传媒传播速度快，辐射面广，在资讯传播、舆论引导方面具有重要作用，尤其随着传播技术、媒介的快速发展与应用，大众传媒对社会的影响越来越大。对于大学生就业这一难题以及相关热点事件，大众传媒及广大媒体人绝不能随波逐流，一味追求“眼球效应”，而应当以高度的社会责任感，正确引导社会舆论，及时提供各种服务，努力释放正能量。
一、以翔实的信息资源提供及时周到的服务
媒体应该发挥自身优势，树立服务意识，为大学生就业提供及时、权威、周到的服务。
第一，对就业政策进行深度解读和分析。近年来，国家将就业问题看做改善并保障民生的头等大事，制定了一系列积极的就业政策，如大学生村官、大学生义务服兵役、应届高校毕业生自主创业享受一定优惠等，这些政策、措施和制度具有很强的时效性和专业性，不加以解读的话，只有内行明白，普通群众包括涉世未深的大学生很难看懂，这就要求媒体在对其进行报道时，不应该只是简单停留在信息传递的层面，更应该帮助大众对其进行深入解读，用通俗的语言将专业的政策解释清楚，将枯燥的条款变为受众乐于接受的形式，让人看后一目了然，从而达到最好的传播效果，使国家的优惠政策真正能够惠及大学生就业群体。
第二，对就业信息进行大量及时的传播。各种媒体由于各方面的原因，所提供的服务性就业信息不足，而这些就业信息正是大学生在求职过程中最需要的。信息不畅一方面给大学生的求职带来一定的难度，使大学生的求职成本大大增加；另一方面，用人单位也不能及时地找到所需要的合适人才。究其原因，主要是在于供应和需求的信息没有一个有效的对接平台。大众传媒应该着力发展和提供一个积极高效的平台，为大学生求职和创业提供充足的信息资源支撑和沟通桥梁。
第三，提供就业指导及就业维权服务。大众传媒可以利用自身优势开辟专栏，对大学生的职业规划、求职技巧、职场经验等给予专业讲解，对大学生求职中可能遭遇的陷阱、困境进行提醒。这既是体现媒体人文关怀的需要，也是媒体市场化发展的需要。
第四，为大学生就业提供丰富多彩的媒体活动。大学毕业生不仅仅需要了解具体的就业政策和就业信息，他们更希望了解行之有效的求职思路和求职技巧。各类媒体可以设计相关的一些媒体活动，帮助他们获得这方面的知识和技能。电视媒体在这方面做出了很好的尝试，受到广大观众特别是大学生求职者的好评。
二、以正确的舆论引导助力和谐社会的构建
提高舆论引导能力是新闻媒体的重要责任。中国高等教育早已从传统的“精英教育”转化到“大众教育”阶段，但社会就业观念包括众多大学生及其亲友的就业观念并未转换到位。对于有限的热门岗位，运用各种不正当手段去争取，这无疑会助长不正之风，加剧社会不公。大众传媒要积极引导社会树立正确的就业观念，客观看待大学生“就业难”问题，同时要揭露、批判与大学生就业相关的涉贪涉腐及其他各种违法犯罪行为。
首先，要加大对先进典型人物的报道力度，借助其精神力量来引导和激励大学生就业群体。不同的时代需要不同时代的典型人物，在目前复杂的就业形势下，社会公众也需要典型人物的报道来激励和引导大学生树立正确的价值观和择业观。大众传媒可以通过寻找典型人物，反映出大学毕业生就业过程的真实状况，展现他们在巨大压力下的种种表现，他们如何设计和完成自己的职业规划，以及如何通过自身努力去实现他们的人生价值。这些自主择业、自谋职业、自我创业典型人物就是千千万万毕业生的真实代表，能让大学生产生心理上的共鸣和强烈的关注欲望，从而起到有效引导舆论的作用，同时也可以拓宽他们的就业思路，帮助他们树立正确的就业观念。
其次，要批判一些错误的就业观念。曾经被热点报道过的“北大学生卖猪肉”等新闻，能够反映出当今社会以及有些媒体自身对于职业的分工还存在一定偏见。此外，某些媒体过多地关注于大学生对工作期望值过高、实际操作能力不强、心态不端正等方面的问题，这些都反映出媒体在就业观念方面的引导作用还没有充分发挥出来。
再次，要根据社会形势变化引导大学生树立正确的就业观念。根据相关调查，目前最需要人才的地方是农村、基层、西部地区和众多的民营企业。但是，大多数大学生由于受到传统观念的影响，他们的就业观念并未随着社会体制、经济形势的变化而做出相应的调整，媒体应该构建一个良性和谐的媒体环境，引导大学生转变就业观念，树立以市场为导向的就业观，鼓励他们到农村去、到西部去、到基层去、到非公有制企业去，进行自主创业。
最后，要及时报道、深刻揭露、无情批判相关违法犯罪现象。通过曝晒相关违法犯罪行为，规范公权力的行使，树立社会诚信，捍卫社会公平。与此同时，让“有门子”的大学生消除各种不良心理，给广大学生以公平竞争的机会。当然，大众传媒在报道违法犯罪现象时，要注意把握法律尺度，保护好被报道者的合法权益。
三、以高尚的职业道德强化媒体人的责任意识
媒体人是大众传媒的第一要素。在大学生就业问题上，广大媒体人要切实承担起应有的社会责任，树立全局意识，在进行相关报道时要努力做到真实、准确、全面和客观。
首先，要注重报道事件的内容和角度。媒体关于学生就业的负面新闻虽然从一个角度反映了就业难这种客观情况，但是忽视了其有可能带给读者，特别是处于择业期的大学毕业生以巨大的心理冲击和悲观情绪的感染。所以，媒体在报道内容和角度选择方面必须十分谨慎，情绪化的报道不会产生任何积极的传播效果，特别是在大学生就业这样一个社会化问题上，媒体人应该更加注重提高自己的职业道德，承担必要的社会责任，正确引导社会舆论。
其次，要注重媒体的引导作用。媒体在进行宣传报道时应该注重客观、公正和中立，但是这并不意味着媒体就应该忽视或者放弃自己的观点和舆论的引导。例如，国家公务员考试每年都是新闻热点，媒体环境给大众的印象是报考公务员似乎是毕业生就业的最佳出路。这种片面的分析报道极易对受众产生信息误导，反映了部分媒体缺乏自律和社会责任感。对于类似的问题，媒体应该选择合理的角度进行适量的报道，要发挥中介和过滤作用，向受众传递更为积极向上的信息，引领正确的舆论走向。
最后，要坚持正确的价值取向。由于媒体的市场化以及媒体间竞争的日益激烈，个别媒体过于追求经济利益，一些媒体人忽视了社会效益，导致在大学生就业问题上部分媒体出于利益的驱使刻意去炒作一些热点问题，导致越来越多低俗现象的产生。媒体人由于掌握公共信息传播的话语权和社会舆论的引导权，所以要时刻谨记自己所肩负的社会责任，不断提升自己的职业道德，坚持正确的价值取向。
参考文献
[1]马征杰. 充分利用新闻媒介做好大学毕业生就业工作[J]. 新闻知识，2008（6）.
本文系河北省人力资源和社会保障课题研究项目（JRS-2012-1157）阶段性研究成果。
作者单位 赵辉 石家庄铁路职业技术学院
冯哲 河北科技大学
关键词：大众传媒 大学生就业 媒体责任
近年来，随着高校招生规模的不断扩大，大学生就业压力和难度也在不断加大。大学生就业问题不仅是学校、家庭以及每个学生共同关注的焦点问题，而且是关乎国计民生、影响社会和谐、考量社会公平正义和现代化建设全局的问题。大众传媒传播速度快，辐射面广，在资讯传播、舆论引导方面具有重要作用，尤其随着传播技术、媒介的快速发展与应用，大众传媒对社会的影响越来越大。对于大学生就业这一难题以及相关热点事件，大众传媒及广大媒体人绝不能随波逐流，一味追求“眼球效应”，而应当以高度的社会责任感，正确引导社会舆论，及时提供各种服务，努力释放正能量。
一、以翔实的信息资源提供及时周到的服务
媒体应该发挥自身优势，树立服务意识，为大学生就业提供及时、权威、周到的服务。
第一，对就业政策进行深度解读和分析。近年来，国家将就业问题看做改善并保障民生的头等大事，制定了一系列积极的就业政策，如大学生村官、大学生义务服兵役、应届高校毕业生自主创业享受一定优惠等，这些政策、措施和制度具有很强的时效性和专业性，不加以解读的话，只有内行明白，普通群众包括涉世未深的大学生很难看懂，这就要求媒体在对其进行报道时，不应该只是简单停留在信息传递的层面，更应该帮助大众对其进行深入解读，用通俗的语言将专业的政策解释清楚，将枯燥的条款变为受众乐于接受的形式，让人看后一目了然，从而达到最好的传播效果，使国家的优惠政策真正能够惠及大学生就业群体。
第二，对就业信息进行大量及时的传播。各种媒体由于各方面的原因，所提供的服务性就业信息不足，而这些就业信息正是大学生在求职过程中最需要的。信息不畅一方面给大学生的求职带来一定的难度，使大学生的求职成本大大增加；另一方面，用人单位也不能及时地找到所需要的合适人才。究其原因，主要是在于供应和需求的信息没有一个有效的对接平台。大众传媒应该着力发展和提供一个积极高效的平台，为大学生求职和创业提供充足的信息资源支撑和沟通桥梁。
第三，提供就业指导及就业维权服务。大众传媒可以利用自身优势开辟专栏，对大学生的职业规划、求职技巧、职场经验等给予专业讲解，对大学生求职中可能遭遇的陷阱、困境进行提醒。这既是体现媒体人文关怀的需要，也是媒体市场化发展的需要。
第四，为大学生就业提供丰富多彩的媒体活动。大学毕业生不仅仅需要了解具体的就业政策和就业信息，他们更希望了解行之有效的求职思路和求职技巧。各类媒体可以设计相关的一些媒体活动，帮助他们获得这方面的知识和技能。电视媒体在这方面做出了很好的尝试，受到广大观众特别是大学生求职者的好评。
二、以正确的舆论引导助力和谐社会的构建
提高舆论引导能力是新闻媒体的重要责任。中国高等教育早已从传统的“精英教育”转化到“大众教育”阶段，但社会就业观念包括众多大学生及其亲友的就业观念并未转换到位。对于有限的热门岗位，运用各种不正当手段去争取，这无疑会助长不正之风，加剧社会不公。大众传媒要积极引导社会树立正确的就业观念，客观看待大学生“就业难”问题，同时要揭露、批判与大学生就业相关的涉贪涉腐及其他各种违法犯罪行为。
首先，要加大对先进典型人物的报道力度，借助其精神力量来引导和激励大学生就业群体。不同的时代需要不同时代的典型人物，在目前复杂的就业形势下，社会公众也需要典型人物的报道来激励和引导大学生树立正确的价值观和择业观。大众传媒可以通过寻找典型人物，反映出大学毕业生就业过程的真实状况，展现他们在巨大压力下的种种表现，他们如何设计和完成自己的职业规划，以及如何通过自身努力去实现他们的人生价值。这些自主择业、自谋职业、自我创业典型人物就是千千万万毕业生的真实代表，能让大学生产生心理上的共鸣和强烈的关注欲望，从而起到有效引导舆论的作用，同时也可以拓宽他们的就业思路，帮助他们树立正确的就业观念。
其次，要批判一些错误的就业观念。曾经被热点报道过的“北大学生卖猪肉”等新闻，能够反映出当今社会以及有些媒体自身对于职业的分工还存在一定偏见。此外，某些媒体过多地关注于大学生对工作期望值过高、实际操作能力不强、心态不端正等方面的问题，这些都反映出媒体在就业观念方面的引导作用还没有充分发挥出来。
再次，要根据社会形势变化引导大学生树立正确的就业观念。根据相关调查，目前最需要人才的地方是农村、基层、西部地区和众多的民营企业。但是，大多数大学生由于受到传统观念的影响，他们的就业观念并未随着社会体制、经济形势的变化而做出相应的调整，媒体应该构建一个良性和谐的媒体环境，引导大学生转变就业观念，树立以市场为导向的就业观，鼓励他们到农村去、到西部去、到基层去、到非公有制企业去，进行自主创业。
最后，要及时报道、深刻揭露、无情批判相关违法犯罪现象。通过曝晒相关违法犯罪行为，规范公权力的行使，树立社会诚信，捍卫社会公平。与此同时，让“有门子”的大学生消除各种不良心理，给广大学生以公平竞争的机会。当然，大众传媒在报道违法犯罪现象时，要注意把握法律尺度，保护好被报道者的合法权益。
三、以高尚的职业道德强化媒体人的责任意识
媒体人是大众传媒的第一要素。在大学生就业问题上，广大媒体人要切实承担起应有的社会责任，树立全局意识，在进行相关报道时要努力做到真实、准确、全面和客观。
首先，要注重报道事件的内容和角度。媒体关于学生就业的负面新闻虽然从一个角度反映了就业难这种客观情况，但是忽视了其有可能带给读者，特别是处于择业期的大学毕业生以巨大的心理冲击和悲观情绪的感染。所以，媒体在报道内容和角度选择方面必须十分谨慎，情绪化的报道不会产生任何积极的传播效果，特别是在大学生就业这样一个社会化问题上，媒体人应该更加注重提高自己的职业道德，承担必要的社会责任，正确引导社会舆论。
其次，要注重媒体的引导作用。媒体在进行宣传报道时应该注重客观、公正和中立，但是这并不意味着媒体就应该忽视或者放弃自己的观点和舆论的引导。例如，国家公务员考试每年都是新闻热点，媒体环境给大众的印象是报考公务员似乎是毕业生就业的最佳出路。这种片面的分析报道极易对受众产生信息误导，反映了部分媒体缺乏自律和社会责任感。对于类似的问题，媒体应该选择合理的角度进行适量的报道，要发挥中介和过滤作用，向受众传递更为积极向上的信息，引领正确的舆论走向。
最后，要坚持正确的价值取向。由于媒体的市场化以及媒体间竞争的日益激烈，个别媒体过于追求经济利益，一些媒体人忽视了社会效益，导致在大学生就业问题上部分媒体出于利益的驱使刻意去炒作一些热点问题，导致越来越多低俗现象的产生。媒体人由于掌握公共信息传播的话语权和社会舆论的引导权，所以要时刻谨记自己所肩负的社会责任，不断提升自己的职业道德，坚持正确的价值取向。
参考文献
[1]马征杰. 充分利用新闻媒介做好大学毕业生就业工作[J]. 新闻知识，2008（6）.
本文系河北省人力资源和社会保障课题研究项目（JRS-2012-1157）阶段性研究成果。
作者单位 赵辉 石家庄铁路职业技术学院
冯哲 河北科技大学