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随着国道的撤站和高铁的通车，明显分流了与之平行的高速公路车流量，使其通行费收入呈现滞胀隐忧，运用营销策略经营管理高速公路已迫在眉睫。本文分析了福建省高速公路营销目标市场，预测交通运输需求，并从营运服务系统、路网系统、公共推介系统与政策支持四个方面对高速公路营销策略进行了探讨，具有一定的参考价值。