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随着生活水平的不断提高,人们对优生优育表现出越来越多的关注,育儿类期刊也顺应这一市场变化,展现出蓬勃发展的良好势头,而“赚女人和孩子的钱”这句犹太人的名言更是历久弥新,育儿类期刊正是瞄准了准妈妈及婴幼儿这个不容忽视的消费群体,从而形成了育儿类期刊这个独特的细分类别。
整体销量上涨一线城市表现突出
目前在报刊亭出售的育儿类刊物种类繁多,多达十几种,世纪华文对育儿类期刊长期监测,选取了具有代表性的7份期刊,包括 《妈咪宝贝·孕0-3岁》《父母必读》《妈妈宝宝》《宝贝世界》等,所监测的城市为13个重点城市,包括北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、西安等,2009年监测数据显示,尽管该类期刊目前的销量与高码洋时尚类、汽车类期刊等市场上走俏的期刊难以相比,但育儿类期刊零售市场呈现出良性增长态势,从2009年育儿类期刊总量指数走势对比图来看(图1),2009下半年,育儿类期刊在全国13个城市的整体平均销量继续保持上扬趋势,总量指数比上半年增长了19.46%,在北京、上海、广州、深圳四大一线城市都有一定程度的上涨,在多数二线城市也呈现不同涨幅。
从区域角度来看,目前此类刊物在华北和华东地区的北京、大连、杭州以及广州等地平均销量相对比较高,而在华西地区的西安和成都偏低,各刊在不同城市的表现不一,地域差异化较为明显。
市场表现拥挤超细分定位加剧竞争
如果把育儿类期刊本身的分类定为细分的话,那么0-3岁可以称得上是近年来超细分定位,竞争的激烈程度也随之日益加剧,而且0-3岁这一超细分期刊类别目前也是市场上表现比较活跃的一支,如平均销量较高的《妈咪宝贝·孕0-3岁》《妈妈宝宝》《宝贝世界》以及《为了孩子(0-3)》等均属于这一超细分范畴。
育儿类期刊种类繁多,市场竞争局面自然是相当拥挤,从世纪华文监测数据来看,《妈咪宝贝·孕0-3岁》《父母必读》《妈妈宝宝》《宝贝世界》《父母世界》《母子健康》《为了孩子(0-3)》等刊物的平均销量相对比较高,大部分在1-2份/摊之间,与上半年相比基本保持稳定,同时各刊相互之间平均销量差距较小,竞争关系很紧密,这一点从他们各自所占市场份额对比图(图2)也可以看出来,与其他同类媒体相比,他们在该类期刊中竞争表现较为强势。在销售能力及铺货力度上,育儿类期刊的平均实销率和覆盖率水平均在80%以上,《妈咪宝贝·孕0-3岁》两项指标均领先于其他媒体,其市场份额为20.54%,领先《父母必读》5个百分点左右,表现突出,市场竞争实力较强。
“危”与“机”并存,多元化发展势不可挡
2009年下半年育儿类期刊整体销量出现近20%的增长,与该类期刊多元化的发行及经营模式是分不开的,例如刊社通过赠品和各种服务活动给读者以更多超值的回馈,再如许多期刊夹带增刊、赠送消费券、全年订户赠送超值母婴用品,另外有些刊社组织的明星宝宝摄影大赛展、孕妈妈征稿等等这些亲子互动活动,这也在一定程度上拉近了育儿类期刊与读者的距离。
育儿类期刊具有较大的市场潜力,但也存在着一定问题,世纪华文监测过程中,与报刊亭主交流发现,尽管大部分育儿类期刊在零售终端目前施行可退换政策,但各刊单期单摊平均销量不是很高,多数亭主对此类期刊的销售前景不是很看好,对各刊物的畅销评价不高,多在5分～6分左右(满分10分),这与期刊的销量普遍不高有一定关系,也不排除其他的因素,如期刊本身的阶段性,读者更替较快,一般为3～5年;其次广告比较单一,多为母婴用品及产后瘦身恢复产品等;此外,同质化现象明显,没有形成全国性的领导品牌,整体表现出“多而不强”的市场状况;还有重要的一点就是其他期刊(如儿童类、家庭主妇类等)与育儿类期刊有着相近的内容取向,读者不断重叠,市场的大蛋糕被诸多刊物所分食,市场竞争愈演愈烈,育儿类期刊未来持续发展的脚步不会停止。
目前该类刊物中还没有绝对的强者,面对变幻莫测的市场,谁能成为市场的主导者,形成品牌的领导地位?面对新兴媒体的冲击,育儿类期刊能否成功突围?这需要各刊社在市场中把握时机,在多元化发行中寻找突破点,以期获得更多读者和广告商的青睐,从而走上品牌发展之路,世纪华文将持续关注。
整体销量上涨一线城市表现突出
目前在报刊亭出售的育儿类刊物种类繁多,多达十几种,世纪华文对育儿类期刊长期监测,选取了具有代表性的7份期刊,包括 《妈咪宝贝·孕0-3岁》《父母必读》《妈妈宝宝》《宝贝世界》等,所监测的城市为13个重点城市,包括北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、西安等,2009年监测数据显示,尽管该类期刊目前的销量与高码洋时尚类、汽车类期刊等市场上走俏的期刊难以相比,但育儿类期刊零售市场呈现出良性增长态势,从2009年育儿类期刊总量指数走势对比图来看(图1),2009下半年,育儿类期刊在全国13个城市的整体平均销量继续保持上扬趋势,总量指数比上半年增长了19.46%,在北京、上海、广州、深圳四大一线城市都有一定程度的上涨,在多数二线城市也呈现不同涨幅。
从区域角度来看,目前此类刊物在华北和华东地区的北京、大连、杭州以及广州等地平均销量相对比较高,而在华西地区的西安和成都偏低,各刊在不同城市的表现不一,地域差异化较为明显。
市场表现拥挤超细分定位加剧竞争
如果把育儿类期刊本身的分类定为细分的话,那么0-3岁可以称得上是近年来超细分定位,竞争的激烈程度也随之日益加剧,而且0-3岁这一超细分期刊类别目前也是市场上表现比较活跃的一支,如平均销量较高的《妈咪宝贝·孕0-3岁》《妈妈宝宝》《宝贝世界》以及《为了孩子(0-3)》等均属于这一超细分范畴。
育儿类期刊种类繁多,市场竞争局面自然是相当拥挤,从世纪华文监测数据来看,《妈咪宝贝·孕0-3岁》《父母必读》《妈妈宝宝》《宝贝世界》《父母世界》《母子健康》《为了孩子(0-3)》等刊物的平均销量相对比较高,大部分在1-2份/摊之间,与上半年相比基本保持稳定,同时各刊相互之间平均销量差距较小,竞争关系很紧密,这一点从他们各自所占市场份额对比图(图2)也可以看出来,与其他同类媒体相比,他们在该类期刊中竞争表现较为强势。在销售能力及铺货力度上,育儿类期刊的平均实销率和覆盖率水平均在80%以上,《妈咪宝贝·孕0-3岁》两项指标均领先于其他媒体,其市场份额为20.54%,领先《父母必读》5个百分点左右,表现突出,市场竞争实力较强。
“危”与“机”并存,多元化发展势不可挡
2009年下半年育儿类期刊整体销量出现近20%的增长,与该类期刊多元化的发行及经营模式是分不开的,例如刊社通过赠品和各种服务活动给读者以更多超值的回馈,再如许多期刊夹带增刊、赠送消费券、全年订户赠送超值母婴用品,另外有些刊社组织的明星宝宝摄影大赛展、孕妈妈征稿等等这些亲子互动活动,这也在一定程度上拉近了育儿类期刊与读者的距离。
育儿类期刊具有较大的市场潜力,但也存在着一定问题,世纪华文监测过程中,与报刊亭主交流发现,尽管大部分育儿类期刊在零售终端目前施行可退换政策,但各刊单期单摊平均销量不是很高,多数亭主对此类期刊的销售前景不是很看好,对各刊物的畅销评价不高,多在5分～6分左右(满分10分),这与期刊的销量普遍不高有一定关系,也不排除其他的因素,如期刊本身的阶段性,读者更替较快,一般为3～5年;其次广告比较单一,多为母婴用品及产后瘦身恢复产品等;此外,同质化现象明显,没有形成全国性的领导品牌,整体表现出“多而不强”的市场状况;还有重要的一点就是其他期刊(如儿童类、家庭主妇类等)与育儿类期刊有着相近的内容取向,读者不断重叠,市场的大蛋糕被诸多刊物所分食,市场竞争愈演愈烈,育儿类期刊未来持续发展的脚步不会停止。
目前该类刊物中还没有绝对的强者,面对变幻莫测的市场,谁能成为市场的主导者,形成品牌的领导地位?面对新兴媒体的冲击,育儿类期刊能否成功突围?这需要各刊社在市场中把握时机,在多元化发行中寻找突破点,以期获得更多读者和广告商的青睐,从而走上品牌发展之路,世纪华文将持续关注。