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近几年来,我国OEM企业在国际市场的比较优势不断下降,自主品牌建设成为中国OEM企业立足国际市场的重要战略。跨境电子商务平台是OEM企业以最小的努力进入全球市场的“高速公路”。中国OEM企业应该利用并能够通过这一平台来加快自主品牌建设。大连卡莎慕玻璃艺术股份有限公司利用跨境电子商务平台发展自主品牌的过程中取得一定效益也存在如交付和支付系统不完善、缺乏熟练人才等问题。中国OEM企业自主品牌建设应建立多边合作机制、整合资源加强合作、提高中国跨境电商平台的品牌知名度。