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界定了现代企业体育营销的基本内涵，剖析了体育营销的沟通特性与商业价值，最后总结了现代企业体育营销模式选择，即体育媒体营销，体育赛事营销，体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。
体育营销的作用机制与应用模式选择
【摘 要】
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界定了现代企业体育营销的基本内涵，剖析了体育营销的沟通特性与商业价值，最后总结了现代企业体育营销模式选择，即体育媒体营销，体育赛事营销，体育团队、明星营销和体育组织营销等
【机 构】
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天津师范大学体育科学学院,天津财经大学体育训练部
【出 处】
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体育学刊
【发表日期】
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2006年1期
【基金项目】
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天津师范大学科技发展基金项目“现代企业体育营销战略研究”(5RW027)
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