【摘 要】
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<正>植入式广告区别于传统广告,是一种新兴的广告宣传形式,因其"隐中求宣"的特点日益受到广告商和影视机构的青睐,频繁出现于电影、电视剧、综艺节目、广播、大型晚会等之中
【机 构】
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陕西广播电视台研究发展部战略研究科,
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<正>植入式广告区别于传统广告,是一种新兴的广告宣传形式,因其"隐中求宣"的特点日益受到广告商和影视机构的青睐,频繁出现于电影、电视剧、综艺节目、广播、大型晚会等之中。植入式广告曾一度盛行于西方,引入中国之后,开始有泛滥的趋势。另一方面,广告收入一直以来都是传统媒体的经济命脉,近年来,由于新媒体的冲击,加之广电总局对于传统媒体的规制,特别是"新广告法"颁布之后,"植入式广告"随之成为传统媒体眼中的"救命稻草"。在此背景之下,探究和分析植入式广告的法律规制意义重大。
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