【摘 要】
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现代奥运不仅是体育赛场，也是企业营销的决赛场，体育运动为企业构建了一个市场推广平台。企业成功地实施体育营销的几个关键是：关联度、创造力、整合和持续性。我国企业在体育营
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现代奥运不仅是体育赛场，也是企业营销的决赛场，体育运动为企业构建了一个市场推广平台。企业成功地实施体育营销的几个关键是：关联度、创造力、整合和持续性。我国企业在体育营销中应该注意保持体育营销策略的系统化和连续性，使产品附加中国传统和民族文化的特质，显示体育营销的文化传播特色，用整合营销的观念来从事体育营销，在实施体育营销策略时，企业要量力而行，不要盲目“跟风”。
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