【摘 要】
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随着网络信息技术的迅猛发展,微博除社交功能之外,其现代广告营销的功能也越来越受到关注。本文从微博营销的优势出发,介绍了微博模式的广告营销具有操作方法简便、即时、营
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随着网络信息技术的迅猛发展,微博除社交功能之外,其现代广告营销的功能也越来越受到关注。本文从微博营销的优势出发,介绍了微博模式的广告营销具有操作方法简便、即时、营销裂变范围广以及潜在受众筛选定位明确等特征。在此基础上,阐述了当前影响广告品牌微博营销效果的因素,广告品牌微博营销形式大于内容、互动不足、缺乏及时监测与评估等因素是制约其进一步发展的关键。因此,本文提出了在微博模式的广告品牌营销中,通过分析品牌、注重微博众包以及传递价值信息,加强与网民的互动,赋予产品人情味等营销策略。
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