【摘 要】
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本研究基于"使用与满足"理论,通过问卷调查的形式搜集数据,探究社会化媒体用户使用动机和行为之间的关系。研究发现社会化媒体的用户有着明显的目的性,强烈的使用动机导致深
【机 构】
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北京大学新媒体研究院,湖南大学新闻传播与影视艺术学院
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本研究基于"使用与满足"理论,通过问卷调查的形式搜集数据,探究社会化媒体用户使用动机和行为之间的关系。研究发现社会化媒体的用户有着明显的目的性,强烈的使用动机导致深入的社会化媒体使用行为,不同的使用动机会导致不同的社会化媒体使用偏好,网络购物、人际关系维护、解决现实问题以及获取信息是当前中国网民使用社会化媒体最强烈的动机。根据数据分析结果,本研究提出了在社会化媒体迅猛发展的大趋势下,优化新闻传播活动的效果、拓展传媒改革的空间的建议。
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