【摘 要】
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随着微博平台的日渐成熟和微博受众的日益壮大，微博已经成为继SNS网站和博客之后的又一信息发布及传播的主要平台。2011年以来，各地旅游局掀起了一股“微博营销热”，纷纷花费大
【基金项目】
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2013年江苏高校哲学社会科学研究项目(2013SJD790012)
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随着微博平台的日渐成熟和微博受众的日益壮大，微博已经成为继SNS网站和博客之后的又一信息发布及传播的主要平台。2011年以来，各地旅游局掀起了一股“微博营销热”，纷纷花费大量的人力、物力、财力开展旅游官方微博营销，然而如何衡量旅游官方微博营销的效果和价值，成为社会、行业、学者关注的焦点。基于此，本文从美国哈罗德·拉斯韦尔“5W模式”传播模式理论入手，分析了旅游官方微博旅游营销效果的影响因素，提出了旅游官方微博营销效果的“微博发布者、粉丝、博文吸引力、传播途径、传播效益”五大一级指标，并在此基础上
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