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许多电商企业通过对美化产品的展示图片来激发消费者的购买欲望,不仅没取得预期的效果,反而导致消费者的差评。通过实验设计,检验了图片展示对消费者购买意愿的影响,品牌差异性和消费者涉入度在图片展示与消费者购买意愿的关系中所起的调节作用,建议企业针对不同差异性和涉入度的产品采取不同的图片展示策略。
电子商务环境下图片展示对消费者购买意愿的影响——品牌差异性和消费者涉入度的调节作用
【摘 要】
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许多电商企业通过对美化产品的展示图片来激发消费者的购买欲望,不仅没取得预期的效果,反而导致消费者的差评。通过实验设计,检验了图片展示对消费者购买意愿的影响,品牌差异
【机 构】
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广西职业技术学院经贸系
【出 处】
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电子商务
【发表日期】
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2018年01期
【基金项目】
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2017年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“基于消费者忠诚度的广西生鲜农产品O2O发展对策研究”(项目编号:2017KY0967)研究成果之一;2016年度广西职业技术学院课题“电子商务环境下消费者购买意愿的影响因素研究”(项目编号:162203)研究成果之一
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