【摘 要】
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外部环境对市场营销产生着巨大的影响,特别是当一个公司准备进军海外市场的时候。一国的公司进入别国的本土化进程中将面临着典型的不可控的因素,例如政治、法律法规、经济、
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外部环境对市场营销产生着巨大的影响,特别是当一个公司准备进军海外市场的时候。一国的公司进入别国的本土化进程中将面临着典型的不可控的因素,例如政治、法律法规、经济、社会文化、技术。因此选择进入某个目标市场的时候围绕以上因素作个全面的评估。本文以宝马公司进军中国市场为例,选择并评估所有不可控因素对其的影响,其中重点评估经济环境、社会文化环境对本土化市场营销的影响。
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