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摘 要：短视频软件近些年深得大众欢心，本文将以快手为例对短视频的传播规律进行简要的分析。
关键词：快手；短视频；传播规律
移动互联网的快速发展，使4G信号、Wifi等快速地覆盖了人们的生活，这为快手等短视频的推广、应用提供了便利，同时也推动了移动短视频行业的快速兴起。
一、针对短视频含义的阐述
在不同新媒体平台中进行播放，且符合移动、休闲状态，短时间观看的视频被称为短视频，这是一种以视频形式在互联网中传播的新方式，具有短、平、快、流量传播大等特点，备受不同的平台、用户的喜爱。随着移动终端的普及和网络的提速，随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。[1]
二、短视频快速发展的影响因素
（一）移动网络实现了“降费提速”
移动行业4G服务的推出，改善了全网速度、减少了流量资费，推动了短视频行业的快速发展。经研究，国内移动4G用户超过了8亿人，这为短视频的快速发展提供了群众基础。另外，由于无线网络的快速普及，人们不管在哪里都能快速地连接网络，这也为短视频的制作、传播等提供了便利。[2]
（二）移动终端性能得以改善
受到国内科学技术快速发展的影响，移动终端得到有效发展及普及，这给移动APP带来了最好的载体。由于智能手机等终端设备携带方便，性能突出，摄像功能好，给短视频的制作、加工等提供了天然条件；同时，很多智能机带有美颜功能，这给广大爱美人群提供了便利，并且还使短视频后期制作的难度大大降低。
（三）用户习惯的影响
人们在生活、工作中已经无法离开智能手机，在繁重的工作、快节奏的生活影响下，人们的时间更加零散碎片化。因此，人们逐渐养成了利用碎片化时间观看短视频的习惯。这种习惯符合短视频的特点，同时也为短视频带来了更多受众。
（四）制作无门槛
短视频在制作过程中是没有门槛的，制作人基本不需要专业的知识与基础，仅仅需要一部智能手机、一个智能软件，就能完成短视频的制作。同时，在自娱自乐的时候还可以通过网络上传的方式，分享自己身边的趣事，从而就吸引了大量的用户。未来短视频必然会呈现专业化、组织化的发展趋势。
（五）用户付费习惯的影响
版权近些年备受国家政府的关注，同时用户已经逐渐形成了付费观看习惯，这就使版权售价不断提高。短视频除了能够带来大量流量、广告收入外，还能得到不菲的版权收益。而用户在观看短视频中也逐渐的形成了付费观看的习惯，推动了短视频的兴起。
（六）分享投资的影响
中国短视频市场发展潜力巨大，投资者十分看好短视频发展行业。比如快手在2017年就完成了3.5亿美元的融资，这为快手短视频的发展、完善、创新注入了强劲动力。
三、针对快手短视频传播规律的研究
（一）定位科学、结构单一
移动互联网是快手的实际定位，主要在IOS与Android平台中应用，所以能够将优势全部投入到用户集中体验方面。在设计中，应用界面简洁明了，由关注、发现、同城三部分组成。比如，同城板块可以借助手机GPS定位的方式浏览附近人上传的短视频，改善了用户粘度；而发现模块可以通过刷新，不断的欣赏别人发布的视频，用户则能够关注自己喜欢的短视频制作者；而关注模块使用户能够实时观看视频制作者上传的信息，具有便捷性。
（二）接地气，被群众认可
中国最大的记录、分享生活平台就是快手短视频APP，它为普通人分享、记录生活提供了便利，因此获得了大众认可。凡有才华、有思想的人都能在快手中发布作品，这让很多人圆了明星梦，同时还向粉丝们传递了正能量与生活经验等。这完全符合广电总局对真人秀节目提出的要求，比如快手短视频源于生活，但并没有娱乐化过度，并使普通人的生活同样可以感动大众的观点得到了佐证。
（三）和传统媒体有效结合，目光锁定年轻人群
利用融资的方式让快手短视频APP品牌影响力不断壮大，所以在发展过程中，快手也开始重视和传统媒体的合作。比如，2017年，快手短视频APP成为了《奔跑吧，兄弟》与《吐糟大会》的赞助商。依托综艺，为快手的品牌宣传带来了庞大的曝光量，这也是新媒体与传统媒体对快手短视频APP的直接认可。
经研究发现，快手投资上述两档综艺节目主要是因为他们的受众多数是90后的年轻人群，通过合作共赢的方式，不仅能够实现互补，还能提高快手APP自身的知名度，实现吸引更多受众的目标。
（四）引入明星，提高了关注度
快手短视频在传播的过程中，有效的运用了明星效应，比如《奔跑吧》就出现了一则小广告，内容为“搜索快手号：‘王祖蓝’”，快手官方在未做推广的情况下，王祖蓝的粉丝在60分钟内超过200W人，每条视频被播放1000W次以上，这带来了巨大的流量收益。同时，快手完善的人工智能系统，也可以为用户精确的捕捉、推广用户喜欢的内容，提高了用户的粘附性。[3]
四、出現的问题及监管建议
快手用户数量近些年呈指数增长，但传播内容却参差不齐，具有多样化特点。很多用户为了博眼球、换点击率，甚至违反道德制作低俗内容等。近期在政府的整治下，此类视频得到一定的遏制。不过，受到国内监管平台监管水平较差、审核力度较低、审核员工较少、综合素质有待提高等因素的影响，监管工作的效果一直不尽人意。所以，政府部门要建立健全短视频管理法律法规，要求快手实行实名制的同时，配合政府监管部门加大网络巡查力度。
五、结束语
以快手为例的短视频在内容传播中具备了定位精准、趋向年轻人群等规律，这种现象的出现，有助于短视频行业的发展，同时也为全民参与、创作提供了便利。但未来对于短视频平台低俗内容的监管，依然任重道远。
参考文献：
[1]祝瑞珏.从抖音的成功看短视频传播的延展性[J].传播力研究，2018（08）：66.
[2]常昕，杜琳.微语态下短视频传播模式分析及趋势思考[J].电视研究，2017（08）：70-73.
[3]符慧.从快手看短视频传播的黄金时代[J].西部广播电视，2017（02）：14+17.
作者简介：周娇娇，南京理工大学。
关键词：快手；短视频；传播规律
移动互联网的快速发展，使4G信号、Wifi等快速地覆盖了人们的生活，这为快手等短视频的推广、应用提供了便利，同时也推动了移动短视频行业的快速兴起。
一、针对短视频含义的阐述
在不同新媒体平台中进行播放，且符合移动、休闲状态，短时间观看的视频被称为短视频，这是一种以视频形式在互联网中传播的新方式，具有短、平、快、流量传播大等特点，备受不同的平台、用户的喜爱。随着移动终端的普及和网络的提速，随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。[1]
二、短视频快速发展的影响因素
（一）移动网络实现了“降费提速”
移动行业4G服务的推出，改善了全网速度、减少了流量资费，推动了短视频行业的快速发展。经研究，国内移动4G用户超过了8亿人，这为短视频的快速发展提供了群众基础。另外，由于无线网络的快速普及，人们不管在哪里都能快速地连接网络，这也为短视频的制作、传播等提供了便利。[2]
（二）移动终端性能得以改善
受到国内科学技术快速发展的影响，移动终端得到有效发展及普及，这给移动APP带来了最好的载体。由于智能手机等终端设备携带方便，性能突出，摄像功能好，给短视频的制作、加工等提供了天然条件；同时，很多智能机带有美颜功能，这给广大爱美人群提供了便利，并且还使短视频后期制作的难度大大降低。
（三）用户习惯的影响
人们在生活、工作中已经无法离开智能手机，在繁重的工作、快节奏的生活影响下，人们的时间更加零散碎片化。因此，人们逐渐养成了利用碎片化时间观看短视频的习惯。这种习惯符合短视频的特点，同时也为短视频带来了更多受众。
（四）制作无门槛
短视频在制作过程中是没有门槛的，制作人基本不需要专业的知识与基础，仅仅需要一部智能手机、一个智能软件，就能完成短视频的制作。同时，在自娱自乐的时候还可以通过网络上传的方式，分享自己身边的趣事，从而就吸引了大量的用户。未来短视频必然会呈现专业化、组织化的发展趋势。
（五）用户付费习惯的影响
版权近些年备受国家政府的关注，同时用户已经逐渐形成了付费观看习惯，这就使版权售价不断提高。短视频除了能够带来大量流量、广告收入外，还能得到不菲的版权收益。而用户在观看短视频中也逐渐的形成了付费观看的习惯，推动了短视频的兴起。
（六）分享投资的影响
中国短视频市场发展潜力巨大，投资者十分看好短视频发展行业。比如快手在2017年就完成了3.5亿美元的融资，这为快手短视频的发展、完善、创新注入了强劲动力。
三、针对快手短视频传播规律的研究
（一）定位科学、结构单一
移动互联网是快手的实际定位，主要在IOS与Android平台中应用，所以能够将优势全部投入到用户集中体验方面。在设计中，应用界面简洁明了，由关注、发现、同城三部分组成。比如，同城板块可以借助手机GPS定位的方式浏览附近人上传的短视频，改善了用户粘度；而发现模块可以通过刷新，不断的欣赏别人发布的视频，用户则能够关注自己喜欢的短视频制作者；而关注模块使用户能够实时观看视频制作者上传的信息，具有便捷性。
（二）接地气，被群众认可
中国最大的记录、分享生活平台就是快手短视频APP，它为普通人分享、记录生活提供了便利，因此获得了大众认可。凡有才华、有思想的人都能在快手中发布作品，这让很多人圆了明星梦，同时还向粉丝们传递了正能量与生活经验等。这完全符合广电总局对真人秀节目提出的要求，比如快手短视频源于生活，但并没有娱乐化过度，并使普通人的生活同样可以感动大众的观点得到了佐证。
（三）和传统媒体有效结合，目光锁定年轻人群
利用融资的方式让快手短视频APP品牌影响力不断壮大，所以在发展过程中，快手也开始重视和传统媒体的合作。比如，2017年，快手短视频APP成为了《奔跑吧，兄弟》与《吐糟大会》的赞助商。依托综艺，为快手的品牌宣传带来了庞大的曝光量，这也是新媒体与传统媒体对快手短视频APP的直接认可。
经研究发现，快手投资上述两档综艺节目主要是因为他们的受众多数是90后的年轻人群，通过合作共赢的方式，不仅能够实现互补，还能提高快手APP自身的知名度，实现吸引更多受众的目标。
（四）引入明星，提高了关注度
快手短视频在传播的过程中，有效的运用了明星效应，比如《奔跑吧》就出现了一则小广告，内容为“搜索快手号：‘王祖蓝’”，快手官方在未做推广的情况下，王祖蓝的粉丝在60分钟内超过200W人，每条视频被播放1000W次以上，这带来了巨大的流量收益。同时，快手完善的人工智能系统，也可以为用户精确的捕捉、推广用户喜欢的内容，提高了用户的粘附性。[3]
四、出現的问题及监管建议
快手用户数量近些年呈指数增长，但传播内容却参差不齐，具有多样化特点。很多用户为了博眼球、换点击率，甚至违反道德制作低俗内容等。近期在政府的整治下，此类视频得到一定的遏制。不过，受到国内监管平台监管水平较差、审核力度较低、审核员工较少、综合素质有待提高等因素的影响，监管工作的效果一直不尽人意。所以，政府部门要建立健全短视频管理法律法规，要求快手实行实名制的同时，配合政府监管部门加大网络巡查力度。
五、结束语
以快手为例的短视频在内容传播中具备了定位精准、趋向年轻人群等规律，这种现象的出现，有助于短视频行业的发展，同时也为全民参与、创作提供了便利。但未来对于短视频平台低俗内容的监管，依然任重道远。
参考文献：
[1]祝瑞珏.从抖音的成功看短视频传播的延展性[J].传播力研究，2018（08）：66.
[2]常昕，杜琳.微语态下短视频传播模式分析及趋势思考[J].电视研究，2017（08）：70-73.
[3]符慧.从快手看短视频传播的黄金时代[J].西部广播电视，2017（02）：14+17.
作者简介：周娇娇，南京理工大学。