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摘要：城镇化、“三农”及经济新常态的发展对农村家庭物质与精神生活的影响极大。随着农民收入的持续增加，农村居民家庭消费结构出现了新的增长特征。以农村居民家庭消费结构的新增长特征为基础，分析和思考农村家庭消费结构变化的表现、原因等，利于进一步探讨农村家庭消费结构优化升级的方式与方法，便于深入探究扩展农村市场内需和引导农村家庭健康消费的途径等。
关键词：农村家庭;消费结构;变化
随着我国城镇化发展的不断深入，农村居民生活水平有了很大提高。表现为消费水平和结构不断优化，居民人均可支配收入持续增长等。作为农村城镇化发展的必然产物，农民家庭消费结构的调整与当地农业产业结构优化、农村金融发展、区域经济增长、农村市场的开拓、农村城镇化发展进程等密切相关，其发展的合理性与否也会影响到以上各类因素的成效与发展进程。
一、农村家庭消费结构变化的表现与趋向
以河北省深州市为例，该市人口2017年56.97万，其中农业人口占40.88万，是典型的农业大县。
2007～2017年深州统计年鉴数据显示，农村人均消费支出不断增长，农村消费结构也在发生变化，主要体现在衣、食等生存型消费所占比重在不断下降;生活用品及服务增速缓慢，而居住和医疗保健支出增速迅猛;此外交通通信、文教娱乐等支出呈增长态势，有可能成为该市农业经济发展的新增长点。
（一）消费结构变化分析
1. 生存型消费结构变化分析
（1）食品消费支出 2007年占比40%，2017年占比下降到了26.8%（恩格尔系数），食品消费总量还在增加，比重逐渐下降，反映了随着农民生活水平的提高，农村膳食结构不断调整，消费品质不断提升。
（2）衣着消费支出2007年占比5%，2017年占比 4.4 %;消费比例稳中有降。人们对衣着的追求从穿的暖开始向高品质、多元化、舒适、漂亮方向发展。
（3）居住消费2007年占比16.9%，2017年占比增长到28.3 %，增幅较大。从图1曲线看2012年后增长较快。增长较快的原因除农村新建住房外，农民外出务工、子女上学、农村老人安置等对城镇住房的需求是居住消费新的增长点。
2. 发展型消费结构变化分析
（1）生活用品支出2007年占比6.1%，2017年占比6.9%，增幅较小。该项支出的增加主要体现在对家电、数码产品更新换代、结婚用品、服务等方面的需求。
（2）交通通信消费支出2007年占比12.6%，2017年为12.3%，占比变化虽然不大，但农村家庭投入总量仍在增加，曲线走势也已呈增长势头。反映出近几年农村互联网、移动通信、交通出行费用的持续增加。
3. 享受型消费结构分析
（1）文教娱乐消费支出占比不断增加，2007年占比10.7%，2017增长到11.1%，反映出随着农民收入的增加，农村家庭对子女教育、文化娱乐的投入力度不断加大。
（2）医疗保健支出2007年占比7.02%，2017年占比增长到10.3%，是继居住消费之后增幅最大的一项支出，反映出农民健康、养生意识的增强和医疗保健、养老投入的增加。
4. 其他用品及服务结构变化分析
2007年其他用品及服务占比1%，2017年占比0.7%，变化不大且在家庭总消费支出中占比较小。
（二）消费结构变化预测
利用问卷星调查平台对171户农民家庭今后几年内的主要需求进行了问卷调查，一半以上的农户有在城市购房、购车、文教娱乐、医疗保健、劳务等方面的需求，这与该市统计年检数据走势基本一致。
二、农村家庭消费结构变化的原因
首先，城镇化的发展推动了农村闲置劳动力的城镇化过度，表现为部分农民进入城市成为新城市人。进入城市生活或打工的新城市人需要面对城市生活对自身原有生活状态、生活习惯等的冲击，继而出现孩子教育、城市住房需求、精神情感需求、社交需求、医疗卫生保健需求、技能再培训需求等。由于青壮劳动力基本外出打工，老年和孩子留守家庭，在农村家庭消费方面又会出现娱乐、食物、能源等消费两极化发展的特质。
其次，在城乡空间、地域重新规划的影响下，部分农民因主动或者被动的失地成为在农村居住但不具备传统农民职业属性或特征的特殊农民。此类农民因获得失地补償，存在车辆购买需求、城市住房购买需求、理财需求等为提升生活质量而新出现的消费需求。
最后，我国重视“三农”发展，关注农业现代化、产业化转型需求，并在近些年为农业的增产增收提供了大量的优惠政策与扶助措施，这也使农村家庭消费结构变化明显。
三、农村居民消费结构优化升级的建议
（一）丰富农民收入来源，升级改造传统农业
收入的高低始终制约农村居民消费支出水平及消费意识。为扩大农村内需，优化农村居民消费结构，保障农村居民消费结构健康发展，建议以满足农村居民基本生活性消费需求为前提，利用农村本地资源及现有产业优势深入挖掘农村经济新增长点，抓住机遇调整种植业结构，壮大特色农业。如该市以深州蜜桃、深州黄韭品牌引领，发展大棚蔬菜、水果等经济作物，为雄安新区提供菜篮子。
大力扶持或培育以农业为依托的龙头企业、大型实力企业，紧跟市场需求，按照绿色食品高质量供应标准，结合物联网和互联网技术，推动绿色、健康有机食物等农产品的产销一体化发展。
（二）完善农村生活保障制度，引导农民娱乐劳务消费
良好的教育条件、完善的社保和医疗条件、优惠的创业扶助机制等利于优化农村居民家庭消费结构与水平，甚至可降低农村人口的流失率。以现有的农村医疗和社保推行经验为基础，可尝试加大农村医疗、社保、商业保险等的家庭覆盖范围，减少农民医疗自费比率。对于空巢老人、身体残疾人群、留守儿童等特殊群体等给予特殊照顾。这也利于增加农村居民基本消费预期和消费信心，保障农村居民消费结构能进一步优化等。
考虑到文教娱乐有可能成为农业经济当前及未来发展趋向，建议当地政府重视农村居民精神消费需求，为其提供娱乐消费的硬件设备和条件，引导和鼓励其精神消费。比如组织农民外出旅游、构建农村娱乐活动中心及阅览室，组织农民开展文体、健身活动等。
（三）优化调整农村金融服务体系，提升农村教学质量
农村金融及利率等对农民家庭消费同样存在影响。从引导农村居民家庭调整消费理念角度入手，建议优化和改善农村金融当前发展状况，升级或者完善农村金融机构服务体系及产品体系，增加投资理财等讲座进农村宣讲的次数，逐步引导农民自主创业，理性消费。建议银行按照农村金融市场的变化规律灵活调整利率，阶段性的推广信贷消费、信用消费等现代化特色消费方式。加大金融对“三农”的政策性扶持力度，继家电下乡之后，让农民享受购车下乡、购房下乡等惠农政策。
农民的城镇化发展归根结底视为了提升生活质量、水平，增加孩子受教育的机会，提高孩子教育质量等。从我国城镇化发展并不能一蹴而就的客观现实着眼，建议完善现有农村教育条件，比如为教学改革配备必要的教学设施。农村小学硬件条件参差不齐，按照教育持续性要求，可按照合并学校，重点扶持一到两所小学的方式运作。
参考文献：
[1]全佳安.河北省农村居民消费结构影响因素的实证分析[D].首都经济贸易大学，2018.
[2]李宁飞.洛阳市农村居民消费结构研究[D].河南工业大学，2018.
（作者单位：河北衡水中学）
关键词：农村家庭;消费结构;变化
随着我国城镇化发展的不断深入，农村居民生活水平有了很大提高。表现为消费水平和结构不断优化，居民人均可支配收入持续增长等。作为农村城镇化发展的必然产物，农民家庭消费结构的调整与当地农业产业结构优化、农村金融发展、区域经济增长、农村市场的开拓、农村城镇化发展进程等密切相关，其发展的合理性与否也会影响到以上各类因素的成效与发展进程。
一、农村家庭消费结构变化的表现与趋向
以河北省深州市为例，该市人口2017年56.97万，其中农业人口占40.88万，是典型的农业大县。
2007～2017年深州统计年鉴数据显示，农村人均消费支出不断增长，农村消费结构也在发生变化，主要体现在衣、食等生存型消费所占比重在不断下降;生活用品及服务增速缓慢，而居住和医疗保健支出增速迅猛;此外交通通信、文教娱乐等支出呈增长态势，有可能成为该市农业经济发展的新增长点。
（一）消费结构变化分析
1. 生存型消费结构变化分析
（1）食品消费支出 2007年占比40%，2017年占比下降到了26.8%（恩格尔系数），食品消费总量还在增加，比重逐渐下降，反映了随着农民生活水平的提高，农村膳食结构不断调整，消费品质不断提升。
（2）衣着消费支出2007年占比5%，2017年占比 4.4 %;消费比例稳中有降。人们对衣着的追求从穿的暖开始向高品质、多元化、舒适、漂亮方向发展。
（3）居住消费2007年占比16.9%，2017年占比增长到28.3 %，增幅较大。从图1曲线看2012年后增长较快。增长较快的原因除农村新建住房外，农民外出务工、子女上学、农村老人安置等对城镇住房的需求是居住消费新的增长点。
2. 发展型消费结构变化分析
（1）生活用品支出2007年占比6.1%，2017年占比6.9%，增幅较小。该项支出的增加主要体现在对家电、数码产品更新换代、结婚用品、服务等方面的需求。
（2）交通通信消费支出2007年占比12.6%，2017年为12.3%，占比变化虽然不大，但农村家庭投入总量仍在增加，曲线走势也已呈增长势头。反映出近几年农村互联网、移动通信、交通出行费用的持续增加。
3. 享受型消费结构分析
（1）文教娱乐消费支出占比不断增加，2007年占比10.7%，2017增长到11.1%，反映出随着农民收入的增加，农村家庭对子女教育、文化娱乐的投入力度不断加大。
（2）医疗保健支出2007年占比7.02%，2017年占比增长到10.3%，是继居住消费之后增幅最大的一项支出，反映出农民健康、养生意识的增强和医疗保健、养老投入的增加。
4. 其他用品及服务结构变化分析
2007年其他用品及服务占比1%，2017年占比0.7%，变化不大且在家庭总消费支出中占比较小。
（二）消费结构变化预测
利用问卷星调查平台对171户农民家庭今后几年内的主要需求进行了问卷调查，一半以上的农户有在城市购房、购车、文教娱乐、医疗保健、劳务等方面的需求，这与该市统计年检数据走势基本一致。
二、农村家庭消费结构变化的原因
首先，城镇化的发展推动了农村闲置劳动力的城镇化过度，表现为部分农民进入城市成为新城市人。进入城市生活或打工的新城市人需要面对城市生活对自身原有生活状态、生活习惯等的冲击，继而出现孩子教育、城市住房需求、精神情感需求、社交需求、医疗卫生保健需求、技能再培训需求等。由于青壮劳动力基本外出打工，老年和孩子留守家庭，在农村家庭消费方面又会出现娱乐、食物、能源等消费两极化发展的特质。
其次，在城乡空间、地域重新规划的影响下，部分农民因主动或者被动的失地成为在农村居住但不具备传统农民职业属性或特征的特殊农民。此类农民因获得失地补償，存在车辆购买需求、城市住房购买需求、理财需求等为提升生活质量而新出现的消费需求。
最后，我国重视“三农”发展，关注农业现代化、产业化转型需求，并在近些年为农业的增产增收提供了大量的优惠政策与扶助措施，这也使农村家庭消费结构变化明显。
三、农村居民消费结构优化升级的建议
（一）丰富农民收入来源，升级改造传统农业
收入的高低始终制约农村居民消费支出水平及消费意识。为扩大农村内需，优化农村居民消费结构，保障农村居民消费结构健康发展，建议以满足农村居民基本生活性消费需求为前提，利用农村本地资源及现有产业优势深入挖掘农村经济新增长点，抓住机遇调整种植业结构，壮大特色农业。如该市以深州蜜桃、深州黄韭品牌引领，发展大棚蔬菜、水果等经济作物，为雄安新区提供菜篮子。
大力扶持或培育以农业为依托的龙头企业、大型实力企业，紧跟市场需求，按照绿色食品高质量供应标准，结合物联网和互联网技术，推动绿色、健康有机食物等农产品的产销一体化发展。
（二）完善农村生活保障制度，引导农民娱乐劳务消费
良好的教育条件、完善的社保和医疗条件、优惠的创业扶助机制等利于优化农村居民家庭消费结构与水平，甚至可降低农村人口的流失率。以现有的农村医疗和社保推行经验为基础，可尝试加大农村医疗、社保、商业保险等的家庭覆盖范围，减少农民医疗自费比率。对于空巢老人、身体残疾人群、留守儿童等特殊群体等给予特殊照顾。这也利于增加农村居民基本消费预期和消费信心，保障农村居民消费结构能进一步优化等。
考虑到文教娱乐有可能成为农业经济当前及未来发展趋向，建议当地政府重视农村居民精神消费需求，为其提供娱乐消费的硬件设备和条件，引导和鼓励其精神消费。比如组织农民外出旅游、构建农村娱乐活动中心及阅览室，组织农民开展文体、健身活动等。
（三）优化调整农村金融服务体系，提升农村教学质量
农村金融及利率等对农民家庭消费同样存在影响。从引导农村居民家庭调整消费理念角度入手，建议优化和改善农村金融当前发展状况，升级或者完善农村金融机构服务体系及产品体系，增加投资理财等讲座进农村宣讲的次数，逐步引导农民自主创业，理性消费。建议银行按照农村金融市场的变化规律灵活调整利率，阶段性的推广信贷消费、信用消费等现代化特色消费方式。加大金融对“三农”的政策性扶持力度，继家电下乡之后，让农民享受购车下乡、购房下乡等惠农政策。
农民的城镇化发展归根结底视为了提升生活质量、水平，增加孩子受教育的机会，提高孩子教育质量等。从我国城镇化发展并不能一蹴而就的客观现实着眼，建议完善现有农村教育条件，比如为教学改革配备必要的教学设施。农村小学硬件条件参差不齐，按照教育持续性要求，可按照合并学校，重点扶持一到两所小学的方式运作。
参考文献：
[1]全佳安.河北省农村居民消费结构影响因素的实证分析[D].首都经济贸易大学，2018.
[2]李宁飞.洛阳市农村居民消费结构研究[D].河南工业大学，2018.
（作者单位：河北衡水中学）