【摘 要】
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浙江除了有阿里巴巴之外，还是数十家网红电商的根据地。今年的“双十一”，淘宝和天猫都有些不一样： 越来越多的直播，越来越多的网红加入。 在网红界，进军电商是最基本的盈利模式：先在微博等社交平台聚集粉丝，随后将粉丝导流到淘宝店铺，迅速将粉丝价值直接变现。 面对网红+服装品牌的模式，施杰接受记者采访时表示，传统品牌的定义和网红的定义是割裂的。原来品牌的含义更多是侧重商品本身。而现在网红+电商的模式下
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浙江除了有阿里巴巴之外，还是数十家网红电商的根据地。今年的“双十一”，淘宝和天猫都有些不一样： 越来越多的直播，越来越多的网红加入。
在网红界，进军电商是最基本的盈利模式：先在微博等社交平台聚集粉丝，随后将粉丝导流到淘宝店铺，迅速将粉丝价值直接变现。
面对网红+服装品牌的模式，施杰接受记者采访时表示，传统品牌的定义和网红的定义是割裂的。原来品牌的含义更多是侧重商品本身。而现在网红+电商的模式下，网红的形象代表商品和品牌，“而且这种品牌是有温度的”。在一份有关网红的行业研究中指出，一个小有名气的网红背后，一般需要1～2个经纪人，5个摄影及文案；当网红推出产品后，还需要完整的供应链管理团队，规模大的网红对应的服务团队人数在几十到100人之间。
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