【摘 要】
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随着科学技术的飞速发展,商业广告的形式呈现出多模态化,广告信息的传递从单一的文本形式发展成以图像、声音、颜色非语言符号系统的多模态形式.仅仅以语言为研究对象不能满
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随着科学技术的飞速发展,商业广告的形式呈现出多模态化,广告信息的传递从单一的文本形式发展成以图像、声音、颜色非语言符号系统的多模态形式.仅仅以语言为研究对象不能满足多模态中信息和意义的传达,因此,多模态话语分析应运而生.在国外,克瑞斯和勒文从社会符号学入手,建立了一套元功能理论框架.在国内,李战子、胡壮麟等人对多模态话语分析做了深入研究.本文以阿迪达斯广告为例,从视觉语法理论,即从再现意义,互动意义,构成意义对其进行多模态分析,验证多模态话语分析在商业广告中重要作用.
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