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摘 要：随着经济体制的不断改革，体育产业也不断日趋完善。就目前而言，虽然国家体育总局已经建立多个国家体育产业基地，但是中国的体育产业发展还是存在一些缺陷。本文章则是按照产业集群理论的思路，对国家体育产业发展进行研究讨论，并且指出其在发展中所存在的不足之处以及应对措施。
关键词：产业集群 体育产业 消费水平 产业结构
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）12（c）-0159-02
现如今各个国家都加大了对体育产业发展的力度，早在2014年中国政府网就公布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，《意见》指出要进一步简政放权，加快政府职能转变，并将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为朝阳产业、绿色产业培育扶持，破除行业壁垒、扫除政策障碍。在政府强有力的支持和推动下，体育产业发展环境呈现出积极的变化，不断地高速发展让其一度成为“香饽饽”。无论是传统企业还是新型企业都顺势抓住机遇，投资体育的力度大大增强。体育产业高速发展是顺应时代变化必然的结果，但其也存在着许多不足之处需要继续改正。本文就按照产业集群理论的思路，对国家体育产业基地发展进行研究，并且指出其在发展中所存在的不足之处以及应对措施。
1 体育产业在发展中存在的主要问题
1.1 我国体育产业结构发展不均衡
由于历史的原因，中国的体育产业的起步本身相对其他国家就比较晚，造成与欧洲等发达国家的差距较大。在《中国体育发展报告（2010—2012年）》中显示，欧洲等发达国家的体育产业占GDP的2%以上，而中国体育产业产值仅占GDP的0.1%～0.3%，与中国有近10倍的差距，这说明中国体育产业的发展还是有很大的潜力。通过近几年的不断发展，加上政府的大力支持和推动，体育产业迎来了其的高速发展黄金期，这也造成了企业扎堆布局体育产业。因为国家扶持体育产业的意图明显，各个企业自然不会放过瓜分一杯羹的机会，都大力投资体育产业或体育赛事。造成的局面是体育产业发展结构不平衡，体育制造业占据体育产业的龙头。体育服务仅仅只是少数。而相对于欧洲等发达国家，它們所涉及的体育产业相对来说比较均衡，体育服务业发展相对完善。
1.2 我国人均消费水平较低
受中国传统思想的影响，中国人大多数都是注重挣钱、劳作，这在农村更能体现，早上出门工作，晚上回家吃饭之后就是睡觉，一天的生活每天重复度过，对体育产业的了解更是少之又少，体育赛事也是不会关注。国家体育总局发布的《2014年全民健身活动状况调查公报》中指出，在20岁及以上人群中，有接近40%的人有过体育消费，全年人均消费近900元，较2013年的645元提高43%。全年体育消费总额在499元以下的人数占比48%，在500～999元之间的为24%，在1000～1499元之间的为11%，在3000元以上的为7%，而欧洲国家人均体育赛事消费水平为620美元，将近是中国人均体育赛事消费水平的6倍。再加上中国体育产业起步相对较晚、体育人口基数比重过大、中国居民体育消费意识不强、体育附加产品的开发不完善等是中国与欧洲等发达国家的人均体育消费水平差距较大的一个重要原因。种种结果表明中国人均体育赛事消费水平还有巨大的进步空间。
1.3 体育产业发展较单一
自2014年以来，中国体育产业得到高速发展，强有力的保障使得传统型企业和互联网企业争相投资体育产业，大多数为体育制造，并且过度依赖体育用品制造。体育服务业占比较小，发展滞后，整体产业结构分布不合理，体育产业链亟待优化调整。
2 国家体育产业发展的改革方案以及应对措施
2.1 解决制约体育产业的体制问题
首先是政治问题。国家颁布了相应的解决体育产业的意见型文件就要加大监督力度保证真正实施并且实用，若是文件只是颁布却没有相关部门去相应地进行监督实施，那么这些文件只是空壳，体育产业发展的根本问题还是得不到解决，我们不能死死地依赖体育制造业，而是要把体育产业多元化，例如体育旅游、体育营销、体育地产、体育媒体等，丰富体育产业才能得到更好的发展。其次是教育体制问题。太多的中国式父母盼女成凤、盼儿成龙，当今社会上更是各种各样的补习班数不胜数，作业堆得一大摞，压得孩子喘不过气来，并且很大程度上影响着我国青少年的体育观念，以至于让青少年不太了解体育。在这个高考为大的传统理念下，体育很难在高考中占有一席之地。即使在必选课后同学们可以选择自己喜欢的体育项目，但难度大且也比较危险。政府应该从根本上解决问题，把高考进行改革，不再只注重知识也要注重体育教育，减轻学生学习压力，让热爱体育的孩子们也可以读到自己中意的大学。
2.2 解决国家对体育产业投入配比问题
前面也提到了，由于历史原因中国本身的体育产业就起步较晚，再加上全民体育意识不是特别强烈，发展较缓慢。在最近几年，在国家强有力的支持和推动下，全民健身话题的热议和对健康越来越重视，体育产业迎来了其发展的黄金期。国家对体育产业投入的力度增大，让很多企业也争先恐后地想要分一杯羹，也加大了对体育产业的投资。这些投入绝大部分都用在了竞技体育上，且大部分的资金只是为了换取一个更好的成绩和名次。全民健身如今是成为了热议话题，可它只是停留在城市周边或者说发展相对不错的地方，相对于那些发展较缓慢或边远地区却没有普及到。全民健身的投入相比之前是要好很多，但其实真正能利用起来的却少之又少。且中国的全民健身意识并不强，相对于欧洲等发达国家来说存在着一定的差距。政府要结合实际情况从根本出发，安装体育运动器材及时获取民众的反馈情况，加大全民健身宣传力度合理利用全民健身俱乐部。
2.3 解决体育产业的需求问题
俗话说得好：有需求才会有消费。而消费才会带动经济的发展，实现利润收入。然而体育产业若是想要发展必然要有需求，只有有了需求才能获得更多的利润。首先消费要有收入，只有有了收入来源人们才能进行消费。然而我们都知道，中国是个工业大国，人口众多。虽然中国GDP总额在世界排名第二，但由于人口基数过大，人均可以分到的其实并不多。中国如今正在蓬勃发展，全民收入有了很大的提升，但是还是有较多的边远山区的群众没有收入来源。其次是消费习惯。受传统文化影响的中国人理念当中消费习惯往往是享受型，近几年来房地产的进军，使许多青少年成了房奴，牢牢地锁住了这一代人，也让父母压力更大，比较有意思的是如今中国男多女少的分配比率让许多儿子多家庭又不好的父母放弃享受进而省吃俭用来给儿子买房子，挣多一点钱给他娶媳妇，劳苦一辈子。所以，国家要解决全民的收入问题，使收入水平得到提高，增加就业机会改变消费习惯。只有收入水平提高了，国民才会去思考如何去享受一些东西。让国民转变消费习惯，且更加了解体育产业，体育产业才会发展得更快。
3 结语
近几年来体育事业快速发展离不开政府的支持与推动，也离不开全国人民的共同努力。改革开放三十多年，全民的生活水平一再被提高，生活质量也变得比以前好了不知多少倍，只有全民没有后顾之忧了，体育产业才能更快地发展。解决全民的收入问题，改变消费习惯，加大体育产业全民健身的宣传力度刻不容缓，让全民健身深入人心体育产业才能走得更远。在中国，体育事业被等同于“更高更快更强”，“更高更快更强”虽然是竞技体育的一种表现形式，但却不是体育精神的全部。现如今的体育产业还是以竞技体育为导向，体育产业想要在中国发展下去必须要求全民参与进来，当越来越多的人热衷于跑步、打球、游泳等各种体育锻炼方式，对各种体育产品和体育服务要求更高的时候，体育产业的发展空间才会变得更大。
参考文献
[1] 刘毅.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[N].郑州晚报，2014-10-20.
[2] 杨子桐.2014年全民健身活动状况调查公报[N].人民日报，2015-11-16.
关键词：产业集群 体育产业 消费水平 产业结构
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）12（c）-0159-02
现如今各个国家都加大了对体育产业发展的力度，早在2014年中国政府网就公布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，《意见》指出要进一步简政放权，加快政府职能转变，并将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为朝阳产业、绿色产业培育扶持，破除行业壁垒、扫除政策障碍。在政府强有力的支持和推动下，体育产业发展环境呈现出积极的变化，不断地高速发展让其一度成为“香饽饽”。无论是传统企业还是新型企业都顺势抓住机遇，投资体育的力度大大增强。体育产业高速发展是顺应时代变化必然的结果，但其也存在着许多不足之处需要继续改正。本文就按照产业集群理论的思路，对国家体育产业基地发展进行研究，并且指出其在发展中所存在的不足之处以及应对措施。
1 体育产业在发展中存在的主要问题
1.1 我国体育产业结构发展不均衡
由于历史的原因，中国的体育产业的起步本身相对其他国家就比较晚，造成与欧洲等发达国家的差距较大。在《中国体育发展报告（2010—2012年）》中显示，欧洲等发达国家的体育产业占GDP的2%以上，而中国体育产业产值仅占GDP的0.1%～0.3%，与中国有近10倍的差距，这说明中国体育产业的发展还是有很大的潜力。通过近几年的不断发展，加上政府的大力支持和推动，体育产业迎来了其的高速发展黄金期，这也造成了企业扎堆布局体育产业。因为国家扶持体育产业的意图明显，各个企业自然不会放过瓜分一杯羹的机会，都大力投资体育产业或体育赛事。造成的局面是体育产业发展结构不平衡，体育制造业占据体育产业的龙头。体育服务仅仅只是少数。而相对于欧洲等发达国家，它們所涉及的体育产业相对来说比较均衡，体育服务业发展相对完善。
1.2 我国人均消费水平较低
受中国传统思想的影响，中国人大多数都是注重挣钱、劳作，这在农村更能体现，早上出门工作，晚上回家吃饭之后就是睡觉，一天的生活每天重复度过，对体育产业的了解更是少之又少，体育赛事也是不会关注。国家体育总局发布的《2014年全民健身活动状况调查公报》中指出，在20岁及以上人群中，有接近40%的人有过体育消费，全年人均消费近900元，较2013年的645元提高43%。全年体育消费总额在499元以下的人数占比48%，在500～999元之间的为24%，在1000～1499元之间的为11%，在3000元以上的为7%，而欧洲国家人均体育赛事消费水平为620美元，将近是中国人均体育赛事消费水平的6倍。再加上中国体育产业起步相对较晚、体育人口基数比重过大、中国居民体育消费意识不强、体育附加产品的开发不完善等是中国与欧洲等发达国家的人均体育消费水平差距较大的一个重要原因。种种结果表明中国人均体育赛事消费水平还有巨大的进步空间。
1.3 体育产业发展较单一
自2014年以来，中国体育产业得到高速发展，强有力的保障使得传统型企业和互联网企业争相投资体育产业，大多数为体育制造，并且过度依赖体育用品制造。体育服务业占比较小，发展滞后，整体产业结构分布不合理，体育产业链亟待优化调整。
2 国家体育产业发展的改革方案以及应对措施
2.1 解决制约体育产业的体制问题
首先是政治问题。国家颁布了相应的解决体育产业的意见型文件就要加大监督力度保证真正实施并且实用，若是文件只是颁布却没有相关部门去相应地进行监督实施，那么这些文件只是空壳，体育产业发展的根本问题还是得不到解决，我们不能死死地依赖体育制造业，而是要把体育产业多元化，例如体育旅游、体育营销、体育地产、体育媒体等，丰富体育产业才能得到更好的发展。其次是教育体制问题。太多的中国式父母盼女成凤、盼儿成龙，当今社会上更是各种各样的补习班数不胜数，作业堆得一大摞，压得孩子喘不过气来，并且很大程度上影响着我国青少年的体育观念，以至于让青少年不太了解体育。在这个高考为大的传统理念下，体育很难在高考中占有一席之地。即使在必选课后同学们可以选择自己喜欢的体育项目，但难度大且也比较危险。政府应该从根本上解决问题，把高考进行改革，不再只注重知识也要注重体育教育，减轻学生学习压力，让热爱体育的孩子们也可以读到自己中意的大学。
2.2 解决国家对体育产业投入配比问题
前面也提到了，由于历史原因中国本身的体育产业就起步较晚，再加上全民体育意识不是特别强烈，发展较缓慢。在最近几年，在国家强有力的支持和推动下，全民健身话题的热议和对健康越来越重视，体育产业迎来了其发展的黄金期。国家对体育产业投入的力度增大，让很多企业也争先恐后地想要分一杯羹，也加大了对体育产业的投资。这些投入绝大部分都用在了竞技体育上，且大部分的资金只是为了换取一个更好的成绩和名次。全民健身如今是成为了热议话题，可它只是停留在城市周边或者说发展相对不错的地方，相对于那些发展较缓慢或边远地区却没有普及到。全民健身的投入相比之前是要好很多，但其实真正能利用起来的却少之又少。且中国的全民健身意识并不强，相对于欧洲等发达国家来说存在着一定的差距。政府要结合实际情况从根本出发，安装体育运动器材及时获取民众的反馈情况，加大全民健身宣传力度合理利用全民健身俱乐部。
2.3 解决体育产业的需求问题
俗话说得好：有需求才会有消费。而消费才会带动经济的发展，实现利润收入。然而体育产业若是想要发展必然要有需求，只有有了需求才能获得更多的利润。首先消费要有收入，只有有了收入来源人们才能进行消费。然而我们都知道，中国是个工业大国，人口众多。虽然中国GDP总额在世界排名第二，但由于人口基数过大，人均可以分到的其实并不多。中国如今正在蓬勃发展，全民收入有了很大的提升，但是还是有较多的边远山区的群众没有收入来源。其次是消费习惯。受传统文化影响的中国人理念当中消费习惯往往是享受型，近几年来房地产的进军，使许多青少年成了房奴，牢牢地锁住了这一代人，也让父母压力更大，比较有意思的是如今中国男多女少的分配比率让许多儿子多家庭又不好的父母放弃享受进而省吃俭用来给儿子买房子，挣多一点钱给他娶媳妇，劳苦一辈子。所以，国家要解决全民的收入问题，使收入水平得到提高，增加就业机会改变消费习惯。只有收入水平提高了，国民才会去思考如何去享受一些东西。让国民转变消费习惯，且更加了解体育产业，体育产业才会发展得更快。
3 结语
近几年来体育事业快速发展离不开政府的支持与推动，也离不开全国人民的共同努力。改革开放三十多年，全民的生活水平一再被提高，生活质量也变得比以前好了不知多少倍，只有全民没有后顾之忧了，体育产业才能更快地发展。解决全民的收入问题，改变消费习惯，加大体育产业全民健身的宣传力度刻不容缓，让全民健身深入人心体育产业才能走得更远。在中国，体育事业被等同于“更高更快更强”，“更高更快更强”虽然是竞技体育的一种表现形式，但却不是体育精神的全部。现如今的体育产业还是以竞技体育为导向，体育产业想要在中国发展下去必须要求全民参与进来，当越来越多的人热衷于跑步、打球、游泳等各种体育锻炼方式，对各种体育产品和体育服务要求更高的时候，体育产业的发展空间才会变得更大。
参考文献
[1] 刘毅.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[N].郑州晚报，2014-10-20.
[2] 杨子桐.2014年全民健身活动状况调查公报[N].人民日报，2015-11-16.