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电视本身是一种传播,是大众传播。美国著名社会学家、传播学家拉斯韦尔提出了著名的＂5W＂传播模式,分别是Who（谁）,Says What（说什么）,In Which Channel（通过什么渠道）,To Whom（对谁）,With What Effect（获得什么效果）,其中,获得什么效果联系着传播的目的。传播到底有什么目的？这个问题在电视从业者看来并不构成问题，然而越是基本的传播诉求，越是在我们的传播实践中被忽略了。