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随着社会经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，以及当前中国旅游巨大地域优势和国内需求，旅游业已经成为消费潜力巨大、成长性能良好的服务产业，但国际国内旅游经济市场竞争日益加剧，品牌成为旅游景区最重要的竞争利器，但塑造品牌是一项系统性工程，涉及地域特点、文化符号、视觉重构等方面。本文试图以药王谷形象设计为例进行实证研究，对景区符号化的问题进行探索，从符号学的法则出发塑造具有特殊内涵的景区视觉形象。