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海尔在本届世博会上刮起了一道强旋风，青岛海尔、美国海尔、欧洲海尔、澳洲海尔先后与山东馆、美国馆、意大利馆、新西兰馆、世贸中心协会馆建立合作关系。对此，海尔全球品牌运营总监张铁燕向《广告主》表示：“海尔对世博会的全面参与，源于其稳健的全球化品牌战略的功底”。在10月18日世博创新营销论坛上，海尔亦成为众专家热捧的焦点。