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现代营销背景下，传统食品企业的营销发展步履维艰，特别是中华老字号品牌，部分实力尚存的企业正在加速转变其原有的营销策略。本文以湖州震远同为例，分析其作为中华老字号食品的代表在营销方面的困境，并根据现代营销的特征，提出震远同营销发展的新对策，以期为中华老字号食品企业增添新活力。
现代营销策略下中华老字号食品企业发展对策研究——以湖州震远同为例
【摘 要】
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现代营销背景下，传统食品企业的营销发展步履维艰，特别是中华老字号品牌，部分实力尚存的企业正在加速转变其原有的营销策略。本文以湖州震远同为例，分析其作为中华老字号食品的代表在营销方面的困境，并根据现代营销的特征，提出震远同营销发展的新对策，以期为中华老字号食品企业增添新活力。
【机 构】
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湖州学院经济管理学院
【出 处】
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老字号品牌营销
【发表日期】
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2022年12期
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