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【摘要】新媒体环境下，广播媒体面对机遇和挑战，要想在激烈的竞争中继续提升节目品牌影响力。笔者认为广播媒体应该与时俱进运用新媒体媒介为广播节目服务;用互联网思维策划节目，用新媒体方式和受众互动;学习新媒体技术，拓展主持人能力;创新广播活动的新媒体传播方式，增强广播节目品牌影响力。
【关键词】新媒体;广播节目品牌影响力;创新广播活动
伴随互联网时代的到来，微博、微信、电台APP、直播平台等许多新型传播媒介快速兴起和发展。新媒体时代的到来宣告媒体间的竞争越来越激烈，作为传统广播节目如何顺应时代发展，在竞争中谋求发展成为广播人必须思考的问题。结合多年的工作和学习经验，笔者认为，新媒体环境下提升广播节目品牌影响力可从以下几方面努力：
第一、与时俱进运用新媒体媒介为广播节目服务。伴随微信的普及，浏览朋友圈、关注微信公众号成为很多人的习惯性需求。在这一背景下，广播媒介可以推出符合自身频率定位的微信公众号在微信平台上吸粉引流。比如新疆新闻综合广播在新媒体浪潮下推出了先锋961、阳光895、新广行风热线三个微信公众号，三个微信公众号推出后成功引流粉丝上百万，三个平台分别承担新闻发布、生活服务、舆论监督的职能，同时对所属频率的各檔节目开展的主题活动、推出的重点节目进行报道和预告，在新媒体平台上积极拓展广播节目的品牌影响力。在新媒体竞争浪潮中，时刻学习使用新媒体手段扩大广播节目影响力至关重要。近年来，新疆新闻综合广播陆续推出疆爱出发新疆农产品内地促销推广活动、乌苏啤酒节悦跑活动，充分运用新媒体传播方式，吸引更多受众关注新疆新闻综合广播，实现广播节目的新媒体人群覆盖。此外，新疆新闻综合广播《新疆名医堂》《金土地》《新疆是个好地方》《访惠聚之声》《法治进行时》《新疆企业之声》节目主播、监制充分发挥自主能动性，运用个人微博、微信刊发节目预告、主题活动推送，尽最大限度扩大广播节目在新媒体平台上的影响力，通过这些年的运作，新疆新闻综合广播节目的收听率、微信平台粉丝量、头条号、视频直播关注度逐年提升。
第二、用互联网思维策划节目，用新媒体方式和受众互动。新媒体时代，广播节目完成了由单一传播方式向多元传播方式的转变，节目可听、可看、可用、可分享，新技术为广播节目的互动搭建了便捷、顺畅的平台，听众本身参与互动，也能提供节目内容，通过互动拉近与听众的距离，争夺受众市场。比如2017年年初，新疆新闻综合广播策划推出每月18日在广播节目中推出购物节营销活动，活动全程除了和商家进行广播节目的直播外，还引入线上的视频直播，让网民可听、可见营销产品和活动全程，同时通过广播直播节目主持人和网络直播主持人互动的方式，让广播受众了解营销活动在网上传播的影响力。2019年伴随视频直播平台的火爆，新疆新闻综合广播结合新疆各地节庆期间的旅游宣传需要，推出多场介绍新疆旅游资源、推介新疆农副产品的视频直播宣传活动，同时通过连线方式在广播中呈现视频直播过程的亮点和最新动态，尝试广播节目可听、可看、可参与的多元化传输模式。如今新疆新闻综合广播不仅覆盖全疆各地，而且可以通过网络在线收听、网络视频收看，还可以下载客户端在手机上收听或者回听。
第三，学习新媒体技术，拓展主持人能力。传统广播节目转瞬即逝、不易保存，个别主持人缺乏节目品牌意识，认为播出就是节目的终点，日常节目简单应付。新媒体环境下受众能随时随地收听广播，对主持人“见其人、熟其声、知其事、随其行”。为此新疆新闻广播的一批主持人开始发挥各自所长，主动适应新媒体传播需要。比如新疆新闻综合广播《新疆是个好地方》的主播翟伟、《花样童年》主播张晓昀通过不断学习，在多场新疆旅游资源推介、农产品促销视频直播中崭露头角。新疆新闻综合广播播音员宋涛自费学习航拍后，带队进行了多场视频直播活动。新疆新闻综合广播新秀主持人刘双、呼娃提·巴哈提别克充分利用自身表演特长，积极出演频率活动视频短剧、抖音视频短剧，让更多受众了解新疆新闻综合广播主持人的台前幕后。此外，在新媒体浪潮中，通过一系列的创新发展，新疆新闻综合广播更多的主持人练就了新媒体产品编导、运营的能力。
第四，创新广播活动的新媒体传播方式，增强广播节目品牌影响力。新媒体时代最大的特点就是“用户体验”，广播节目又该如何做到这一点呢？广播节目应依据节目属性和频率定位去策划相应的营销活动，活动的各种元素与新媒体融合，线上线下良性互动，甚至可通过音视频同步直播，有效地黏合受众，聚集受众。例如，每年3·15前后消费维权是热点话题。2019年3月20日，新疆新闻广播《法治进行时》节目邀请自治区市场监督管理局、自治区消费者协会、乌鲁木齐市市场监督管理局、乌鲁木齐市公安局、乌鲁木齐市天山区人民法院走进新疆老年大学，开展“整治保健市场乱象·维护消费者合法权益”老年消费教育活动。活动中，参与嘉宾通过整治行动情况介绍、相关案件说法、健康安全知识普及等方式发布整治行动阶段性战果，讲解药品保健食品区别、曝光非法营销套路，普及防骗维权常识。 新疆老年大学100多名师生参与了活动，老人们在防骗测试、保健品消费维权知识有奖竞答环节踊跃参与互动。活动中有两大亮点值得一提：
第一、在活动推出前向新疆新闻广播新媒体中心定制了保健市场中常见的非法营销套路演绎视频，在活动现场播放后引发了消费者共鸣。
第二、实现了普法活动现场直播探索，并总结了直播普法活动的一些经验。整场普法活动现场录音剪辑在当天的《法治进行时》节目播出，同时对普法活动以视频、图文形式在先锋961微信平台上推送，活动实现了新媒体、传统媒体全覆盖传播。活动得到主办方、参与方的认可和赞扬，并实现创收25000元。 2019年6月是全国第18个“安全生产月”，国务院安委会办公室以危险化学品安全为重点，以“防风险、除隐患、遏事故”为主题，开展全国“安全生产月”和“安全生产万里行”活动。2019年6月26日，新疆新闻广播《法治进行时》节目携手新疆维吾尔自治区总工会、新疆维吾尔自治区应急管理厅走进神华新疆化工有限公司，组织开展安全知识大讲堂暨劳动者权益保护活动。活动当天，新疆新闻广播对活动进行了直播，此外将活动全程录音剪辑后在2019年6月28日、6月29日以特别节目形式在《法治进行时》节目中播出，同时以视频加图文的形式在6月28日先锋961微信平台上推送。活动得到参与单位的支持和赞扬，并实现创收25000元。 在利用新媒体平台打造节目影响力的同时，对广播节目传统传播方式的探索也不能忽视。在今年六一国际儿童节来临之际，新疆新闻广播《法治进行时》节目携手乌鲁木齐市天山区人民检察院、乌鲁木齐市天山区人民法院走进乌鲁木齐市第41小学，通过动漫人物普法情景剧，法官、检察官以案说法，法律知识有奖竞答等形式，向200多名同学们普及《中华人民共和国宪法》《中华人民共和国民法总则》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律知识。活动中，乌鲁木齐市天山区人民检察院的叔叔、阿姨们身着喜羊羊、灰太狼、草莓妹妹、熊大、熊二、加菲猫、粉红豹、布朗熊的卡通服装参演普法情景剧;普法的检察官、法官以案說法，为同学们普及使用压岁钱的法律常识、公民的民事行为能力、受到意外伤害如何维权、正确认识校园欺凌等法律问题;同时活动还通过法律知识有奖竞答的方式提升同学们法治素养。趣味普法活动受到了乌鲁木齐市41小学师生的欢迎和好评，同时得到乌鲁木齐市天山区人民检察院、乌鲁木齐市天山区人民法院等单位的认可和支持。活动录音剪辑在2019年6月1日新疆新闻广播先锋961《法治进行时》节目、2019年6月2日新疆综合广播阳光895《花样童年》节目中播出。此外，活动以视频、图文报道形式在2019年6月1日阳光895微信平台上推送，实现活动在新媒体和传统媒体平台上传播。
习近平总书记在党的十九大报告中提出，满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。2018年2月9日，新疆新闻广播《法治新疆》节目组织乌鲁木齐市中级人民法院和辖区各家法院走进乌鲁木齐市边瑞社区丝路双创空间开展法治版春晚贺新年普法活动，中院“访惠聚”工作队和边瑞社区居民共联欢。活动中，乌鲁木齐市中级人民法院及辖区各家法院的干警们通过三句半、相声、情景剧、歌曲等文艺节目的形式，宣传党的十九大精神，介绍法院干警在司法便民、基本解决执行难以及开展民族团结一家亲活动等方面的情况。此外，在普法活动中还通过居民考法官、普法知识有奖竞猜等互动方式宣传春节期间、寒假期间安全常识，解答居民法律咨询，加强《中华人民共和国民法总则》的普法力度。本次活动由于创意新颖得到了各家法院的积极配合，受到现场居民的欢迎，实现创收10000元。2018年2月15日，活动以视频、图文报道形式在新广行风热线微信平台上刊发，活动内容通过《法治新疆》节目播出。
在党的十九大报告指出：“全面依法治国是中国特色社会主义的本质要求和重要保障。在这一指导思想下，新疆新闻广播《法治进行时》节目围绕基本解决执行难，努力让人民群众在每一个司法案件中感受到公平正义;检察机关开展公益诉讼等方式维护百姓权益;诚信建设万里行;改革开放四十年;提升青少年法治素养等方面组织开展了多场主题鲜明、形式新颖的系列普法活动。活动赢得新疆维吾尔自治区政法、司法等100多家单位的大力支持和配合，打造出一个以活动为载体的政法、司法便民服务平台，活动通过现场普法、活动录音剪辑在广播节目中播出、在新媒体上刊发等形式实现普法活动效果最大化，由此开发出的普法活动新媒体宣传产品受到参与单位的一致好评，同时满足了更多受众的需要。这充分说明与时俱进运用新媒体方式开拓的线下活动对广播节目品牌影响力打造至关重要。
【关键词】新媒体;广播节目品牌影响力;创新广播活动
伴随互联网时代的到来，微博、微信、电台APP、直播平台等许多新型传播媒介快速兴起和发展。新媒体时代的到来宣告媒体间的竞争越来越激烈，作为传统广播节目如何顺应时代发展，在竞争中谋求发展成为广播人必须思考的问题。结合多年的工作和学习经验，笔者认为，新媒体环境下提升广播节目品牌影响力可从以下几方面努力：
第一、与时俱进运用新媒体媒介为广播节目服务。伴随微信的普及，浏览朋友圈、关注微信公众号成为很多人的习惯性需求。在这一背景下，广播媒介可以推出符合自身频率定位的微信公众号在微信平台上吸粉引流。比如新疆新闻综合广播在新媒体浪潮下推出了先锋961、阳光895、新广行风热线三个微信公众号，三个微信公众号推出后成功引流粉丝上百万，三个平台分别承担新闻发布、生活服务、舆论监督的职能，同时对所属频率的各檔节目开展的主题活动、推出的重点节目进行报道和预告，在新媒体平台上积极拓展广播节目的品牌影响力。在新媒体竞争浪潮中，时刻学习使用新媒体手段扩大广播节目影响力至关重要。近年来，新疆新闻综合广播陆续推出疆爱出发新疆农产品内地促销推广活动、乌苏啤酒节悦跑活动，充分运用新媒体传播方式，吸引更多受众关注新疆新闻综合广播，实现广播节目的新媒体人群覆盖。此外，新疆新闻综合广播《新疆名医堂》《金土地》《新疆是个好地方》《访惠聚之声》《法治进行时》《新疆企业之声》节目主播、监制充分发挥自主能动性，运用个人微博、微信刊发节目预告、主题活动推送，尽最大限度扩大广播节目在新媒体平台上的影响力，通过这些年的运作，新疆新闻综合广播节目的收听率、微信平台粉丝量、头条号、视频直播关注度逐年提升。
第二、用互联网思维策划节目，用新媒体方式和受众互动。新媒体时代，广播节目完成了由单一传播方式向多元传播方式的转变，节目可听、可看、可用、可分享，新技术为广播节目的互动搭建了便捷、顺畅的平台，听众本身参与互动，也能提供节目内容，通过互动拉近与听众的距离，争夺受众市场。比如2017年年初，新疆新闻综合广播策划推出每月18日在广播节目中推出购物节营销活动，活动全程除了和商家进行广播节目的直播外，还引入线上的视频直播，让网民可听、可见营销产品和活动全程，同时通过广播直播节目主持人和网络直播主持人互动的方式，让广播受众了解营销活动在网上传播的影响力。2019年伴随视频直播平台的火爆，新疆新闻综合广播结合新疆各地节庆期间的旅游宣传需要，推出多场介绍新疆旅游资源、推介新疆农副产品的视频直播宣传活动，同时通过连线方式在广播中呈现视频直播过程的亮点和最新动态，尝试广播节目可听、可看、可参与的多元化传输模式。如今新疆新闻综合广播不仅覆盖全疆各地，而且可以通过网络在线收听、网络视频收看，还可以下载客户端在手机上收听或者回听。
第三，学习新媒体技术，拓展主持人能力。传统广播节目转瞬即逝、不易保存，个别主持人缺乏节目品牌意识，认为播出就是节目的终点，日常节目简单应付。新媒体环境下受众能随时随地收听广播，对主持人“见其人、熟其声、知其事、随其行”。为此新疆新闻广播的一批主持人开始发挥各自所长，主动适应新媒体传播需要。比如新疆新闻综合广播《新疆是个好地方》的主播翟伟、《花样童年》主播张晓昀通过不断学习，在多场新疆旅游资源推介、农产品促销视频直播中崭露头角。新疆新闻综合广播播音员宋涛自费学习航拍后，带队进行了多场视频直播活动。新疆新闻综合广播新秀主持人刘双、呼娃提·巴哈提别克充分利用自身表演特长，积极出演频率活动视频短剧、抖音视频短剧，让更多受众了解新疆新闻综合广播主持人的台前幕后。此外，在新媒体浪潮中，通过一系列的创新发展，新疆新闻综合广播更多的主持人练就了新媒体产品编导、运营的能力。
第四，创新广播活动的新媒体传播方式，增强广播节目品牌影响力。新媒体时代最大的特点就是“用户体验”，广播节目又该如何做到这一点呢？广播节目应依据节目属性和频率定位去策划相应的营销活动，活动的各种元素与新媒体融合，线上线下良性互动，甚至可通过音视频同步直播，有效地黏合受众，聚集受众。例如，每年3·15前后消费维权是热点话题。2019年3月20日，新疆新闻广播《法治进行时》节目邀请自治区市场监督管理局、自治区消费者协会、乌鲁木齐市市场监督管理局、乌鲁木齐市公安局、乌鲁木齐市天山区人民法院走进新疆老年大学，开展“整治保健市场乱象·维护消费者合法权益”老年消费教育活动。活动中，参与嘉宾通过整治行动情况介绍、相关案件说法、健康安全知识普及等方式发布整治行动阶段性战果，讲解药品保健食品区别、曝光非法营销套路，普及防骗维权常识。 新疆老年大学100多名师生参与了活动，老人们在防骗测试、保健品消费维权知识有奖竞答环节踊跃参与互动。活动中有两大亮点值得一提：
第一、在活动推出前向新疆新闻广播新媒体中心定制了保健市场中常见的非法营销套路演绎视频，在活动现场播放后引发了消费者共鸣。
第二、实现了普法活动现场直播探索，并总结了直播普法活动的一些经验。整场普法活动现场录音剪辑在当天的《法治进行时》节目播出，同时对普法活动以视频、图文形式在先锋961微信平台上推送，活动实现了新媒体、传统媒体全覆盖传播。活动得到主办方、参与方的认可和赞扬，并实现创收25000元。 2019年6月是全国第18个“安全生产月”，国务院安委会办公室以危险化学品安全为重点，以“防风险、除隐患、遏事故”为主题，开展全国“安全生产月”和“安全生产万里行”活动。2019年6月26日，新疆新闻广播《法治进行时》节目携手新疆维吾尔自治区总工会、新疆维吾尔自治区应急管理厅走进神华新疆化工有限公司，组织开展安全知识大讲堂暨劳动者权益保护活动。活动当天，新疆新闻广播对活动进行了直播，此外将活动全程录音剪辑后在2019年6月28日、6月29日以特别节目形式在《法治进行时》节目中播出，同时以视频加图文的形式在6月28日先锋961微信平台上推送。活动得到参与单位的支持和赞扬，并实现创收25000元。 在利用新媒体平台打造节目影响力的同时，对广播节目传统传播方式的探索也不能忽视。在今年六一国际儿童节来临之际，新疆新闻广播《法治进行时》节目携手乌鲁木齐市天山区人民检察院、乌鲁木齐市天山区人民法院走进乌鲁木齐市第41小学，通过动漫人物普法情景剧，法官、检察官以案说法，法律知识有奖竞答等形式，向200多名同学们普及《中华人民共和国宪法》《中华人民共和国民法总则》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律知识。活动中，乌鲁木齐市天山区人民检察院的叔叔、阿姨们身着喜羊羊、灰太狼、草莓妹妹、熊大、熊二、加菲猫、粉红豹、布朗熊的卡通服装参演普法情景剧;普法的检察官、法官以案說法，为同学们普及使用压岁钱的法律常识、公民的民事行为能力、受到意外伤害如何维权、正确认识校园欺凌等法律问题;同时活动还通过法律知识有奖竞答的方式提升同学们法治素养。趣味普法活动受到了乌鲁木齐市41小学师生的欢迎和好评，同时得到乌鲁木齐市天山区人民检察院、乌鲁木齐市天山区人民法院等单位的认可和支持。活动录音剪辑在2019年6月1日新疆新闻广播先锋961《法治进行时》节目、2019年6月2日新疆综合广播阳光895《花样童年》节目中播出。此外，活动以视频、图文报道形式在2019年6月1日阳光895微信平台上推送，实现活动在新媒体和传统媒体平台上传播。
习近平总书记在党的十九大报告中提出，满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。2018年2月9日，新疆新闻广播《法治新疆》节目组织乌鲁木齐市中级人民法院和辖区各家法院走进乌鲁木齐市边瑞社区丝路双创空间开展法治版春晚贺新年普法活动，中院“访惠聚”工作队和边瑞社区居民共联欢。活动中，乌鲁木齐市中级人民法院及辖区各家法院的干警们通过三句半、相声、情景剧、歌曲等文艺节目的形式，宣传党的十九大精神，介绍法院干警在司法便民、基本解决执行难以及开展民族团结一家亲活动等方面的情况。此外，在普法活动中还通过居民考法官、普法知识有奖竞猜等互动方式宣传春节期间、寒假期间安全常识，解答居民法律咨询，加强《中华人民共和国民法总则》的普法力度。本次活动由于创意新颖得到了各家法院的积极配合，受到现场居民的欢迎，实现创收10000元。2018年2月15日，活动以视频、图文报道形式在新广行风热线微信平台上刊发，活动内容通过《法治新疆》节目播出。
在党的十九大报告指出：“全面依法治国是中国特色社会主义的本质要求和重要保障。在这一指导思想下，新疆新闻广播《法治进行时》节目围绕基本解决执行难，努力让人民群众在每一个司法案件中感受到公平正义;检察机关开展公益诉讼等方式维护百姓权益;诚信建设万里行;改革开放四十年;提升青少年法治素养等方面组织开展了多场主题鲜明、形式新颖的系列普法活动。活动赢得新疆维吾尔自治区政法、司法等100多家单位的大力支持和配合，打造出一个以活动为载体的政法、司法便民服务平台，活动通过现场普法、活动录音剪辑在广播节目中播出、在新媒体上刊发等形式实现普法活动效果最大化，由此开发出的普法活动新媒体宣传产品受到参与单位的一致好评，同时满足了更多受众的需要。这充分说明与时俱进运用新媒体方式开拓的线下活动对广播节目品牌影响力打造至关重要。