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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）03-000-01
摘 要 后危机时代，与经济相关的产业都多多少少的受到影响，体育产业也不例外。为了重振体育事业的发展，需要在体育事业的内部进行一定程度的调整。危机总是与机遇并存的，我国的体育事业遭受打击的同时，也为我国的体育事业的良性调整提供了一个恰当的时机，是我国体育事业完善自身市场机制的良好机遇。
关键词 后危机时代 体育事业 发展对策
一、后危机时代我国体育产业的现状
体育产业的具体领域包括健身娱乐、竞赛表演、体育旅游业等诸多领域，本次危机对我国的体育产业本身的冲击并不大，但是由于危机导致企业的资金链趋于紧张，所以企业对于体育产业的投资和赞助有所减少，导致我国也开始压缩体育赛事的资金。危机导致城市就业人口数量的增加，居民用于体育方面的消费明显减少，这也为体育用品的生产企业带来了困境。
（一）健身娱乐业。体育产业已经发展为以市场为导向的产业，危机带来的市场整体经济形势的恶化，体育产业也感受到不同程度的压力。健身娱乐业就受到了严重的冲击，国内的健身俱乐部纷纷裁员，运营情况糟糕，生存环境恶化，再加上资金的短缺，很多俱乐部都已经严重亏损，已经处在濒临结业关门的边缘。上海一家网球运营竞技公司，运营困难，在被迫大部分裁员后，公司员工只剩原本员工数的三分之二，连锁健身俱乐部的运营情况也陷入运营的困境。
（二）竞赛表演业。体育竞赛表演业在这次危机中也难逃厄运，跟其他行业一样受到了严重的影响。危机在很多方面对体育竞赛产生影响，但最主要的是体育赛事的影响，主要体现在赛事需求和赛事赞助上。危机的进一步影响，体育赛事的需求和赛事赞助巨量减少。由于资金的原因一些地方停止举办体育赛事，巴塞罗那因为无法负担赛事的经费，而无法同时举办F1和MotoGP两项赛事，如果赛事的花费不能降下来的话，他们甚至将采用直接的毁约的方式拒绝举办F1。许多F1分站赛的举办国家也纷纷宣布不再举办[1]。很多国际性的企业都有赞助体育竞赛的传统，但是因为受到危机的影响，企业的发展受到严重影响，这致使体育竞赛因为资金的原因陷入困境。如今体育赛事已经在向市场化下发展，所以赞助商在赛事的顺利开展中占据重大的地位。
（三）体育旅游业。危机的影响同样也影响着旅游业的发展，体育旅游业纷纷通过优惠政策来招揽顾客。以滑雪为例，我国东北的滑雪场纷纷推出相应的优惠政策，吸引外地游客的到来。北京的滑雪场也有相应的不同幅度的优惠政策，延长免费活动的天数，大幅度的降低票价，有的甚至已经降到原来的百分之五十，尽管有如此大的幅度，但是仍然不能挽回影响，游客量不如往年，经营情况惨淡。体育场馆的参观量也受到影响，体育旅游业受到重创[1]。
二、后危机时代我国体育产业的发展对策
（一）培育体育事业产业化的主体。政府对体育设施的建设给予专项的财政支持，体育部门发动自筹，从社会中筹集资金，建设大批能够包揽比赛和大众消费的多功能体育设施。推进体育的产业化，向公众开放体育场馆，建设面向市场的体育设施，规范体育设施管理和运营制度，建设不同规格的体育设施，运用市场经济下的经济营销手段，将体育设施推向市场，利用市场机制推动体育事业的发展。宣传体育产业，引导人们的体育消费力量[2]。
（二）培育产业企业集团。我国是一个制造业大国，世界上的几大运动品牌都已经在我国建厂，我国成为了一个制造大国，但是要想成为一个生产强国，就需要树立品牌意识，培育自己的运动品品牌，注重于国外知名企业的合作，培养自身的核心竞争能力。我国的制造业技术并不低于国际水准，但是大多是为国外的品牌生产，一些核心技术还是掌握在别人的手里，想要发展体育产业，必须培养品牌意识，建立自己的品牌。学习或引进国外的先进技术，做出与国际水平接轨的品牌，突出自由品牌的个性，加强宣传营销，加深消费者对于品牌的印象。利用现代的先进技术，增强企业的科技含量，利用电子商务拓展全球市场。
（三）完善相关的政策制度。完善体育产业的市场机制，政府主动转变自己的职责，从直接办体育向管体育转变，把体育当作一个市场行业来看，而不是像之前一样把管理体育作为管理单位来看。这就要求国家建立相关的管理制度，为政府对于体育事业的管理建立政策规定，规范管理方式[3]。法律确定管理的方法，为体育事业的管理提供目标方向，制定具体的实施管理措施。加大对体育事业的扶持力度，规范民间体育赛事或活动的组织，确保体育事业的管理有法可依，规范法制化的发展道路，已达到健康有序发展的目的。
（四）拓展体育产业的融资渠道。体育产业从何处融资，是推动体育产业发展需要考虑的重要元素。政府的投资一直是体育产业重要的资金来源，但是建立多样化的融资渠道，才能保证体育产业的良性市场化的发展，鼓励企业事业单位投资体育事业、以税收优惠为奖励政策引导社会资金的流入、利用多渠道发行体育彩票等都是体育产业可以采用的融资渠道。
三、结语
后危机时代是危机也是机遇，推动体育发展，是带动经济发展的重要力量，能够有效的促进第三产业的发展。以科学发展观为指导，以改善民生为基本内容，我国的体育产业市场会得到充足的发展。
参考文献：
[1] 王莉.后危机时代体育产业的发展策略研究[J].湖北大学学报（哲学社会科学版）.2013.40（2）：136-139.
[2] 张斌.中部地区体育产业在后危机时代发展策略研究[J].黄冈职业技术学院学报.2012.14（2）：86-88.
[3] 李琳燕.后危机时代我国体育产业经济的发展与对策[J].经济导刊.2010（11）：82-83.
摘 要 后危机时代，与经济相关的产业都多多少少的受到影响，体育产业也不例外。为了重振体育事业的发展，需要在体育事业的内部进行一定程度的调整。危机总是与机遇并存的，我国的体育事业遭受打击的同时，也为我国的体育事业的良性调整提供了一个恰当的时机，是我国体育事业完善自身市场机制的良好机遇。
关键词 后危机时代 体育事业 发展对策
一、后危机时代我国体育产业的现状
体育产业的具体领域包括健身娱乐、竞赛表演、体育旅游业等诸多领域，本次危机对我国的体育产业本身的冲击并不大，但是由于危机导致企业的资金链趋于紧张，所以企业对于体育产业的投资和赞助有所减少，导致我国也开始压缩体育赛事的资金。危机导致城市就业人口数量的增加，居民用于体育方面的消费明显减少，这也为体育用品的生产企业带来了困境。
（一）健身娱乐业。体育产业已经发展为以市场为导向的产业，危机带来的市场整体经济形势的恶化，体育产业也感受到不同程度的压力。健身娱乐业就受到了严重的冲击，国内的健身俱乐部纷纷裁员，运营情况糟糕，生存环境恶化，再加上资金的短缺，很多俱乐部都已经严重亏损，已经处在濒临结业关门的边缘。上海一家网球运营竞技公司，运营困难，在被迫大部分裁员后，公司员工只剩原本员工数的三分之二，连锁健身俱乐部的运营情况也陷入运营的困境。
（二）竞赛表演业。体育竞赛表演业在这次危机中也难逃厄运，跟其他行业一样受到了严重的影响。危机在很多方面对体育竞赛产生影响，但最主要的是体育赛事的影响，主要体现在赛事需求和赛事赞助上。危机的进一步影响，体育赛事的需求和赛事赞助巨量减少。由于资金的原因一些地方停止举办体育赛事，巴塞罗那因为无法负担赛事的经费，而无法同时举办F1和MotoGP两项赛事，如果赛事的花费不能降下来的话，他们甚至将采用直接的毁约的方式拒绝举办F1。许多F1分站赛的举办国家也纷纷宣布不再举办[1]。很多国际性的企业都有赞助体育竞赛的传统，但是因为受到危机的影响，企业的发展受到严重影响，这致使体育竞赛因为资金的原因陷入困境。如今体育赛事已经在向市场化下发展，所以赞助商在赛事的顺利开展中占据重大的地位。
（三）体育旅游业。危机的影响同样也影响着旅游业的发展，体育旅游业纷纷通过优惠政策来招揽顾客。以滑雪为例，我国东北的滑雪场纷纷推出相应的优惠政策，吸引外地游客的到来。北京的滑雪场也有相应的不同幅度的优惠政策，延长免费活动的天数，大幅度的降低票价，有的甚至已经降到原来的百分之五十，尽管有如此大的幅度，但是仍然不能挽回影响，游客量不如往年，经营情况惨淡。体育场馆的参观量也受到影响，体育旅游业受到重创[1]。
二、后危机时代我国体育产业的发展对策
（一）培育体育事业产业化的主体。政府对体育设施的建设给予专项的财政支持，体育部门发动自筹，从社会中筹集资金，建设大批能够包揽比赛和大众消费的多功能体育设施。推进体育的产业化，向公众开放体育场馆，建设面向市场的体育设施，规范体育设施管理和运营制度，建设不同规格的体育设施，运用市场经济下的经济营销手段，将体育设施推向市场，利用市场机制推动体育事业的发展。宣传体育产业，引导人们的体育消费力量[2]。
（二）培育产业企业集团。我国是一个制造业大国，世界上的几大运动品牌都已经在我国建厂，我国成为了一个制造大国，但是要想成为一个生产强国，就需要树立品牌意识，培育自己的运动品品牌，注重于国外知名企业的合作，培养自身的核心竞争能力。我国的制造业技术并不低于国际水准，但是大多是为国外的品牌生产，一些核心技术还是掌握在别人的手里，想要发展体育产业，必须培养品牌意识，建立自己的品牌。学习或引进国外的先进技术，做出与国际水平接轨的品牌，突出自由品牌的个性，加强宣传营销，加深消费者对于品牌的印象。利用现代的先进技术，增强企业的科技含量，利用电子商务拓展全球市场。
（三）完善相关的政策制度。完善体育产业的市场机制，政府主动转变自己的职责，从直接办体育向管体育转变，把体育当作一个市场行业来看，而不是像之前一样把管理体育作为管理单位来看。这就要求国家建立相关的管理制度，为政府对于体育事业的管理建立政策规定，规范管理方式[3]。法律确定管理的方法，为体育事业的管理提供目标方向，制定具体的实施管理措施。加大对体育事业的扶持力度，规范民间体育赛事或活动的组织，确保体育事业的管理有法可依，规范法制化的发展道路，已达到健康有序发展的目的。
（四）拓展体育产业的融资渠道。体育产业从何处融资，是推动体育产业发展需要考虑的重要元素。政府的投资一直是体育产业重要的资金来源，但是建立多样化的融资渠道，才能保证体育产业的良性市场化的发展，鼓励企业事业单位投资体育事业、以税收优惠为奖励政策引导社会资金的流入、利用多渠道发行体育彩票等都是体育产业可以采用的融资渠道。
三、结语
后危机时代是危机也是机遇，推动体育发展，是带动经济发展的重要力量，能够有效的促进第三产业的发展。以科学发展观为指导，以改善民生为基本内容，我国的体育产业市场会得到充足的发展。
参考文献：
[1] 王莉.后危机时代体育产业的发展策略研究[J].湖北大学学报（哲学社会科学版）.2013.40（2）：136-139.
[2] 张斌.中部地区体育产业在后危机时代发展策略研究[J].黄冈职业技术学院学报.2012.14（2）：86-88.
[3] 李琳燕.后危机时代我国体育产业经济的发展与对策[J].经济导刊.2010（11）：82-83.