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很多人提出质疑，中国拥有像联想、格力、海尔、中粮、娃哈哈、蒙牛、伊利等众多耳熟能详的知名品牌甚至跨国品牌，为何中国还不能称为品牌强国？笔者认为，中国本土品牌与世界著名跨国品牌之间的区别主要在于品牌序列混乱，尤其是品牌序列的功能性区隔不甚明显，甚至毫无品牌序列功能性区隔，这是导致中国品牌相对弱于世界跨国品牌的根本原因。何谓品牌功能性区隔品牌序列功能性区隔是对于拥有品牌序列的企业品牌而言的，是通过各个品牌序列下的子品牌、孙品牌等进行市场功能性定位，从而建立起分属于不同功能的品牌体系。像宝洁、联合利华、可口可乐