【摘 要】
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传统的企业定价大都基于自身利润最大化,较少从消费者行为角度进行考虑。随着信息技术的发展,消费者可以从不同渠道获取企业的历史数据从而做出不同的消费策略行为。消费者的策略行为对企业定价决策有何种影响以及企业又是如何制定价格策略应对策略型消费者?基于此,本文在梳理相关文献的基础上,分析了国内外关于消费者策略行为对企业定价的影响。最后,对该领域的未来研究方向进行了展望。
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传统的企业定价大都基于自身利润最大化,较少从消费者行为角度进行考虑。随着信息技术的发展,消费者可以从不同渠道获取企业的历史数据从而做出不同的消费策略行为。消费者的策略行为对企业定价决策有何种影响以及企业又是如何制定价格策略应对策略型消费者?基于此,本文在梳理相关文献的基础上,分析了国内外关于消费者策略行为对企业定价的影响。最后,对该领域的未来研究方向进行了展望。
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