【摘 要】
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城市旅游形象传播是以城市旅游功能为立足点,通过建构和传播城市独特的旅游形象,以提升城市影响力和美誉度的社会管理活动与过程。在城市旅游形象传播中,应树立正确的传播观,
【机 构】
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浙江旅游职业学院旅行社管理系,浙江大学传媒与国际文化学院
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城市旅游形象传播是以城市旅游功能为立足点,通过建构和传播城市独特的旅游形象,以提升城市影响力和美誉度的社会管理活动与过程。在城市旅游形象传播中,应树立正确的传播观,兼顾对内营销和对外营销,加强整体规划与传播策划。在传播方式上,应秉持整合营销传播策略以推广城市旅游品牌。在具体策略运用上,应综合运用多种路径,实施整合营销传播,注重城市旅游形象传播绩效的提升。
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