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本文通过对我国医疗服务市场现状及其变化趋势的分析，指明我国医疗市场是比较特殊的无形市场，作为市场主体的公立医院要适应目前尚未完全发育成熟的不完全竞争的市场现状，一方面，需要社会、政府逐步完善医院竞争的外部环境，另一方面，需要调整医院内部结构和管理，明确医院的市场定位，加强市场开发。本文建议从6个方面逐步完善医院市场开发的管理机制。