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重庆卫视2011年3月1日全面改版，宣布不播出商业广告，打造自办精品文化栏目，提供公益电视服务。重庆卫视的改版在以商业运营为主的中国电视圈可谓“一石激起千层浪”。本文从打破收视率束缚。恢复媒介公共本质；规范议程设置的导向，但需要关注不同人群差异化的需求；强化政府的公共文化服务，但需重视内容的艺术性和观赏性；标榜榜样的连锁效应，并借鉴其他考核体系，建立符合自身的满意度评价体系等四个方面，浅析重庆卫视改版的“前因后果”。期待改版后的重庆卫视“公益红”能够红透半边天。