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【摘 要】随着全媒体时代的到来，新媒体在新闻报道中异军突起，包括电视媒体在内的传统媒体受到来自新媒体的威胁。相比较而言，新媒体具有更明显的时效性和灵活性，但传统媒体，如电视媒体的权威性地位在短时期内也难以撼动。在这种形势下，当新闻事件发生时，电视媒体与新媒体合作进行联动报道就彰显出优势。
【关键词】电视媒体 新媒体 联动
一、事件回顾
2012年5月29日上午11点40分左右，杭州长运客运二公司客车司机吴斌驾驶着浙A19115大客车行驶至锡宜高速公路宜兴方向阳山路段时（江苏境内），突然一个铁块（后确认为制动毂残片）从空中飞落，击碎车辆前挡风玻璃后，再砸向吴斌的腹部和手臂，导致吴斌肝脏破裂及肋骨多处骨折，肺、肠挫伤。在危急关头，他强忍剧烈的疼痛将车辆缓缓停下，拉上手刹、开启双闪灯，以一名职业驾驶员的高度敬业精神，完成一系列完整的安全停车措施，之后，他又以惊人的毅力，从驾驶室艰难地站起来告知车上旅客注意安全，然后打开车门，安全疏散旅客。当做完这些以后，耗尽了最后一丝力气的他，瘫坐在座位上。一个小时后，吴斌被送往中国人民解放军无锡101医院抢救。2012年6月1日凌晨3点45分，吴斌因伤势过重抢救无效死亡，年仅48岁。
二、电视媒体与新媒体的联动报道
1、从新媒体获取新闻线索
事件发生后，关于“最美司机”吴斌不幸去世的消息，最早是由无锡公安交警部门在其新浪官方微博“无锡交警”于6月1日下午1点53分发布的，微博内容主要是介绍整个事件，并对吴斌的行为进行了评价：“我们纪念老吴，纪念他深扎在心底的崇高职业道德，只有这样的人，在关键时刻只会想到大家的安全。”随后被网友大量转发。
6月2日，全国媒体开始大规模报道“最美司机”吴斌的事迹。不仅有浙江杭州当地的一些媒体，如浙江电视台《经视新闻》栏目，就这一事件进行了报道；6月2日，中央电视台《新闻联播》栏目也在“走基层”板块中，以《走基层：最美的中国人》为标题，对该事件进行了报道。
从这一阶段的电视新闻报道来看，其新闻线索来自于微博。因此，电视媒体与新媒体的联动，首先就体现在新闻线索的获取上。在发现新闻线索方面，微博有极大的优势。一部手机，或一台电脑，只要有网络，知道新闻线索的人就可以用简短的最多140个字，概括事件过程，随时发布和更新最新消息。比如，2011年“7·23”温州动车事故，最初的消息就是车上的乘客用微博发出的求救消息，随后人们开始关注这一事件。报纸、广播、电视等传统媒体，则需要等待记者或者线人的联系，才能获得线索。如果传统媒体能主动从微博平台上及时获取新闻线索，如从一些论坛、网站，有可能会使事件产生巨大影响。比如，2011年9月发生的“合肥少女毁容案”，2012年2月24日，合肥论坛上出现了一则标题为《合肥“官二代”横行霸道，恋爱不成将少女毁容》的帖子，随后，全国各大媒体也开始了对此事的报道。因此，在获取新闻线索、材料收集方面，电视新闻与新媒体的联动能够有效改变传统媒体被动接收线索的局面，有机会及时地联系和采访当事人，获得新闻事件的第一手资料。
2、报道引用新媒体中内容
吴斌去世后，全国媒体对他的事迹进行了报道。6月4日中央电视台《新闻联播》又以《最美司机感动中国，家人婉拒捐助》为标题对其进行了连续报道。央视首先通过电话采访了当时车上的一名女乘客，电话中，女乘客向吴斌和他的家人表达了感谢。紧接着，画面上出现了从微博上截取的画面，解说词为：“无数素不相识的网友，也通过微博向他们心目中的英雄表达敬意。一位网友写道：‘从司机吴斌的身上，我们看到了人性中的善良、责任。’”随后，新闻中出现《都市快报》的报纸版面，展示了吴斌家人委托《都市快报》发表的《吴斌家人写给全国好心人的一封信》，并将信中部分语言通过解说词的方式读了出来，再播放了记者对吴斌姐姐吴冰心的采访，报道了吴斌的家人婉拒社会捐助的新闻事实，吴斌家人也表达了对全国人民的感谢。
从这一段报道来看，以微博为主要代表的新媒体，与电视新闻的联动又通过直接引用具有代表性的网友的评论、留言来体现。互联网具有传统媒体难以超越的即时性，网友的评论可以迅速地出现在互联网上，展现出不同观点，反映出受众的个性特征。同时，网友在互联网上的评论可以克服电视媒体的反馈机制存在的一些问题。比如，传统媒体经常依赖读者或观众来信、来电获得对新闻事件、节目形式和内容的反馈，但是这种反馈一般难以实现永久记录和保存，想要在电视新闻中重现就有一定的困难。而通过网友评论来表达受众的观点、看法，范围更全面，也便于在电视新闻的画面中展示。
另外，在6月7日晚中央电视台新闻频道的《国际时讯》栏目中，对吴斌事件的报道也体现了电视新闻与新媒体的联动。在《吴斌事迹动天下，外国网友赞英雄》为标题的这则新闻中，选取了美国有线电视新闻网、英国《每日镜报》、美国《赫芬顿邮报》对该事件的报道与评价，在新闻中，出现的都是这些媒体的网站上选取的相关报道的画面。国内受众很难能够直接看到这些外国媒体对该事件的报道，但是电视媒体可以将这些外国媒体的报道画面展示出来，表现出电视媒体的优势。由此可见，以各大报纸、电视等传统媒体的官方网站为代表的新媒体平台与电视新闻的合作也日益密切。
随着现代网络技术的高速发展，电视新闻在报道方式和报道手段上已经与新媒体技术密不可分。一方面，电视媒体从与新媒体媒介的融合中获得高效率，另一方面，新媒体技术也因媒介融合而发展得更加迅速。
3、台网融合
“媒介融合不仅是一个动态的连续过程，而且涉及新闻生产和流通的宏观和微观层面。”①伴随着互联网的普及，几乎所有的媒体都拥有至少一个官方网站，或官方微博。比如中央电视台的官方网站央视网、中国国家网络电视播出机构中国网络电视台、湖南卫视官方网站金鹰网等等，都是电视频道在电视网之外的媒介延伸。在这些网站或微博上，会预告当日该频道值得观看的电视节目，电视台获得的最新资讯，往期电视节目的视频等。传统的电视媒体不同于报纸，节目内容稍纵即逝，不能被观众长久保存，而且由于视觉、听觉方面的劣势，难以做到对新闻事件的深度报道，同时，电视栏目播出时间需要遵循一定的规律。而现在数字电视和交互式网络电视的普及、各大电视台的官方网站的建立，都克服了电视媒体栏目的固化特征，观众随时可以通过数字电视载体、互联网看到电视频道上已经播出的电视节目，还可以获取有关新闻事件的最新消息、深度挖掘，弥补了电视媒体的不足。另外，网络平台上服务性质的资讯日益增多，这也体现了电视媒体服务意识的增强，有利于促进频道品牌化，丰富电视媒介的功能。
SNG卫星新闻采集转播车等技术手段的快速发展与使用，几乎同时进行的采访、编辑、播出过程，令新闻生产呈现全媒体的特征。比如，6月5日上午，中央电视台《朝闻天下》就对吴斌的追悼会进行了直播，此时新闻生产和播出的渠道就体现出了全媒体特征。
4、微博直播
作为电视媒体，新闻节目的播出时间一般都要按照电视台的节目表，时效性大为减弱。许多广播台、电视台拥有自己的官方微博，记者开通自己的个人微博，通过微博平台，甚至可以实现对新闻事件最新动向的直播，打破了传统电视媒体受新闻即时性的束缚。
三、联动报道存在的劣势
1、不具有权威性
以微博、博客、论坛等为代表的自媒体，发布消息的过程缺少把关人的控制，缺乏权威性。如果电视媒体想要从其发布的消息中获取新闻线索，就必须认真谨慎地核实消息是否真实可靠，但另一方面这种核实无疑又为电视媒体增加了工作负担。另外，电视媒体会在新闻报道中援引网友的评论、留言来作为公众舆论的代表，然而，网友的知识文化水平、语言表达能力良莠不齐，往往只是站在个人角度发表观点，看待问题的方式也很难公正、全面、客观，无法代表所有受众的看法。
2、投入较大，短期回报不明显
举个例子来说，2007年时，一辆SNG卫星转播车的价格大致为300～400万元②，价格不菲。然而仅仅拥有设备还不够，还要有专业技术人员，培训出能够成功担当直播任务的出镜记者，因此，想要获得较大产出，需要投入更长的时间和更多的精力。
参考文献
①胡正荣：《媒介融合时代的电视新闻创新：省级地面频道发展战略研究》[M].中国传媒大学出版社，2011：177
②中国新闻出版网，《“卫星新闻采集”路线图》，http：//www.chinaxwcb.com/2007-03/28/content_41874.htm
（作者：安徽大学新闻传播学院2010级广播电视系本科生）
责编：姚少宝
【关键词】电视媒体 新媒体 联动
一、事件回顾
2012年5月29日上午11点40分左右，杭州长运客运二公司客车司机吴斌驾驶着浙A19115大客车行驶至锡宜高速公路宜兴方向阳山路段时（江苏境内），突然一个铁块（后确认为制动毂残片）从空中飞落，击碎车辆前挡风玻璃后，再砸向吴斌的腹部和手臂，导致吴斌肝脏破裂及肋骨多处骨折，肺、肠挫伤。在危急关头，他强忍剧烈的疼痛将车辆缓缓停下，拉上手刹、开启双闪灯，以一名职业驾驶员的高度敬业精神，完成一系列完整的安全停车措施，之后，他又以惊人的毅力，从驾驶室艰难地站起来告知车上旅客注意安全，然后打开车门，安全疏散旅客。当做完这些以后，耗尽了最后一丝力气的他，瘫坐在座位上。一个小时后，吴斌被送往中国人民解放军无锡101医院抢救。2012年6月1日凌晨3点45分，吴斌因伤势过重抢救无效死亡，年仅48岁。
二、电视媒体与新媒体的联动报道
1、从新媒体获取新闻线索
事件发生后，关于“最美司机”吴斌不幸去世的消息，最早是由无锡公安交警部门在其新浪官方微博“无锡交警”于6月1日下午1点53分发布的，微博内容主要是介绍整个事件，并对吴斌的行为进行了评价：“我们纪念老吴，纪念他深扎在心底的崇高职业道德，只有这样的人，在关键时刻只会想到大家的安全。”随后被网友大量转发。
6月2日，全国媒体开始大规模报道“最美司机”吴斌的事迹。不仅有浙江杭州当地的一些媒体，如浙江电视台《经视新闻》栏目，就这一事件进行了报道；6月2日，中央电视台《新闻联播》栏目也在“走基层”板块中，以《走基层：最美的中国人》为标题，对该事件进行了报道。
从这一阶段的电视新闻报道来看，其新闻线索来自于微博。因此，电视媒体与新媒体的联动，首先就体现在新闻线索的获取上。在发现新闻线索方面，微博有极大的优势。一部手机，或一台电脑，只要有网络，知道新闻线索的人就可以用简短的最多140个字，概括事件过程，随时发布和更新最新消息。比如，2011年“7·23”温州动车事故，最初的消息就是车上的乘客用微博发出的求救消息，随后人们开始关注这一事件。报纸、广播、电视等传统媒体，则需要等待记者或者线人的联系，才能获得线索。如果传统媒体能主动从微博平台上及时获取新闻线索，如从一些论坛、网站，有可能会使事件产生巨大影响。比如，2011年9月发生的“合肥少女毁容案”，2012年2月24日，合肥论坛上出现了一则标题为《合肥“官二代”横行霸道，恋爱不成将少女毁容》的帖子，随后，全国各大媒体也开始了对此事的报道。因此，在获取新闻线索、材料收集方面，电视新闻与新媒体的联动能够有效改变传统媒体被动接收线索的局面，有机会及时地联系和采访当事人，获得新闻事件的第一手资料。
2、报道引用新媒体中内容
吴斌去世后，全国媒体对他的事迹进行了报道。6月4日中央电视台《新闻联播》又以《最美司机感动中国，家人婉拒捐助》为标题对其进行了连续报道。央视首先通过电话采访了当时车上的一名女乘客，电话中，女乘客向吴斌和他的家人表达了感谢。紧接着，画面上出现了从微博上截取的画面，解说词为：“无数素不相识的网友，也通过微博向他们心目中的英雄表达敬意。一位网友写道：‘从司机吴斌的身上，我们看到了人性中的善良、责任。’”随后，新闻中出现《都市快报》的报纸版面，展示了吴斌家人委托《都市快报》发表的《吴斌家人写给全国好心人的一封信》，并将信中部分语言通过解说词的方式读了出来，再播放了记者对吴斌姐姐吴冰心的采访，报道了吴斌的家人婉拒社会捐助的新闻事实，吴斌家人也表达了对全国人民的感谢。
从这一段报道来看，以微博为主要代表的新媒体，与电视新闻的联动又通过直接引用具有代表性的网友的评论、留言来体现。互联网具有传统媒体难以超越的即时性，网友的评论可以迅速地出现在互联网上，展现出不同观点，反映出受众的个性特征。同时，网友在互联网上的评论可以克服电视媒体的反馈机制存在的一些问题。比如，传统媒体经常依赖读者或观众来信、来电获得对新闻事件、节目形式和内容的反馈，但是这种反馈一般难以实现永久记录和保存，想要在电视新闻中重现就有一定的困难。而通过网友评论来表达受众的观点、看法，范围更全面，也便于在电视新闻的画面中展示。
另外，在6月7日晚中央电视台新闻频道的《国际时讯》栏目中，对吴斌事件的报道也体现了电视新闻与新媒体的联动。在《吴斌事迹动天下，外国网友赞英雄》为标题的这则新闻中，选取了美国有线电视新闻网、英国《每日镜报》、美国《赫芬顿邮报》对该事件的报道与评价，在新闻中，出现的都是这些媒体的网站上选取的相关报道的画面。国内受众很难能够直接看到这些外国媒体对该事件的报道，但是电视媒体可以将这些外国媒体的报道画面展示出来，表现出电视媒体的优势。由此可见，以各大报纸、电视等传统媒体的官方网站为代表的新媒体平台与电视新闻的合作也日益密切。
随着现代网络技术的高速发展，电视新闻在报道方式和报道手段上已经与新媒体技术密不可分。一方面，电视媒体从与新媒体媒介的融合中获得高效率，另一方面，新媒体技术也因媒介融合而发展得更加迅速。
3、台网融合
“媒介融合不仅是一个动态的连续过程，而且涉及新闻生产和流通的宏观和微观层面。”①伴随着互联网的普及，几乎所有的媒体都拥有至少一个官方网站，或官方微博。比如中央电视台的官方网站央视网、中国国家网络电视播出机构中国网络电视台、湖南卫视官方网站金鹰网等等，都是电视频道在电视网之外的媒介延伸。在这些网站或微博上，会预告当日该频道值得观看的电视节目，电视台获得的最新资讯，往期电视节目的视频等。传统的电视媒体不同于报纸，节目内容稍纵即逝，不能被观众长久保存，而且由于视觉、听觉方面的劣势，难以做到对新闻事件的深度报道，同时，电视栏目播出时间需要遵循一定的规律。而现在数字电视和交互式网络电视的普及、各大电视台的官方网站的建立，都克服了电视媒体栏目的固化特征，观众随时可以通过数字电视载体、互联网看到电视频道上已经播出的电视节目，还可以获取有关新闻事件的最新消息、深度挖掘，弥补了电视媒体的不足。另外，网络平台上服务性质的资讯日益增多，这也体现了电视媒体服务意识的增强，有利于促进频道品牌化，丰富电视媒介的功能。
SNG卫星新闻采集转播车等技术手段的快速发展与使用，几乎同时进行的采访、编辑、播出过程，令新闻生产呈现全媒体的特征。比如，6月5日上午，中央电视台《朝闻天下》就对吴斌的追悼会进行了直播，此时新闻生产和播出的渠道就体现出了全媒体特征。
4、微博直播
作为电视媒体，新闻节目的播出时间一般都要按照电视台的节目表，时效性大为减弱。许多广播台、电视台拥有自己的官方微博，记者开通自己的个人微博，通过微博平台，甚至可以实现对新闻事件最新动向的直播，打破了传统电视媒体受新闻即时性的束缚。
三、联动报道存在的劣势
1、不具有权威性
以微博、博客、论坛等为代表的自媒体，发布消息的过程缺少把关人的控制，缺乏权威性。如果电视媒体想要从其发布的消息中获取新闻线索，就必须认真谨慎地核实消息是否真实可靠，但另一方面这种核实无疑又为电视媒体增加了工作负担。另外，电视媒体会在新闻报道中援引网友的评论、留言来作为公众舆论的代表，然而，网友的知识文化水平、语言表达能力良莠不齐，往往只是站在个人角度发表观点，看待问题的方式也很难公正、全面、客观，无法代表所有受众的看法。
2、投入较大，短期回报不明显
举个例子来说，2007年时，一辆SNG卫星转播车的价格大致为300～400万元②，价格不菲。然而仅仅拥有设备还不够，还要有专业技术人员，培训出能够成功担当直播任务的出镜记者，因此，想要获得较大产出，需要投入更长的时间和更多的精力。
参考文献
①胡正荣：《媒介融合时代的电视新闻创新：省级地面频道发展战略研究》[M].中国传媒大学出版社，2011：177
②中国新闻出版网，《“卫星新闻采集”路线图》，http：//www.chinaxwcb.com/2007-03/28/content_41874.htm
（作者：安徽大学新闻传播学院2010级广播电视系本科生）
责编：姚少宝