农业集群品牌营销成功的关键影响因素分析——以黑龙江“寒地黑土”品牌为例

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【摘要】

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本文从产业营销视角探讨农业集群品牌营销成功的规律。以黑龙江"寒地黑土"品牌为具体研究对象,通过访谈和调查相结合的方法收集数据。应用扎根理论,通过对访谈数据进行逐级编

【作者】

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张月莉郝放

【机构】

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浙江农林大学经济管理学院; 中南财经政法大学工商管理学院;

【出处】

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农业经济问题

【发表日期】

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2013年06期

【关键词】

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农业集群品牌营销扎根理论理论模型

【基金项目】

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张月莉主持的教育部人文社会科学研究规划基金项目(编号:12YJA630192);浙江省哲学社会科学规划基金项目(编号:10CGGL18YB)的阶段性研究成果

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本文从产业营销视角探讨农业集群品牌营销成功的规律。以黑龙江"寒地黑土"品牌为具体研究对象,通过访谈和调查相结合的方法收集数据。应用扎根理论,通过对访谈数据进行逐级编码分析,构建了基于"学习型地域网络"、"价值链体系"和"农业集群品牌战略"三大影响因素的理论模型,并揭示了上述因素对农业集群品牌营销成功的影响机理。

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