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现代包装设计的目的,旨在使商品在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳。这便要求包装设计既具有良好的技术设计,以保护和表征产品的完整品质,又兼备良好的视觉设计效果,以确保商品的顺利销售。应该说，包装设计作为一种具体的设计活动，对人类生活方式有着广泛影响力的设计,如果能充分而正确地发挥其潜能，则可以消减或缓和业已出现的弊端；反之，就会加剧这些矛盾。笔者认为，现代包装设计应该从文化、品牌和市场三个维度来打造。