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摘要：标志是一种特殊的视觉传达符号，深刻传达着企业品牌形象的方方面面。定位设计好企业的品牌形象，做好标志设计对于企业的市场竞争和长远发展具有决定性的作用，企业的品牌形象标志设计要遵循一定的规则来实施，要深刻传达企业的品牌内涵，要突出标志设计的特点，只有这样才能设计规划好企业的品牌，以利于企业的发展，从而赢得市场的认可和消费者的青睐。
关键词：品牌；标志设计；分析
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）11/12-191-1
当今的市场经济时代，流行的—种观点是：以品牌为旗帜的资产经营是最高级的经营。现在越来越多的企业将品牌作为一项事业来经营，并从品牌价值的增长中获得巨大利益。品牌已成为企业号召消费者的旗帜，而标志则是企业及品牌形象的核心要素。
一、标志在品牌形象中的实质
如今，越来越多的企业家已经意识到品牌标志的作用和形象资产的价值。标志作为品牌形象的核心要素和视觉形象的眼睛，成为品牌价值、战略推广成功的关键所在。标志作为企业品牌形象中重要的设计元素，已成为让消费者信赖、产品质量与品牌信誉的保证。作为整合所有视觉要素的中心，标志对表现企业经营理念及企业文化，以达成社会对企业及产品的认知与识别非常重要。标志是整个品牌经营管理、战略推广的重要组成部分，是企业在竞争中生存发展的关键性因素之一。
标志是一种特殊的视觉传达符号，是表明企业及产品特征的记号，它包含的意义非常丰富。标志在增强识别力、加强文化交流、保证信誉、树立好形象等方面具有巨大的作用。作为人类直观联系的特殊方式，标志在生活中无处不在，它被公认为沟通社会人际关系的“桥梁”。所以，品牌规划设计和标志设计已经引起各大设计公司设计工作者的关注与重视。
二、品牌标志要坚持的设计原则
（一）创意设计定位要准确
每一个品牌都有自己的目标消费群体，品牌标志形象要想深入人心，一定要进行定位策略的分析，这是品牌标志设计的一个核心要素，它能够通过勾勒品牌形象和所提供价值的前后过程，使消费者尽快理解和真正认识该品牌的特性，有别于其他同类别品牌的特征。标志的设计定位是一个极其复杂的过程，包括市场定位、品牌定位、产品定位、受众定位等。理解了这些，品牌标志的设计就有了一个好的开始，为后面的设计制作打下了扎实的基础。
（二）能够提升企业品牌价值
品牌标志虽然只是一个符号性语言，但标志不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值，并兼有形象和艺术欣赏价值的符号；促使品牌标志主题思想深化，同时将地域文化、企业文化、企业精神、经营理念、战略目标等通过特殊的图形形式固定下来并进行有效的规范和传播，从而使消费者对其认同。标志与企业品牌的经营紧密相连，是企业日常活动、广告宣传、对外交流不可或缺的元素，也是我们进行企业形象设计不可缺少的内容，它随着企业的成长，其价值也不断增长。可以有效为企业积累丰富的财富和价值。企业标志要力求表现出企业精神、战略目标、内在特质，而标志设计的关键，是在制定出企业文化理念的基础上，设计出最有效、最直接传达企业全方位的视觉形象，并加以市场推广运用。品牌标志设计的好坏决定着企业的经济命脉，关乎着企业和产品的未来市场命运。
（三）符合时代性和个性
品牌标志，作为一个企业和产品的形象代表性符号，鲜明地展现着时代的发展特性。这就使得标志形象设计也要与时俱进，跟上时代发展的脉搏，这是企业本身不断发展变化的要求，也是消费者的精神需求，希望能不断改变其旧有的形象，给人一种朝气清新的感觉。所以，品牌标志的功能应当兼容实用性和时代性，两方面缺一不可。
三、品牌标志设计的特征表现
（一）标志可识别特性突出
研究表明人们获取外部世界的有效视觉信息，有80%是通过图形符号和色彩传达给大脑的。在现代市场经济发展中，同类产品、同类企业品牌、种类繁多，这就要求企业必须树立独特的品牌形象，以利于各自的发展。可识别性是标志最基本的功能。标志的识别性内容很多，主要有两方面：一方面是属性识别，就是不同类型的企业、商品的识别；另一方面是同类识别，就是同一类型的企业、商品的识别。所以在设计标志时，首先要考虑品牌标志的造型、图形符号的感受是否有同属性，也就是说标志是否有某种企业或商品的感觉和气质，一看就能知道它是代表什么商品或者哪一家企业；其次再考虑与同类是否有区别，与同一类型企业或商品的标志是否有所不同，尽力避免设计雷同或者相似，既要清晰夺目，又要有自己的个性特征，这样就有了识别性。
（二）视觉冲击力强
标志作为一个符号性语言，在图形构成上要创意独特，能够展现出与众不同的个性，给人留下丰富的联想和美的视觉感受。标志的图形设计不论是具象的还是抽象的符号造型，都力求形象突出，简洁明了，给人以深刻的印象，老百姓会在一瞬间牢记它，所以在标志的符号构成上，十分注重造型的形式感，力求新颖别致，充分展示视觉冲击力，大家能够记忆深刻。标志设计遵循这一原则，可以形成强烈的视觉冲击力和可识别性。从而打破市场竞争中企业形象品牌所形成的同质化现象，更好的区分同类企业品牌形象之间的差异，塑造了企业品牌个性，从而有利于企业的良性竞争发展。
（三）深刻的内涵
标志是一个传递品牌内涵的视觉符号。好的品牌标志具有丰富的内涵和独特的创意，同时标志的内涵应该与品牌内外在特征一致，并且尽量体现品牌的内涵。首先，品牌标志要能够展示产品或者企业的功能、优点和特点；其次，品牌标志要简洁、个性突出且便于记忆和识别，目的在于突出品牌特征，促使目标消费群体在内心深处树立良好的品牌形象，牢记住这一形象。
四、结论
品牌需要运用标志建立品牌形象识别，并且标志将贯穿于品牌形象识别的始终。品牌信息在标志的帮助下使得品牌能够有力地与竞争对手的品牌区别开来，这就要求标志设计的图形与结构具有简洁、独特、突出等特点，其中最重要的是易于识别与记忆。标志服务于品牌，其发展也要立足于品牌的根本，才能诠释标志的意义与价值。
参考文献：
[1]杨文.论标志设计的重点与难点[J].中国轻工教育，2005，（02）.
[2]大知.民族文化特色是标志设计的最佳选择[J].吉林师范学院学报，1996，（06）.
[3]王爱军.标志设计漫谈[J].中国美术教育，2000，（06）.
[4]吴尚君.从标志设计谈现代企业理念及内涵的表现[J].中国美术教育，1999，（05）.
作者简介：
周昆乔，广东珠海人，广东科学技术职业学院，硕士，研究方向：平面设计。
关键词：品牌；标志设计；分析
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）11/12-191-1
当今的市场经济时代，流行的—种观点是：以品牌为旗帜的资产经营是最高级的经营。现在越来越多的企业将品牌作为一项事业来经营，并从品牌价值的增长中获得巨大利益。品牌已成为企业号召消费者的旗帜，而标志则是企业及品牌形象的核心要素。
一、标志在品牌形象中的实质
如今，越来越多的企业家已经意识到品牌标志的作用和形象资产的价值。标志作为品牌形象的核心要素和视觉形象的眼睛，成为品牌价值、战略推广成功的关键所在。标志作为企业品牌形象中重要的设计元素，已成为让消费者信赖、产品质量与品牌信誉的保证。作为整合所有视觉要素的中心，标志对表现企业经营理念及企业文化，以达成社会对企业及产品的认知与识别非常重要。标志是整个品牌经营管理、战略推广的重要组成部分，是企业在竞争中生存发展的关键性因素之一。
标志是一种特殊的视觉传达符号，是表明企业及产品特征的记号，它包含的意义非常丰富。标志在增强识别力、加强文化交流、保证信誉、树立好形象等方面具有巨大的作用。作为人类直观联系的特殊方式，标志在生活中无处不在，它被公认为沟通社会人际关系的“桥梁”。所以，品牌规划设计和标志设计已经引起各大设计公司设计工作者的关注与重视。
二、品牌标志要坚持的设计原则
（一）创意设计定位要准确
每一个品牌都有自己的目标消费群体，品牌标志形象要想深入人心，一定要进行定位策略的分析，这是品牌标志设计的一个核心要素，它能够通过勾勒品牌形象和所提供价值的前后过程，使消费者尽快理解和真正认识该品牌的特性，有别于其他同类别品牌的特征。标志的设计定位是一个极其复杂的过程，包括市场定位、品牌定位、产品定位、受众定位等。理解了这些，品牌标志的设计就有了一个好的开始，为后面的设计制作打下了扎实的基础。
（二）能够提升企业品牌价值
品牌标志虽然只是一个符号性语言，但标志不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值，并兼有形象和艺术欣赏价值的符号；促使品牌标志主题思想深化，同时将地域文化、企业文化、企业精神、经营理念、战略目标等通过特殊的图形形式固定下来并进行有效的规范和传播，从而使消费者对其认同。标志与企业品牌的经营紧密相连，是企业日常活动、广告宣传、对外交流不可或缺的元素，也是我们进行企业形象设计不可缺少的内容，它随着企业的成长，其价值也不断增长。可以有效为企业积累丰富的财富和价值。企业标志要力求表现出企业精神、战略目标、内在特质，而标志设计的关键，是在制定出企业文化理念的基础上，设计出最有效、最直接传达企业全方位的视觉形象，并加以市场推广运用。品牌标志设计的好坏决定着企业的经济命脉，关乎着企业和产品的未来市场命运。
（三）符合时代性和个性
品牌标志，作为一个企业和产品的形象代表性符号，鲜明地展现着时代的发展特性。这就使得标志形象设计也要与时俱进，跟上时代发展的脉搏，这是企业本身不断发展变化的要求，也是消费者的精神需求，希望能不断改变其旧有的形象，给人一种朝气清新的感觉。所以，品牌标志的功能应当兼容实用性和时代性，两方面缺一不可。
三、品牌标志设计的特征表现
（一）标志可识别特性突出
研究表明人们获取外部世界的有效视觉信息，有80%是通过图形符号和色彩传达给大脑的。在现代市场经济发展中，同类产品、同类企业品牌、种类繁多，这就要求企业必须树立独特的品牌形象，以利于各自的发展。可识别性是标志最基本的功能。标志的识别性内容很多，主要有两方面：一方面是属性识别，就是不同类型的企业、商品的识别；另一方面是同类识别，就是同一类型的企业、商品的识别。所以在设计标志时，首先要考虑品牌标志的造型、图形符号的感受是否有同属性，也就是说标志是否有某种企业或商品的感觉和气质，一看就能知道它是代表什么商品或者哪一家企业；其次再考虑与同类是否有区别，与同一类型企业或商品的标志是否有所不同，尽力避免设计雷同或者相似，既要清晰夺目，又要有自己的个性特征，这样就有了识别性。
（二）视觉冲击力强
标志作为一个符号性语言，在图形构成上要创意独特，能够展现出与众不同的个性，给人留下丰富的联想和美的视觉感受。标志的图形设计不论是具象的还是抽象的符号造型，都力求形象突出，简洁明了，给人以深刻的印象，老百姓会在一瞬间牢记它，所以在标志的符号构成上，十分注重造型的形式感，力求新颖别致，充分展示视觉冲击力，大家能够记忆深刻。标志设计遵循这一原则，可以形成强烈的视觉冲击力和可识别性。从而打破市场竞争中企业形象品牌所形成的同质化现象，更好的区分同类企业品牌形象之间的差异，塑造了企业品牌个性，从而有利于企业的良性竞争发展。
（三）深刻的内涵
标志是一个传递品牌内涵的视觉符号。好的品牌标志具有丰富的内涵和独特的创意，同时标志的内涵应该与品牌内外在特征一致，并且尽量体现品牌的内涵。首先，品牌标志要能够展示产品或者企业的功能、优点和特点；其次，品牌标志要简洁、个性突出且便于记忆和识别，目的在于突出品牌特征，促使目标消费群体在内心深处树立良好的品牌形象，牢记住这一形象。
四、结论
品牌需要运用标志建立品牌形象识别，并且标志将贯穿于品牌形象识别的始终。品牌信息在标志的帮助下使得品牌能够有力地与竞争对手的品牌区别开来，这就要求标志设计的图形与结构具有简洁、独特、突出等特点，其中最重要的是易于识别与记忆。标志服务于品牌，其发展也要立足于品牌的根本，才能诠释标志的意义与价值。
参考文献：
[1]杨文.论标志设计的重点与难点[J].中国轻工教育，2005，（02）.
[2]大知.民族文化特色是标志设计的最佳选择[J].吉林师范学院学报，1996，（06）.
[3]王爱军.标志设计漫谈[J].中国美术教育，2000，（06）.
[4]吴尚君.从标志设计谈现代企业理念及内涵的表现[J].中国美术教育，1999，（05）.
作者简介：
周昆乔，广东珠海人，广东科学技术职业学院，硕士，研究方向：平面设计。