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[摘 要]任何产品均不是一个独立存在的客体，都需要依托产品包装而存在。产品销量的高低与产品的包装设计是密切相关的，而人性化的设计更是现代社会所推广并被广泛接受的。本研究首先介绍产品包装的重要性和人性化的设计理念，分析产品设计和产品包装二者之间的关系。最后从信息传递、使用便捷、普适性等多个方面探讨如何实现包装的人性化设计。
[关键词]产品设计；产品包装；人性化
中图分类号：U416.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）36-0249-02
美国当代设计家、人机工程学的先驱德雷夫斯说过："要是产品阻滞了人的活动，设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了。”这不仅是指产品设计，还包括产品包装。这说明产品包装工作的优劣与否是以人的主观反应来评定的。因此在产品包装时不仅要考虑产品本身，还要注重包装的人性化设计。如何进行包装的人性化设计，从而促进产品的销售，是广大从事产品包装设计的工作者应该深思的问题。
1 产品包装的人性化设计
1.1 产品包装的重要性
产品包装设计即指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。产品包装在很大程度上决定着产品的销售量，笔者将产品包装的重要性作如下阐述，首先产品包装作为产品的外包装，具有重要的保护作用。产品从生产地运送到经销商手中，途中难免遭受物理撞击，由此带来的机械损伤也是难免的。而应于此点需求，产品包装应多采用硬质材料，尤其针对易损伤的产品。[1]再者是产品包装使用的方便性，在运送产品的途中，产品包装对产品的搬运十分有利。如果产品未经包装，则对搬运工人来说会造成不便，并且也会使产品受到损伤。最后一个优秀的产品包装可以促进产品销售，笔者曾做过调查，对于相同类型的产品，在包装设计不同的情况下，销售量具有明显差异，因此产品包装就如同产品的无声代言人，精美的外包装无疑更会吸引消费者的眼球，从而增加产品的销售额。
1.2 人性化的设计理念
人性化是一种理念，是在保证美观、保证其正常发挥功能的基础上，根据人的行为习惯进行设计的基本原则。产品使用的最终目标是人，因此人性化的产品设计理念是满足消费者的需求的。产品包装设计从消费者的需求出发，充分考虑各个类群人们的消费需求，因为将消费者放在第一位，因此人性化的设计理念是适应市场发展趋势的，此外人性化的设计还会随着消费者对于物质需求的變化而相应变化。此外人性化的设计理念是社会环境的趋势。笔者通过调查发现，产品包装是生活废品污染的一大来源，很多产品的外包装不能被微生物降解或降解速度很慢，而长期在土壤中残留，对环境而言还是一种潜在的污染。因此推行以人为本、倡导绿色包装设计是适应科学发展观的表现。最后人性化的设计理念还是时代发展的需要。设计个性的充分体现，能展示设计者的认知来源和促进包装设计创造力的进发，从而全方面的满足人的各种需求，并适应时代发展的需要。
2 如何进行产品包装的人性化设计
2.1 正确的传递信息
产品包装最基本的功能是对产品进行正确的说明和描述，因此在进行产品包装的人性化设计时，也不能脱离包装的本质功能而肆意发挥。为了保证产品包装能过正确的传递信息，首先要采用容易识别的标识，包括产品的必要信息，如产品名称、产地、生产日期、有效日期等内容。当然在对这些信息进行描述的过程中，一定要做到清晰易懂、简单明了，要充分考虑到不同类型的消费者类群的特征，保证他们都能都正确理解产品信息。再者在信息传递方面还可以考虑其他方式，例如通过声音识别，在产品包装时，利用声音传递是非常重要的因素，但是它非常容易忽略，其实利用局部功能的声音显示可以很方便的传递产品的功能。除了加入听觉这个感觉因素，还可以加入触觉、嗅觉等其他感官因素，比如在外包装中，使用一些触感较好的木材或是塑料，对于产品销售额的增加是非常有利的。另外注意，在外包装将产品进行包装之后，不要将产品的显著特点或功能全部包裹住，即是要合理的处理好产品包装与功能暴露的关系，保证产品外包装能够正常发挥其正常功能。
例如下图中药物使用于身体各部位的区分，有独立的包装外壳，方便在家的老人使用；还有毛刷的包装也是通过趣味性的信息传达商品的本质。
2.2 便捷、高效的使用
即便产品包装再优秀，也不能淹没产品本身的功能，对于二者而言，产品使用才是最为重要的。因此在产品包装的人性化设计中，要注意产品的便捷、高效使用。首先要使产品的外包装容易开启，相对来说，对于一些常用的纸质、塑料包装比较容易打开，但是对于一些金属质地的材料则比较困难，例如罐头瓶口，虽然能够很多达到密封的目的，但是区不容易打开，因此在产品包装设计时注意这一点。 [2]另外产品不仅需要容易开启，对于长途运送的产品，还需要方便运输、方便携带，例如可以在产品把手上进行设计。再者对于一些不容易携带的产品，可以通过增强产品包装的摩擦力来实现。最后基于以人为本的人性化设计理念，尽量使用环保的包装材料，包装后的材料可以循环使用，在节省资源的基础上，以减少对环境的污染。
案例中创可贴是人们生活中最常用的物品，下图设计中将创可贴的撕取方式和包装进行完美结合，将创可贴的一头与包装衔接一起，让人们使用起来更加得心应手。
2.3 提高产品的普适性
以人为本的设计理念一直是包装设计师努力苛求的，强调包装、环境、社会与人的和谐统一，一切从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康。在进行产品包装的人性化设计中，在做到正确传递产品信息的基础上，保证产品便捷、高效的使用之外，还要提高产品的普适性。消费者是个非常庞大的类群，无论在年龄阶段、知识水平、性别等方面都存在很大差异，因此为了保证产品的人性化设计，从整体上提高产品的销售量，提高产品的普适性是非常重要的。具体来讲，可以从以下几个方面进一步改善，首先在一个全新的产品包装面世前，要针对不同类群的消费者做好问卷调查工作，通过消费者反馈回来的意将产品包装的实际理念进行进一步的完善。另外避免产品包装的的单一化，为了迎合更多消费者类群的需求，需要对产品包装进行适当程度的修饰。
例如案例中匈牙利设计师 Otília Andrea包装设计作品：鸡蛋盒包装，不仅适用于商场中家庭式的少量购物包装，而且打开方式便捷，拿取方便。
3 产品设计与产品包装的关系
上述已多次提到，产品包装与产品是不可分割的两个部件，将产品包装视为产品的一个重要组成部分，是进行人性化设计的关键，也是影响产品包装优劣的重要因素。外包装不是产品的负担，而是作为对产品功能的延伸，对于产品本身不能达到的水平，也可以通过产品包装来实现。[3]另外在进行产品包装设计时，在达到包装目的的同时，要注意产品包装的劳动成本的控制，尽量减少用在产品包装方面的耗费。另外产品包装不仅是狭义上的外包装，而可以成为产品的一部分而存在。
例如我们在吃长条面包时，边吃便脱去包装纸也是比较麻烦的，下面设计中将风琴的折叠方式作为包装的亮点，边吃面包可以边压缩外壳，方便快捷又有利于保存。
4 结语
产品的外包装对于产品本身来讲如同无声的代言人。产品的销售量与产品的包装设计直接相关。而消费者是产品的最终指向者，所以以人为本的人性化包装设计不仅符合消费者的物质和精神需求，而且也适应时代发展和环境保护的趋势。通过上述简单介绍，可以基本明确，产品包装对于产品自身的重要性，产品包装的人性化设计的重要理念，以及在产品信息标识、方便使用、增强普适性等方面对产品外包装设计进行改善，以达到增加产品销售额的最终目的。
参考文献
[1] 刘传宝，杨传力，张亮影.中国传统器物的人性化设计对现代产品设计的影响[J].科技创新导报，2011，14（21）：153-198.
[2] 牛玖荣，陈良宇，王鹤立.浅析民族视觉元素在现代产品包装设计中应用[J].电影评介，2013，34（11）：453-548.
[3] 强小宁，杨君顺，赵华丽.浅析包豪斯的设计理念对现代产品设计的影响[J].陕西科技大学学报，2012，15（52）：256-290.
[关键词]产品设计；产品包装；人性化
中图分类号：U416.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）36-0249-02
美国当代设计家、人机工程学的先驱德雷夫斯说过："要是产品阻滞了人的活动，设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了。”这不仅是指产品设计，还包括产品包装。这说明产品包装工作的优劣与否是以人的主观反应来评定的。因此在产品包装时不仅要考虑产品本身，还要注重包装的人性化设计。如何进行包装的人性化设计，从而促进产品的销售，是广大从事产品包装设计的工作者应该深思的问题。
1 产品包装的人性化设计
1.1 产品包装的重要性
产品包装设计即指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。产品包装在很大程度上决定着产品的销售量，笔者将产品包装的重要性作如下阐述，首先产品包装作为产品的外包装，具有重要的保护作用。产品从生产地运送到经销商手中，途中难免遭受物理撞击，由此带来的机械损伤也是难免的。而应于此点需求，产品包装应多采用硬质材料，尤其针对易损伤的产品。[1]再者是产品包装使用的方便性，在运送产品的途中，产品包装对产品的搬运十分有利。如果产品未经包装，则对搬运工人来说会造成不便，并且也会使产品受到损伤。最后一个优秀的产品包装可以促进产品销售，笔者曾做过调查，对于相同类型的产品，在包装设计不同的情况下，销售量具有明显差异，因此产品包装就如同产品的无声代言人，精美的外包装无疑更会吸引消费者的眼球，从而增加产品的销售额。
1.2 人性化的设计理念
人性化是一种理念，是在保证美观、保证其正常发挥功能的基础上，根据人的行为习惯进行设计的基本原则。产品使用的最终目标是人，因此人性化的产品设计理念是满足消费者的需求的。产品包装设计从消费者的需求出发，充分考虑各个类群人们的消费需求，因为将消费者放在第一位，因此人性化的设计理念是适应市场发展趋势的，此外人性化的设计还会随着消费者对于物质需求的變化而相应变化。此外人性化的设计理念是社会环境的趋势。笔者通过调查发现，产品包装是生活废品污染的一大来源，很多产品的外包装不能被微生物降解或降解速度很慢，而长期在土壤中残留，对环境而言还是一种潜在的污染。因此推行以人为本、倡导绿色包装设计是适应科学发展观的表现。最后人性化的设计理念还是时代发展的需要。设计个性的充分体现，能展示设计者的认知来源和促进包装设计创造力的进发，从而全方面的满足人的各种需求，并适应时代发展的需要。
2 如何进行产品包装的人性化设计
2.1 正确的传递信息
产品包装最基本的功能是对产品进行正确的说明和描述，因此在进行产品包装的人性化设计时，也不能脱离包装的本质功能而肆意发挥。为了保证产品包装能过正确的传递信息，首先要采用容易识别的标识，包括产品的必要信息，如产品名称、产地、生产日期、有效日期等内容。当然在对这些信息进行描述的过程中，一定要做到清晰易懂、简单明了，要充分考虑到不同类型的消费者类群的特征，保证他们都能都正确理解产品信息。再者在信息传递方面还可以考虑其他方式，例如通过声音识别，在产品包装时，利用声音传递是非常重要的因素，但是它非常容易忽略，其实利用局部功能的声音显示可以很方便的传递产品的功能。除了加入听觉这个感觉因素，还可以加入触觉、嗅觉等其他感官因素，比如在外包装中，使用一些触感较好的木材或是塑料，对于产品销售额的增加是非常有利的。另外注意，在外包装将产品进行包装之后，不要将产品的显著特点或功能全部包裹住，即是要合理的处理好产品包装与功能暴露的关系，保证产品外包装能够正常发挥其正常功能。
例如下图中药物使用于身体各部位的区分，有独立的包装外壳，方便在家的老人使用；还有毛刷的包装也是通过趣味性的信息传达商品的本质。
2.2 便捷、高效的使用
即便产品包装再优秀，也不能淹没产品本身的功能，对于二者而言，产品使用才是最为重要的。因此在产品包装的人性化设计中，要注意产品的便捷、高效使用。首先要使产品的外包装容易开启，相对来说，对于一些常用的纸质、塑料包装比较容易打开，但是对于一些金属质地的材料则比较困难，例如罐头瓶口，虽然能够很多达到密封的目的，但是区不容易打开，因此在产品包装设计时注意这一点。 [2]另外产品不仅需要容易开启，对于长途运送的产品，还需要方便运输、方便携带，例如可以在产品把手上进行设计。再者对于一些不容易携带的产品，可以通过增强产品包装的摩擦力来实现。最后基于以人为本的人性化设计理念，尽量使用环保的包装材料，包装后的材料可以循环使用，在节省资源的基础上，以减少对环境的污染。
案例中创可贴是人们生活中最常用的物品，下图设计中将创可贴的撕取方式和包装进行完美结合，将创可贴的一头与包装衔接一起，让人们使用起来更加得心应手。
2.3 提高产品的普适性
以人为本的设计理念一直是包装设计师努力苛求的，强调包装、环境、社会与人的和谐统一，一切从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康。在进行产品包装的人性化设计中，在做到正确传递产品信息的基础上，保证产品便捷、高效的使用之外，还要提高产品的普适性。消费者是个非常庞大的类群，无论在年龄阶段、知识水平、性别等方面都存在很大差异，因此为了保证产品的人性化设计，从整体上提高产品的销售量，提高产品的普适性是非常重要的。具体来讲，可以从以下几个方面进一步改善，首先在一个全新的产品包装面世前，要针对不同类群的消费者做好问卷调查工作，通过消费者反馈回来的意将产品包装的实际理念进行进一步的完善。另外避免产品包装的的单一化，为了迎合更多消费者类群的需求，需要对产品包装进行适当程度的修饰。
例如案例中匈牙利设计师 Otília Andrea包装设计作品：鸡蛋盒包装，不仅适用于商场中家庭式的少量购物包装，而且打开方式便捷，拿取方便。
3 产品设计与产品包装的关系
上述已多次提到，产品包装与产品是不可分割的两个部件，将产品包装视为产品的一个重要组成部分，是进行人性化设计的关键，也是影响产品包装优劣的重要因素。外包装不是产品的负担，而是作为对产品功能的延伸，对于产品本身不能达到的水平，也可以通过产品包装来实现。[3]另外在进行产品包装设计时，在达到包装目的的同时，要注意产品包装的劳动成本的控制，尽量减少用在产品包装方面的耗费。另外产品包装不仅是狭义上的外包装，而可以成为产品的一部分而存在。
例如我们在吃长条面包时，边吃便脱去包装纸也是比较麻烦的，下面设计中将风琴的折叠方式作为包装的亮点，边吃面包可以边压缩外壳，方便快捷又有利于保存。
4 结语
产品的外包装对于产品本身来讲如同无声的代言人。产品的销售量与产品的包装设计直接相关。而消费者是产品的最终指向者，所以以人为本的人性化包装设计不仅符合消费者的物质和精神需求，而且也适应时代发展和环境保护的趋势。通过上述简单介绍，可以基本明确，产品包装对于产品自身的重要性，产品包装的人性化设计的重要理念，以及在产品信息标识、方便使用、增强普适性等方面对产品外包装设计进行改善，以达到增加产品销售额的最终目的。
参考文献
[1] 刘传宝，杨传力，张亮影.中国传统器物的人性化设计对现代产品设计的影响[J].科技创新导报，2011，14（21）：153-198.
[2] 牛玖荣，陈良宇，王鹤立.浅析民族视觉元素在现代产品包装设计中应用[J].电影评介，2013，34（11）：453-548.
[3] 强小宁，杨君顺，赵华丽.浅析包豪斯的设计理念对现代产品设计的影响[J].陕西科技大学学报，2012，15（52）：256-290.