【摘 要】
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随着2008北京奥运会的临近，国际奥委会和北京奥运会组委会十分关注对奥运会官方赞助商的投资保护，但埋伏式营销却将对官方赞助商的投资保护和奥林匹克知识产权保护构成挑战。本
【机 构】
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山东大学体育学院教师,山东大学体育法研究中心研究人员
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随着2008北京奥运会的临近，国际奥委会和北京奥运会组委会十分关注对奥运会官方赞助商的投资保护，但埋伏式营销却将对官方赞助商的投资保护和奥林匹克知识产权保护构成挑战。本文从不同国家奥林匹克知识产权立法和奥运会的反埋伏式营销措施两个层面进行系统考察，力求科学地提出反埋伏式营销的有效措施，并为《奥林匹克标志保护条例》等法规的修订提出建议。
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