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双关,是一种文字游戏,是利用语言文字上同音或同义的关系,使一句话涉及到两件事的一种修辞手段。修辞手段的使用,在广告语言中尤为多见,通过游戏般的渲染,让大众会心一笑之余默记于心。修辞学与语用学是相通的,它们都涉及到社会语用的准确性与合适性。意旨在研究英汉广告语言中的双关现象,并从社会语用学的视角对广告语言中的双关修辞格作语用分析。