论文部分内容阅读
随着网络化建设的不断完善和电子商务的持续发展，越来越多的企业开始利用现有的网络资源来拓展销售渠道，由以往的单一销售渠道逐步拓展成为多渠道销售，消费者则能够通过不同渠道购买物品，这些明显的变化引起了国内外经济学家的广泛关注，越来越多的知名学者开始对于多渠道营销策略进行分析和研究，笔者就在此基础上，对在双渠道环境下，对消费者消费行为产生影响的相关因素进行深入的分析和研究。