【摘 要】
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目前在牙膏市场上外有宝洁、高露洁、联合利华等世界顶尖高手,内有立白、纳爱斯、云南白药等后起之秀,“冷酸灵”在牙膏行业中面临着愈加激烈的竞争.根据中国口腔清洁护理用
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目前在牙膏市场上外有宝洁、高露洁、联合利华等世界顶尖高手,内有立白、纳爱斯、云南白药等后起之秀,“冷酸灵”在牙膏行业中面临着愈加激烈的竞争.根据中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据,截止2013年,重庆登康口腔清洁护理用品股份有限公司(简称登康口腔)生产的“冷酸灵”系列牙膏2012年市场份额达7%,连续九年位居民族牙膏品牌第一位,在抗敏感细分市场中销量高达66%.本文运用PEST模型对登康口腔的现状进行战略分析.
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